QUESTMOBILE《年轻及新生代家庭女性研究报告》QuestMobile研究院2023年8月 目录Contents01.规模体量加速渗透，地缘优势提振价值02.人群行业偏好明显，购物娱乐学习兼顾03.消费品类备受关注，品牌多元化受青04.核心渠道聚集流量，营销合作凸显价值 引言】随着教育、新技术的普及，女性接受教育、就业、任职管理层的机会增QUESTMOBILE加，新时代女性地位提高2780.7万人+124.4万人高等学校在校（2021年）教育2021年是实施《中国妇女发展纲要（2021一2030生中女生年）》（以下简称《纲要》）开局之年，为全面（2020年）反映《纲要》实施进展情况，国家统计局根据《纲要》统计监测指标体系和相关部门数据资6852万人城镇非私营单料，对妇女健康、教育、经济、参与决策和管+73万人（2021年）位就业人员中MI经济理、社会保障、家庭建设、环境、法律等八人领女性域实施进展情况进行了综合分析。结果显示：（2020年）《纲要》实施首年总体进展顺利，妇女健康水平持续提高，受教育水平稳步提升，妇女经济社会37.6%地位不断提高，社会保障范围不断扩大，权益法+2.7%企业职工董事M（2021年）治保障体系进一步健全。和职工监事中女性比重（2020年）决策和管理2021年《中国妇女发展纲要（2021一203040.5%年）》统计监测报告+2.3%企业职工监事（2021年）中女性比重（2020年）注：《中国妇女发展纲要（2021—2030年）》统计监测报告为国家统计局在2023年4月20日最新发布。Source：QuestMobile研究院2023年6月：国家统计局2023年4月 01规模体量加速渗透，地缘优势提振价值 互联网时代，全网女性活跃用户占比近50%规模达6亿，其中女性用户中已婚占比QUESTMOBILE超60%规模达4亿目前已婚女性用户规模占全网三分之-全网性别女性规模2023年4月全网用户性别构成单位：亿8女性用户月活跃用户规模女性用户男性用户5.82.6%6.0男性用户，女性用户，450.5%49.5%02022-042023-04女性婚姻分布已婚女性规模2023年4月女性用户婚姻分布已婚女性用户月活跃用户规模■已婚■未婚单位：亿6已婚女性占3.77.2%4.0全网32.9%未婚，33.5%3已婚，66.6%2022-042023-04Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2023年4月 当下社会女性经济愈发独立、社会地位提升：婚育方面自主性、自由度提升：加QUESTMOBILE之国家开放三胎政策，20-40罗已婚家庭女性已成为生育中坚力量2023年4月已婚女性年龄分布2021年15-49岁女性的分年龄组生育率单位：%10020-40岁女性20-24岁1.9%25-30岁9.7%8031-35岁11.5%QUES6036-40岁12.1%41-45岁4010.1%46-50岁13.0%2051岁以上41.7%015岁18岁21岁24岁27岁30岁33岁36岁39岁42岁45岁48岁Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2023年4月；国家统计局《中国人口和就业统计年鉴2022》 年轻家庭女性对生活及事业有追求，具有高消费能力，其中该类人群有孩子占比超85%，在科学育儿理念支撑下，年轻家庭女性对孕育育儿、母婴消费等方面内容QUESTMOBILE的关注将会持续加深目标群体介绍年轻家庭女性20-40岁已婚女性年轻家庭女性（有孩子）：活跃用户规模：1.4亿人生阶段：有孩子比例较高且较具有科学育儿理念，消费能力较强。爱追剧、爱旅游、爱美食。注重健康与保养。对事业、教育有一定的追求。87.3%新生代家庭女性轻熟家庭女性知性家庭女性年轻家庭女性中有孩占比20-24岁已婚女性25-35岁已婚女性36-40岁已婚女性活跃用户规模：745万活跃用户规模：8480万·活跃用户规模：4,843万·人生阶段：处于大学/高职毕·人生阶段：有一定经济基·人生阶段：注重孩子教育、业、初入职场交织状态。大础，工作上进、用学习提升成长。喜欢美食探店、乐于健康、科学育儿理念较强。自我、通过旅行开拓视野。摄影拍照、善于分享。Source：QuestMobile研究院2023年6月：GROWTH用户画像标签数据库2023年4月 用户粘性方面，年轻家庭女性相比全网，对互联网使用程度更深，用户粘性更QUESTMOBILE高，对互联网的依赖增强根据QuestMobile数据显示，2023年4月，年轻家庭女性月人均使用APP时长186小时，约每日使用APP时长为6.2小时，高于全网。2023年4月全网用户&年轻家庭女性2023年4月全网用户&年轻家庭女性月人均使用时长月人均使用次数单位：小时单位：次200186.06,000156.34,763.1150MOE4,0001002,517.42,0005000全网用户年轻家庭女性全网用户年轻家庭女性注：1、本报告中对目标群体的互联网行为研究详见报告第二章；2、月人均使用时长：在统计周期内，平均每个人使用该App的时长；月人均使用次数：在统计周期内，平均每个人使用该APp的次数，其中目标群体月人均使用时长、月人均使用次数为该目标群体使用全网APP的时长、次数。Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年4月粘性价值地域特征消费行为 地域方面，年轻家庭女性较为活跃的地区主要集中在沿海、高线级等经济、生活QUESTMOBILE水平较高的东部地区根据中国统计年鉴，2021年中国居民按东部、中部、西部及东北地区分组的人均可支配收入，东部地区人均可支配收入为44980.3元，位列首位，进一步说明该地区居民经济状况和生活水平较高。年轻家庭女性城际与地域分布城际分布所在省市分布TGI2.5%≤占比<5%占比≥5%一线城市8.3%103新一线城市19.6%108山东TGI=97二线城市20.2%104江苏TGI=112中国东部地上海TGI=120三线城市24.5%97浙江TG=110四线城市16.6%95福建TGI=101四川ITGI=104区五线及以下城市10.9%92湖南TGI=114广东TGI=87注：1、TGI=目标人群各属性的活跃占比除以全网人群该属性的活跃占比*100；2、高线级城市包含一线城市、新一线城市、二线城市。Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2023年4月；国家统计局2021年粘性价值地域特征消费行为 消费意愿方面，由于年轻家庭女性普遍处于沿海、高线级等经济水平较高城市QUESTMOBILE该群体拥有更多获取相对高收入的机会，进而推动该群体有意愿和能力承担高消费水平根据QuestMobile数据显示，与新生代家庭女性比：轻熟家庭女性步入职场的时间更长、经济来源更广、经济基础更优，高消费意愿及能力更为突出。2023年4月自标群体线上高消费意愿分布2023年4月自标群体线上高消费能力分布（线上消费能力≥2,000元）活跃占比80%一活跃占比TGI80%活跃占比一活跃占比TGI21324460%60%18120616517140%40%61.5%48.8%52.3%47.5%20%41.2%20%34.1%0%0%年轻家庭女性新生代家庭女性轻熟家庭女性年轻家庭女性新生代家庭女性轻熟家庭女性注：1、线上消费意愿/线上消费能力指用户使用网络购物、支付理财，生活服务等应用（APP和小程序），并跳转到该应用提交订单、支付等核心页面，通过计算用户在该应用及核心页面使用时长、使用个数，使用天数，综合计算线上消费意愿、线上消费能力；2、活跃占比TGI：目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。粘性价值地域特征消费行为Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2023年4月 消费关注点方面，在日常消费生活中，伴随着消费升级与健康理念的提升，年轻QUESTMOBILE家庭女性对健康相关产品与服务重视程度愈发提升根据QuestMobile数据显示，消费不断升级下，除价格、品质、品牌被年轻家庭女性普遍关注外，轻熟家庭女性还更重视消费体验。2023年4月目标群体线上消费关注点年轻家庭女性活跃占比年轻家庭女性活跃占比TGI新生代家庭女性活跃占比TGI轻熟家庭女性活跃占比TGI同比变化率3.8%3.3%4.0%0.6%11.2%-0.4%100%35284.1%83.0%83.0%24862.4%24450%42.6%29.1%0%关注价格关注品牌关注品质关注时尚关注体验关注健康注：1、同比变化率=2023年4月年轻家庭女性活跃占比-2022年4月年轻家庭女性活跃占比：2、活跃占比TGI：目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。Source：QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库2023年4月粘性价值地域特征消费行为 02人群行业偏好明显购物娱乐学习兼顾 【拍摄美化】“拍照1分钟，修图1小时”，相比于拍照，年轻家庭女性对图片美化的QUESTMOBILE使用粘性更强2023年4月年轻家庭女性对拍摄美化细分APP行业2023年4月细分群体对图片美化APP拍照摄影APP活跃渗透率使用粘性活跃渗透率(%)活跃渗透率TGI同比变化率4.4%0.2%0.5%新生代家庭女性80%图片美化拍照摄影B612QUES233月人均使用21349.662.118.2时长(分钟)34.019.419.240%36.6%18031.4%轻熟家庭女性137图片美化拍照摄影T-B6123.2%2.0%月人均使用0%53.875.218.6时长(分钟)31.421.617.6图片美化拍照摄影图片分享相册图库注：1、同比变化率=2023年4月A行业活跃渗透率-2022年4月A行业活跃渗透率；2、图片美化行业APP、拍照摄影行业APP分别选取各自行业活跃渗透率TOP3APP。Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年4月行业偏好媒介偏好 行业偏好 【拍摄美化】“拍照1分钟，修图1小时”，相比于拍照，年轻家庭女性对图片美化的QUESTMOBILE使用粘性更强2023年4月年轻家庭女性对拍摄美化细分APP行业2023年4月细分群体对图片美化APP拍照摄影APP活跃渗透率使用粘性活跃渗透率(%)活跃渗透率TGI同比变化率4.4%0.2%0.5%新生代家庭女性80%图片美化拍照摄影B612QUES233月人均使用21349.662.118.2时长(分钟)34.019.419.240%36.6%18031.4%轻熟家庭女性137图片美化拍照摄影T-B6123.2%2.0%月人均使用0%53.875.218.6时长(分钟)31.421.617.6图片美化拍照摄影图片分享相册图库注：1、同比变化率=2023年4月A行业活跃渗透率-2022年4月A行业活跃渗透率；2、图片美化行业APP、拍照摄影行业APP分别选取各自行业活跃渗透率TOP3APP。Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年4月行业偏好媒介偏好 （旅游服务）年轻家庭女性热裹旅行出游，其中有孩子的年轻家庭女性在旅游时QUESTMOBILE会更偏向选择亲子主题旅游景区、有亲子元素的民宿作为旅游自的地及休息所根据QuestMobile数据显示，细分人群相比，有孩子的年轻家庭女性在使用主题乐园类APP、民宿类APP的活跃渗透率TGl高于年轻家庭女性。此外，从旅游服务行业TOP10APP层面看，主要分为综合类平台和垂直类平台，其中目标群体在垂直类旅游平台更为活跃。2023年4月年轻家庭女性对旅游服务行业APP活跃渗透率TGITOP10年轻家庭女性年轻家庭女性（有孩子）分类主题乐园旅游攻略民宿短租民宿短租主题乐园旅游攻略综合平台综合平台主题乐园综合平台5004003773843663663633643173213002