纸前线广州线下活动规划

文化优势 多元文化优势 纸，絮一苫也。从糸，氏声,作为我国的四大发明，对纸的偏爱是流动在血液里的华夏烙印。纸，孕育于自然，以史无前例的姿态记录了历史的印记。很长一段时间里，纸更多是作为表达的载体，承载艺术的灵魂。纸上生花，许多艺术在纸上璀璨绽放。但其实，纸本身也是一种艺术，纸张的颜色，纹理，触感，都带给我们美的感受与别致的艺术体验。我们守护传统的同时也勇于触达更多元的领域，探索扩宽“纸”的边界，从原材料到纸张寻求突破，碰撞出与众不同的创造力，独特纹理，立体效果，为艺术扩展更宽的边界。 独特的线型和体量是纸型形态的外观特征。用艺术的形式把纸艺的造型语言与纸型包装结构融为一体深得年轻人的喜爱，在年轻人的群体占有率90%利用纸材的切割线、折叠线、平面、镂空面构成效果和作用，使造型结构关观达到美化商品的作用 文化价值观 Chinese Culture 开发环保型纸张供应市场，原大浆+植物纤维造纸，免后加工，不添加额外化学染剂，还原纸张本真效果JLP通过FSC森林管理认证。倡导并促进可持续发展，驱动绿色经济，为环保事业尽一份力，减少能耗，增加利用率，创造优而美的纸张。 不负时光，寻梦起航文化的传承文化纸名度的覆盖 ChineseCulture 线上造势联动线下营销推广建立社群 广州太古汇：丰富的场地资源与社群资源如商圈场地与写字楼周边场地以及潮流社群 纸前线：丰富的环保之类艺术创意作品，运用广泛深受年轻潮流人群关注 ChineseCulture ChineseCulture竞品分析 按推广模式产品定位竞品展示 ChineseCulture活动目的 自纸前线品牌发展至今，始终把消费者的体验放在首位，为了加速纸前线品牌的发展步伐，提高品牌声量，增加纸前线文化的知名度，通过线上联动线下的形式提升亮点优势吸引更多的渠道及合作伙伴，壮大团队力量，带来质的变化。 活动主题：不负时光，寻梦起航活动时间：2023.2.18活动地点：（广州）太古汇活动对象：现场游客活动流程：伴手大礼，点赞DIY，现场互动宣传平台：抖音 Chinese 广州太古汇 太古汇—太古地产位于广州的大型综合发展项目，由太古地产开发建设并运营管理。项目位于广州市天河中央商务区核心地段，总楼面面积约35.8万平方米（不含文化中心）根据中国购物中心等级评价标准2019年评定为国家五星购物中心。 太古汇内云集逾180家知名品牌，由全球一线品牌精品、国内外品牌时装、家居生活用品，到精致美食佳肴，均一一呈现。其中逾70个品牌为第一次进驻广州，多个国际知名品牌在此设立旗舰店或概念店。 Chinese Chinese 拍摄关注分享： 关注官方公众号即抖音后拍摄现场的照片或视频井@宫方账号即可参与体验活动（仅限前30名观众） Chinese 手作开始： 9:00-18:00每30分钟手作老师登场指导感受环保纸的手工体验DiY手作活动时间：20分钟（仅限前30名观众） Chinese 作品分享： 作品分享获得礼品DiIY手作礼品要求：点赞20个限量：30份 Chinese 折叠纸15份 折叠手册15份 执行安全 搭建进度管理 1、提前预估搭建工作量，如时间紧张提前增加施工人员数量;3、提前勘测好入货通道，搭建负责人沟通好尺寸、用电、入场时间等具体问题。 搭建人员管理 1、正式搭建施工之前，对施工人员做统一培训，提醒注意事项;2、施工人员统一佩戴施工证，否则不允许入场。 小红书 2019年6月，小红书入选“2019福布斯中国最具创新力企业榜”小红书月活突破1亿；11月，小红书亮相进博会，并将与全球化智库（Center for China andGlobalization,CCG）共同举办《新消费——重塑全球消费市场的未来形态》论坛。是一个面向全年龄的短视频及图文社区平台，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐作品形成自己的作品。 调动广大年轻群体，面向全球华人，以参与代替评论，用参与引导关注 线上平台 Chinese 配合节日活动，KOL探店推广主题活动，制造热度。 Chinese 宣传投放概括 •a.内容越简单越好•b.单个视频内容的点越少越好•c.视频时长15s-30s为佳•d.提升视频起始数据•从根本上来说，要从标题、封面、背景音乐、视频质量4个方面来提升作品整体质量。 Chinese KOL数量：10个（可供选择）形式：线下打卡+原创优质图文 90W+总触达量 推广策略 Expanding Strategy Ø社群投放：针对客群定向社群营销推广。 Ø线上媒体投放：线上以KOL自媒体传播全程渗透；以传统媒体在关键节点制造突破。 Ø线下广告投：大量曝光造势，以道旗和广告位的形式扩散宣传海报，持续为活动提供线下流量。 推广时间安排 前期重点曝光 从官方公众号、微博开始第一波曝光 活动开始 线上合作KOL进行活动曝光宣传小红书发起线上“不负时光，寻梦起航”话题活动