Part One 新消费品牌发展现状
根据《国务院关于积极发挥新消费引领作用 加快培育形成新供给新动力的指导意见》，新消费的定义为以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的消费，以及其催生的相关产业发展、科技创新、基础设施建设和公共服务等领域的新投资新供给。新消费的本质离不开消费升级这一概念。我国已经经历了三次消费结构升级，其中第三次消费结构升级转型正驱动着相关产业的增长。在这一过程中，增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费，尤其是与 IT 产业、汽车产业以及房地产业相联系的消费增长最为迅速。2019年国内人均 GDP 突破1万美元，社会消费品零售总额实际增长率与 GDP 之差基本持平，国内恩格尔系数降至28.2%，居民消费水平逐年提升，居民消费进入升级通道。
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