亿欧智库https://www.iyiou.com/researchCopyright reserved to EO Intelligence, September 2023新消费行业月度观察报告服装时尚-8月篇©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112) 2◆服装时尚可以分为服装时尚、运动户外、箱包皮具三大领域。本次研究将以服装时尚的三大领域为主要研究对象。◆其中数据观察部分，如无特殊说明，均指线上销量数据。研究界定服装时尚服装服饰运动户外箱包皮具女装男装内衣女鞋男鞋服饰配件其他女包箱包男包皮具其他运动鞋运动服户外装备户外服体育用品健身训练其他本报告数据支持：©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112) 目录C O N T E N T S服装时尚行业数据观察1.1行业数据观察1.2品类数据观察1.3品牌数据观察1.4投融资数据梳理01服装时尚行业要闻盘点2.1前沿科技与理念2.2行业要闻02服装时尚大咖语录精选03©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112) 4◆行业数据层面，经济稳步复苏消费需求回升，大部分行业8月销售额同比、环比指数增长。◆2023年8月线上数据显示，服装服饰、运动户外、箱包皮具线上全渠道销售额分别为701.5亿元、219.5亿元、86.5亿元，服装时尚行业线上销售额共1007.5亿元。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图亿欧智库：2023年8月线上全渠道销售额各主要行业对比图行业数据观察：服装时尚线上销售额1007.5亿元701.5 493.2 464.9 429.7 421.1 367.3 321.0 309.4 267.5 230.3 226.8 219.5 206.1 86.5 63.8 2.6%13.5%-9.2%8.1%22.7%14.1%7.0%15.4%3.0%18.3%13.5%2.7%18.9%31.9%3.5%4.4%3.9%2.2%-5.7%12.5%3.6%29.1%-0.5%-10.5%14.2%17.2%9.4%4.1%28.3%-12.2%服装服饰食品酒水家用电器家装建材美妆个护家居日用手机数码电脑办公服务/虚拟珠宝礼品医药保健运动户外母婴箱包皮具汽车及用品销售额（亿元）环比同比©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112) 394.8 106.2 73.3 69.4 30.3 22.0 1.3 62.7 26.0 21.9 20.8 19.9 18.3 15.2 13.8 7.0 6.7 3.4 0.7 41.8 38.3 3.2 2.7 3.9%1.2%-1.1%6.5%-2.7%-3.4%-23.6%37.1%13.9%-10.7%-6.8%-4.0%-5.0%-15.1%-3.7%-46.7%11.9%-15.3%60.0%23.1%44.2%6.5%60.5%6.6%-1.6%9.3%2.5%-5.0%0.0%0.0%11.2%23.1%-0.6%-2.9%8.9%-8.8%10.6%78.0%-5.7%2.3%28.1%47.3%35.6%28.1%-9.3%24.6%女装男装内衣女鞋男鞋服饰配件其他服饰运动鞋骑行运动运动服健身训练户外装备体育用品垂钓运动户外服游泳运动户外配件户外鞋滑雪运动女包功能箱包男包其他皮具销售额（亿元）环比同比5◆品类数据方面，2023年8月线上数据显示，多数品类数据同比指数上升、环比指数下降。◆运动户外赛道热度持续在线，但不同品类之间拉开了较大的差距。滑雪运动品类成为8月新星，同比、环比指数增长明显，分别达到60.0%与47.3%。运动鞋、骑行运动、运动户外包/配件等品类的销售也较为热门，销售额同比、环比上升。相较之下，运动服、健身训练、体育用品、游泳运动等品类销售额两指数均出现下滑。此外，户外服成为运动户外中的同比增长最高的品类，比例达到78.0%。◆此外，箱包皮具销售额增势稳健，女包、功能箱包以及其他皮具销售额同比、环比指数同步增长。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图亿欧智库：2023年8月服装时尚行业线上全渠道销售额各主要品类对比图品类数据观察：滑雪运动品类再创辉煌，箱包皮具多品类增势稳健服装服饰箱包皮具运动户外（0.01%）（0.02%）©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112) 6◆通过细分品类观察，与其他细分品类相比，女士皮衣与女士派克服呈高同比、环比指数；男装套装呈高同比指数；男士针织衫/毛衣、男士卫衣、女士卫衣卫裤、女士风衣、女士羊绒衫、保暖内衣等呈高环比指数，相关品类销售增长明显。◆女士棉服、女士乐福鞋/豆豆鞋等品类呈现较高同比、环比指数；男士短裤、唐装汉服、女士防晒服等多个品类呈现较高同比指数，成为2023年夏季的流行品类。◆女士派克服与女士皮衣的销售额同上月继续保持了较为明显的增长，其他部分保暖品类也表现出相对理想的指数上升，越来越多的消费者在着手购备秋冬季服装服饰。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图。*同比、环比指数，指征该细分品类的同比、环比当月表现，在上级品类赛道中的位置，即横向比较，而非绝对值。亿欧智库：2023年8月服装时尚行业细分品类数据观察（服装服饰）品类数据观察-服装服饰：夏末初秋未雨绸缪，秋冬保暖品类渐露锋芒环比-季节指数气泡大小-销售额-市场指数女装男装内衣女鞋男鞋服饰配件高同比指数较高同比指数高环比指数女士唐装/汉服女士羊绒衫女士皮衣女士风衣女士POLO衫女士棉服女士防晒服女设计师/潮牌女士卫衣卫裤女士派克服女士真丝上装同比-流行指数男士卫衣卫裤男士针织衫/毛衣男士唐装/汉服男装套装男士短裤腰带/礼盒女士乐福鞋/豆豆鞋女士休闲板鞋男士乐福鞋保暖内衣塑身美体衣较高同比环比指数高同比环比指数©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112) 7◆进入立秋时节，天气转凉，更多消费者开始挑选具有保暖功能运动户外品类，抓绒衣裤销售额环比指数达到众多品类中的最高值，运动卫衣/套头衫的销售也呈现出较高的环比增长。◆运动棉服、冲锋衣裤、软壳衣裤、雪地靴等品类深受消费者青睐，销售额同比、环比增长明显。◆与去年相比，防晒服、户外电源销售额同比增长迅速，健步鞋、户外营地车、运动上衣、旅行装备等运动户外品类也呈现出较高的同比增长。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图。*同比、环比指数，指征该细分品类的同比、环比当月表现，在上级品类赛道中的位置，即横向比较，而非绝对值。亿欧智库：2023年8月服装时尚行业细分品类数据观察（运动户外）品类数据观察-运动户外：户外运动知冷暖，秋冬保暖品类开始热销环比-季节指数同比-流行指数气泡大小-销售额-市场指数高同比指数较高同比指数运动鞋户外鞋运动服户外服体育用品户外装备健身训练训练鞋健步鞋雪地靴户外营地车户外电源旅行装备冲锋衣裤功能内衣抓绒衣裤防晒服软壳衣裤高环比指数高同比环比指数运动上衣运动棉服运动卫衣/套头衫较高环比指数©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112) 8◆虽然暑期已经逐渐进入尾声，但旅行箱/手提箱、旅行袋、手机包等外出旅行所需品类销量同比增长依然保持在较高水平。随着开学季的到来，书包、双肩背包等品类销售出现较大幅度的增长。◆同期，8月下旬的七夕礼遇季带动女包、皮具等品类增长明显，呈现出较高水平的同比指数。◆证件包依旧保持着半年以来的高水平同比增长，稳坐箱包皮具中小众潮流的地位。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图。*同比、环比指数，指征该细分品类的同比、环比当月表现，在上级品类赛道中的位置，即横向比较，而非绝对值。亿欧智库：2023年8月服装时尚行业细分品类数据观察（箱包皮具）品类数据观察-箱包皮具：七夕巧遇开学季，带动多品类销售增长女包功能箱包皮具男包环比-季节指数气泡大小-销售额-市场指数较高同比指数高环比指数同比-流行指数高同比指数旅行箱/手提箱旅行袋书包腰包/胸包证件包手机包双肩背包女包皮具©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-may (382112) 9◆服装服饰品牌数据方面，2023年8月线上数据显示，罗蒙销售额占比达到0.5%，依然保持在第一的位置。Top15品牌中，家居内衣品牌占据多数。◆线上渠道的市场拉锯依然以新老国货品牌为主。随着季节向寒冷的秋季转变，鸭鸭、雅鹿等冬服羽绒服品牌突围上榜，销售额环比增长仅次于国产时尚服饰品牌太平鸟。啄木鸟、海澜之家、蕉内等品牌则呈现出较高水平的同比增长，比例分别达到59.5%，40.0%与33.7%。◆此外，家居内衣品牌南极人、海外男装品牌花花公子销售额继上月持续同比、环比双双下滑。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图亿欧智库：2023年8月线上全渠道销售额各品牌对比图（服装服饰）品牌数据观察-服装服饰：家居内衣品牌为主，冬服羽绒服品牌开始发力0.5%0.4%0.3%0.3%0.2%0.2%0.2%0.2%0.2%0.2%0.2%0.2%0.2%0.2%0.2%-16.3%-9.8%-16.3%-15.7%4.6%0.4%9.6%46.6%24.6%-11.8%-8.0%-6.9%58.0%15.2%1.9%27.0%-35.6%7.5%0.8%-34.2%40.0%14.7%-14.4%-3.3%59.5%33.7%-40.3%-7.9%-2.1%-7.9%罗蒙南极人猫人优衣库恒源祥海澜之家UBRAS鸭鸭雅鹿啄木鸟蕉内花花公子太平鸟百丽哥弟销售额（亿元）环比同比©亿欧智库-may (382112)©亿欧智库-ma