Supreme秋冬商品企划

CONTENTS目录 01 PART ONE品牌档案02 PART TWO设计信息收集与分析03 PART THREE产品企划04 PART FOUR营销企划和终端店铺企划 01 PART ONE 创立时间：1994年秋季诞生于美国纽约曼哈顿品牌定位：街头文化的标志，成为连接滑板，时尚，音乐，亚文化的一个纽带设计风格：贴图设计、BoxLogo设计logo重复设计、极简MOST设计、稀奇古怪的独立设计款价格区间：800—15000消费人群：16-30左右的潮流爱好者 品牌档案 品牌特点 消费者特点：年轻，追求潮流，有一定消费能力 购物心理：①欣赏设计②明星影响力③炒买炒卖产生的购物心理 品牌场景：街头为主，艺术设计为辅 品牌原型构成：滑板、Hip-Hop文化 消费者原型构成：滑手、街头文化爱好者、潮流玩家 Supreme以自身的文化影响力辐射全球，但专卖店数量极少，目前在国内仅有屈指可数的几家买手集成店在售卖。 品牌缪斯 在时尚界，“品牌缪斯”普遍是高度符合品牌特性的标志性人物，是品牌传达风 格和精神价值载体。 02 PART TWO设计信息收集与分析 市场信息 我们常用PEST和SWOT工具，对品牌做一个宏观环境的分析和自身条件的分析。 市场信息 竞争品牌信息 还有八个世界性潮牌：ASSC、BAPE、PALACE、Undefeated、Noah、Vetements、Off-White、Stussy，这些也是强而有力的竞争对手。 市场主流潮牌分析： 大多数潮牌都偏好美式街头风格，Supreme结合了滑板、Hip-hop等元素；Stussy更简约，属经典美式西岸风格；Noah尤其喜欢将军装和工装元素融入设计；PALACE用不规则的几何设计，不对称的撞色填充英式运动风；Off-White在美式街头基础上多了些高端感；Vetements颇为复古，显得怪诞另类；Off-White设计中带有强烈的架构感和敏感度。 调研问卷 我们还做了一份潮流服饰市场调研问卷： 调研问卷 问卷结果分析 从两张表综合来看，当代年轻人每个月在服装上的投资比较大，但学生、刚步入社会的青年月收入普遍不是很高，因此supreme需要继续保持和一些平价品牌的合作联名，扩大消费者人群的广度。 问卷结果分析 根据这个问题，我们得知在购买衣服时，消费者主要考虑的因素是款式、价格、质量。现在潮牌服饰的质量只能说是一般，supreme应该致力于提高衣服的品质质量，争取达到质量和价格相符，并推出符合实时消费潮流的新潮款式，吸引更多消费者。 问卷结果分析 supreme虽然风靡一时，但大多数人都是跟赶潮流，并不了解其品牌文化、品牌精神，因此supreme应该加大宣传，让大众了解其品牌理念，建立品牌忠诚度。潮牌本就是小众化的东西，这一点不可否认，但调查中也有35.71%的人认为潮牌将会成为一种新时尚，这对supreme未来的发展无疑是好征兆。 问卷结果分析 supreme的品牌定位就是潮牌，主打休闲运动风格的服饰，以卫衣、棒球服、运动裤为主打产品，这一点非常符合当代年轻人的消费倾向。 supreme应该在做好这些服饰品的基础上，开发新面料，给消费者带来不一样的穿着体验。 问卷结果分析 根据调查结果，大众对潮牌价格的定位一般在2000以下，但supreme服饰价格一般都在2000以上，这一点不符合大学生消费趋势，需要做出改善。 问卷总结 1、当代年轻人对服装的投资大大，学生/上班族月收入普遍不高； 2、学生对潮牌的了解度不高，学生消费优先考虑衣服款式、价格、质量； 3、购买休闲型、潮流型衣服的人数量多； 4、大多数学生无法接受supreme高昂的价格。 应对政策： 1、开发较平价产品线（针对学生一族）；2、坚持和平价品牌的联名合作；3、提高产品质量，开发新面料、新款式；4、通过广告等形式宣传品牌精神、品牌理念。 流行信息 嘻哈街头风格 秋季纽约街头小巷中，主道边，滑手们聚集，跟着嘻哈音乐的节奏，这里无论你是无名小辈还是时尚明星，都在诠释自我的时尚和自由，一场场盛大的嘻哈时尚趴在纽约轰炸。 边 角 的 铆 钉 ，背 后 的 涂 鸦 ，连 衣 角 看 似 随意的logo都彰显潮流。 必 不 可 少 的 棒球 帽 ， 以 及 最重 要 的 配 饰 挂坠 组 成 了 最 街头的时尚。 皮质外套，棉质卫衣，镭射夹克的搭配潮流 吸 人 眼 球 的亮色系搭配，多 色 系 的 运用。 A型外套H型大衣 流行信息 色彩分析 红色：热情奔放的红色，色系靓丽，火一般的的奔放。而黑白色的图案logo更是把红色衬托的更为鲜艳，充分表达着装者火热的内心和自己时尚的彰显。 黑色：作为主色，配以荧光或白色图案文字，透露出丝丝神秘感。风格时尚，黑色不浮夸而辅色的亮眼彰显出自我个性，搭配起来低调神秘却不单调。 白色：以白色为主，黑色为辅修饰白色，简约化的色彩，让整个衣服简约却不简单，美观大方，百搭潮流。 流行信息 面料分析 皮革外套：以皮质面料为主，兼具时尚与保暖，彰显个性。配上亮色，面料高雅气质个性，深秋中的必备时尚品。 反光服：用以反光面料，配以暖色系或者金银色，给人亮眼的同时又带来一抹暖意，反光下更能突出色彩，潮流人士必备。 棉质卫衣：以全棉面料为主，追求极致舒适型，配以纯黑色，加上辅色Logo，在全棉面料中，穿出神秘感，在舒适的同时兼具个性时尚。 03 PART THREE产品企划 目标客群与生活联结： James Jebbia的Supreme滑板运动为主轴，吸引了不少滑手和追随潮流的年轻人。除了每个季度都有定番的联名产品外，Supreme的产品更时常以社会头条事件，或者政治讽刺为题设计产品。这次活动将滑板文化和当下风靡的吃鸡游戏结合起来，吸引更多大学生群体参加。采用多种迷彩图案面料和舒适透气的运动面料，将真人模拟游戏演绎的淋漓尽致。 感觉关键字： 绝地求生是最近风靡世界的一款射击游戏，采用大逃杀类型制作，玩家需要在岛上收集各种资源，在不断缩小的安全区里对抗其他玩家，让自己生存到最后。这次聚会将滑手和艺术家们聚集在一起，通过真人模拟吃鸡游戏，将滑板作为逃生工具，用不同于往日的形式给大众以不同的文化体验。 1、自由随意的街头风格2、色彩丰富、对比鲜明3、宽松的卫衣+军装休闲裤+板鞋的经典美式风格搭配4、迷彩图案面料、透气的运动面料 杆系思考 色彩： 迷彩色系蓝紫色系灰黑色系 帆布、针织、皮质毛圈料、GORE-TEX（高端冲锋衣面料）上装 总体设计提案 Supreme秋冬产品企划提案 关键词：明朗运动、勇健活力 面料 主题阐述：从风靡的吃鸡游戏中获得灵感，在supreme产品占比最多的卫衣上做设计，结合市场调研的结果(畅销品、流行趋势等)，融合了迷彩元素及印花元素，在卫衣、飞行服和军装裤上做文章，塑造了运动、活力的滑板玩家形象。 04 PART FOUR营销企划和终端店铺企划 时尚营销传播 宣传计划：限量版购买，饥饿营销。 合作宣传：与其他大牌、名人合作出单款。 影视宣传：采用影视角色作为印花。 外部计划：和大牌合作，出秋冬新款；和名人合作，利用名人效应宣传。 内部宣传：制定限量款，公告售卖时间，选择影视作品，制作印花，内部培训等。 营销计划 活动主题：游戏人生、穿出新意 活动时间：20XX.11.1-20XX.11.11 活动目的： 冬季第一波上货，以游戏为主题，提倡“穿出新意”，和独特、不羁的品牌形象相符，提升冬一波新款销售量，发展VIP客户群。 推广方式： Supreme公众平台（官网、官博、微信公众号），地铁广告牌、店外电视墙等。 终端店铺企划 主题风格： 黑白简约，店铺采用直线式布局，店内墙壁为黑底白字，和品牌服饰简约的设计相呼应。 SD店铺设计与布局