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公司动态与策略
事件概述：
9月13日，公司宣布将启动回购计划，回购价格上限为40元/股，回购金额区间为1.2亿至2.4亿，预计回购股份数量在300万至600万股之间（占总股本的0.75%至1.5%）。此回购计划旨在用于后续实施股权激励或员工持股计划，展现出公司的经营信心。
经营业绩与市场策略
经营复苏与旺季效应：
随着促销活动的执行、线下客流量的恢复以及套系化改革的推进，预计7-8月订单环比改善，实现同比增长。若剔除欧派合作减少的影响，同比增速将更为显著。下半年作为家居消费的传统旺季，叠加持续的促消费政策、竣工市场的乐观预期和二手房交易的良好表现，家居需求预计将被进一步催化。公司通过推出“慕粉节”活动、强化战略套餐引流、增加市场投入（如明星代言、演唱会赞助）和拓宽渠道流量来源（如老客转介、电商引流、开设家装店）等措施，确保订单增长稳健。
渠道与产品变革
渠道优化与品牌升级：
年初以来，公司积极推进渠道变革，包括人事调整、组织优化、老店重装以及多维度赋能终端店态升级，旨在精简低效产品，加大产品套系化推广。根据渠道调研，部分地区调整已到位，经销商接受度高，预计能促进客单值和店效的稳定增长。
大家居发展提速：
通过装修上样补贴等政策，公司鼓励开店，截至2023H1，整装大家居门店总数达到78家（新增58家），全屋定制系列开发上样九项，进一步提升品牌影响力。
盈利预测与评级
财务展望：
预计2023-2025年的归母净利润分别为8.1亿、9.8亿、11.9亿，对应PE分别为18X、15X、12X，基于此业绩预测，维持“买入”评级。
风险提示
行业风险：
房地产复苏低于预期、线下消费复苏低于预期可能对公司的业务产生负面影响。
财务报表与财务比率
- 财务报表：具体数据未提及，通常包含收入、利润、资产、负债等关键指标。
- 主要财务比率：可能涉及如毛利率、净利率、ROE、资产负债率等，这些比率有助于评估公司的盈利能力、效率和财务健康状况。具体数值未在提供的内容中提及。
事件：9月13日公司发布公告，拟以自有资金进行回购，回购价格不超过40元/股，回购金额不低于1.2亿元且不超过2.4亿元，回购股份数量为300万至600万股（占总股本比重为0.75%-1.5%），回购股份用于后期实施股权激励或员工持股计划，彰显公司经营信心。
经营稳步复苏，旺季加大投入力度。伴随促销活动落地、线下客流量复苏及套系化改革推进，我们预计7-8月公司订单环比改善，同比实现正增长，若剔除欧派合作缩减影响预计同比增速更高。下半年为传统家居消费旺季，促家居消费政策持续落地叠加竣工乐观及二手房成交良好，或将持续催化家居需求。目前公司积极推动“慕粉节”活动落地，以战略套餐为主强化引流，明星代言、演唱会赞助等市场投入力度加大；此外积极拓宽渠道流量来源，通过老客转介、电商引流、开家装店等方式对冲自然客流量趋弱的影响，我们预计下半年订单增长稳健。伴随原材料价格回落、低效SKU缩减以及低毛利直供业务减少，盈利能力有望延续改善趋势。
渠道变革推进，大家居发展提速。年初至今公司积极推动渠道变革，经典品牌事业部方面推进人事调整及组织优化，通过老店重装、多维度赋能升级终端店态，致力于精简低效产品并加大产品套系化推广力度，根据我们渠道调研，目前部分区域调整磨合到位且经销商接受度较高，预计客单值及店效稳步增长。大家居方面，公司通过装修上样补贴等政策积极鼓励开店，截至2023H1末整装大家居门店合计78家（新增开店58家），全屋定制系列开发上样九项，品牌影响力提升。
盈利预测与投资评级：公司产品及渠道变革推进顺利，原材料红利释放、降本增效带动盈利能力稳步提升，本次回购充分彰显公司未来经营信心，预计2023-2025年归母净利润分别为8.1亿元/9.8亿元/11.9亿元，对应PE分别为18X/15X/12X，维持“买入”评级。
风险提示：地产复苏低于预期、线下消费复苏低于预期。
财务指标
财务报表和主要财务比率
资产负债表（百万元）
现金流量表（百万元）
