百度-项目包装闪送激活年轻营销力
BAIDU-IMC2020-07 谁品牌人群画像——闪送人群地域&行业检索“闪送”的人群是谁 WhoislookingforFlashEx男女用户比例55:4580s/90s用户占73.2%高消费用户占57.7%北京11.2%广东7.7%山东6.81%上海6.65%6.78%四川用户聚集于经济较发达地区年轻高质多金用户密集数据来源：百度观星盘 WhoislookingforFlashEx现代又传统，娱乐与情感，多元融合造就闪送用户群体14.212.6711.36时事情感娱乐文化健康养生数据来源：百度观星盘TA用户所在行业TOP3TA用户阅读偏好 年轻高质多金，骨子里又透露出些许的传统，敢于表达，倾诉情感，多元融合造就闪送用户群体崛起的年轻一代成为品牌必争的消费新势力，如何找到他们并渗透心智，成为品牌营销发力要点此刻闪送将进入百度打造的事件营销主战场，争夺TA注意力人信息传递稀缺被动全部接收建立信息对抗选择性看与记物质需求情感升级 百度好奇夜/七夕全城热恋Qi 7Qi契合“青春”热点百度好奇夜 《百度好奇夜》晚会——雄踞当下强强联手X时间：2020-09-19 周六20:00直播地点：上海（拟定）中国最大的以信息和知识为核心的移动生态中国最具影响力省级卫视频道 《百度好奇夜》晚会让品牌火起来百度APP浙江卫视明星矩阵TOP级当红人气流量齐聚顶级艺人0102032.3亿+百度APP日均DAU10亿+百度移动用户总规模百家号创作者90后占比超七成11亿+有线卫视全国覆盖量超级晚会收视率1.4+44.3%圈锁80后观众群省级卫视稳居第一“百度好奇夜”三大核心价值线联动，全面触达年轻群体，达成对【闪送】受众流量圈层覆盖受众群体集中在80后、90后 闪送如何玩转好奇夜晚会通过好奇夜晚会对闪送进行商务合作定制，让品牌火起来平均1小时送达全城同城急件/文件/发票/鲜花/蛋糕/美食/生鲜等高标准的递送服务优质品牌代言人：周杰伦...品牌产品受众群体好奇夜晚会需求市场受众阵地双线联动创建百度资源浙江卫视超级豪华明星阵容闪送一站式品牌营销解决方案百度卫视双线发力曝光+导流引发深度聚焦塑造品牌形象迅速提升知名度晚会卫视深度结合达成品牌大曝光百度好奇夜能给闪送带来什么？曝光1.疫情后即时物流行业需求增加，闪送品牌形象曝光2.6周年宣传+优惠寄件活动推广3.优质服务，口碑营销的建立，增加好感度......合作触发 闪送“一站式品牌营销”解决方案晚会前晚会中晚会后晚会前活动宣传曝光引流晚会中品牌宣传曝光聚焦晚会后品牌宣传曝光集流手百APP：互动角度热炒浙江卫视：引爆聚焦峰值点品牌持续曝光预热曝光开屏矩阵（百度APP开屏/序章开屏）/品牌always晚会内容植入闪送品牌15s TVC广告*1持续聚焦品牌always /impact/信息流GD 12Qi契合“情感”热点七夕全城热恋 百度大数据体系七夕时他们在百度搜什么？七夕08/0108/0208/0308/0408/0508/0608/0708/0808/09Moments礼物G i f t表白C o n f e s s i o n习俗C u s t o m数据来源：2019年七夕同期数据 选择最适合闪送的热点时间制造消费狂欢七夕节情侣们互诉衷肠，表达爱意，带来同城即时物流行业需求高峰，借此热点时间百度打造“七夕全城热恋”这份独一无二永恒的七夕浪漫时刻，使闪送品牌宽度+深度的得到双向提升活动页曝光百度站内曝光全网发酵引发关注请闪送员帮忙给我的女票送一份冰淇淋！我知道你比我跑的快，希望送到她手里的时候，冰淇淋还是完整的：）还有我的七夕告白：爱老虎油闪送专人直送，同城1小时速递 活动页注：demo仅为示意，合作以最终确认为准搜索关键词默认跳百度小程序／品专等密码生成页品牌官网Logo+皮肤跳转官网软性植入可体现品牌相关文案专属页面永久珍藏专属礼包长按扫码二维码七夕全城热恋——尺素传情活动玩法活动页微信分享永久页面分享集赞获取上户外大屏机会（8.19-8.24参与告白点赞活动，集赞最高top20情书可以在超一线城市户外大屏，电梯屏展示）新用户参与传情互动游戏 七夕全城热恋——尺素传情闪送权益展示在线时间：2020年8月19日-2020年8月25日注：demo仅为示意，合作以最终确认为准【活动优势】◼百度七夕开屏品牌冠名◼专属定制皮肤◼闪送官方品牌入口◼传情文案软植入◼分享品牌植入◼品牌商品展示权益活动：告白传情页专属皮肤（文案软植入/分享品牌植入/奖品展示专区）导流：闪屏百度app视频全屏-5S点击百度开屏七夕广告搜索“七夕“等词到节日卡，点击节日卡button到七夕传情页七夕节日卡2、跳转百度内链（企业小程序/百家号/品专等）3、默认表白文案植入（软性植入，可提现闪送相关文案）4、分享定制告白卡；分享图片支持闪送品牌/logo，相关元素露出5、奖品展示banner，可点击跳转闪送官网或指定页面等传情卡联合定制皮肤；闪送品牌名称/logo露出（联合定制）；品牌元素露出；（传情卡永久在线，定制皮肤永久生效）免单券 分享关键点事件营销突破常规是什么？多少曝光？怎么植入？【创新切入形式】在 客 户 认 可 的 场 景 中说 服 客 户 合 作 百 度 事 件 营 销 技术优势百度在AI/VR/语音搜索等营销化应用业内领先且获得众多业内奖项场景丰富搜索/知识获取/导航/社交/直播等多种场景，满足不同行业的多种定制化需求垂类领先如搜索/手百/地图/百科/知道等产品线，均在垂类中具备领先优势百度事件营销优势 平台背书让品牌声量不被淹没百度在中国网民渗透率达96.3%识别度高权威性强亿级流量充分为品牌造势赋能日均搜索响应次数超60亿日均信息流推荐量达150亿势能足流量保证行业人群精准匹配让品牌可依赖数十个垂直行业产品打造垂直行业盛事高匹配稀缺性百度击破借势营销痛点让品牌蓄势待发 借助百度事件内容价值实现品牌印象营销效果闪送“传QI达意”品牌营销盛宴事件营销赋能《百度好奇夜》晚会七夕全程热恋品牌影响力up认知度up！转化率up！ THANKS2020.07 百度好奇夜/七夕全城热恋推广结案BAIDU-2020.10 百度好奇夜/七夕全城热恋时间、精力和交通的成本耗费使得越来越多的人选择使用跑腿服务来满足同城物品递送及同城物品代购的需求七夕节情侣们带来同城即时物流行业需求高峰，借此行业热点时间需攻占品牌流量，获取更多闪送品牌宽度+深度的得到双向提升 快速聚焦核心需求用户，引爆同城物流潜在用户关注借助百度好奇夜/七夕全城热恋两热点事件，将闪送品牌打造成一场品牌营销盛宴借势“好奇夜”有热度的营销事件点燃受众对闪送品牌的关注借势热度参与互动通过“七夕全城热恋”节点营销带入吸引受众主动参与，提升兴趣度，唤醒潜在客户效果引流引导受众领取活动，形成私域转化持续传播推动APP下载目标受众：一、二线城市、高知多金的年轻用户百度好奇夜/七夕全城热恋+ 七夕开屏曝光3858次，传情主场曝光482万次，传情卡分享11.4万次，百度指数周环比上涨43%百度好奇夜用户参与互动总次数108亿闪送百度APP开屏曝光1620+万百度好奇夜/七夕全城热恋 百度好奇夜高频品牌视觉冲击 百度好奇夜借明星+年轻流量之势快速撩粉，抓住精准流量H A O Q I Y E用户接口-触点场景 晚会前晚会中晚会后晚会前活动宣传曝光引流晚会中品牌宣传曝光聚焦晚会后品牌宣传曝光集流手百APP：互动角度热炒浙江卫视：引爆聚焦峰值点品牌持续曝光预热曝光百度APP开屏晚会内容植入闪送品牌15s TVC广告*1持续聚焦百度APP开屏 小程序投放周期内共使用3款物料展示，其中恰逢教师节，9月10日当日选择两款物料上线，成功借势节日营销，赢得更多品牌关注百度APP开屏点击率投放走势 百度好奇夜头部品牌因好奇出圈 七夕全城热恋高频品牌视觉冲击 送礼有需求，传播方式更应投其所好！对生活品质及仪式感有追求的受众和你，今年，明年，年年闪送平均1小时送达全城是七夕传情达意的最佳方案受众喜好实现快速“种~拔”草七夕全城热恋尺素传情手段：应时应景，投其所好目的：快速吸引法则，催动消费瞄准满足 2、品牌曝光1、引流4、集吻活动形成私域转化3、互动强化品牌认知品牌露出文案软植品牌露出品牌传递品牌传递品牌传递abcdabcd借助节日搜索流量高峰，设计沉浸式互动玩法，在用户节日情感表达中软植，助力品牌营销 Thanks
