Broadcast播女装夏季商品企划

夏季商品企划 目录 1、品牌档案2、竞争品牌分析3、感性数据收集4、商品规划 1、品牌档案 1、品牌档案 broadcast播：是一种拥有独特品牌认知和号召力的女装品牌。 创建年代：1999年品牌风格：日韩、休闲、欧美品牌层次：中高档，高档品牌分类：◎女装◎中淑女装◎设计师女装◎棉麻女装 播"始创之初，产品风格清新质朴，充满浪漫的田园气息，设计极富原创性，一上市即成为众多女性的心头所好。"播"开始启动国际化品牌战略，为赋予"播"更具国际化的品牌魅力，"播"组建起一支国际化的设计团队，并与法国巴黎著名的时尚趋势顾问机构合作，坚持"播"牌一以贯之的原创精神，结合国际时尚流行趋势，将西方流行元素与东方气质完美结合，"播"从此升华至一个更高的境界。 消费人群1、品牌档案 broadcast播女装客户群是心理年龄25-35岁左右的时尚新女性。 体现新时代职业女性特有的独立、优雅、知性、浪漫气质。 她们大都受过良好的教育，以都市上班族女性为主。 1、品牌档案 商品陈列 陈列挂杆18个陈列量165件叠放与正挂方式相结合采用模特搭配展示店铺面积：100平方米 1、品牌档案 品牌品类结构占比情况 2、竞争品牌分析 2、竞争品牌分析 New LooK 国家：英国 New Look产品系列： 创建年代：1969年产品类别：服装、配饰、鞋靴等品牌风格：休闲品牌层次：中档目标市场：预算少又追求流行的买家，整体面对中档收入又追求流行的消费群体。消费者年龄：18-45岁消费者经济状况：中档收入 ◎女装◎男装◎童装 商品陈列2、竞争品牌分析 陈列挂杆39个陈列量240件正挂与侧挂方式相结合，采用模特搭配展示店铺面积：180平方米 2、竞争品牌分析 品牌品类结构占比情况 品牌价格分析2、竞争品牌分析 3、感性数据收集 3、感性数据收集 3、感性数据收集 3、感性数据收集 简约 根据调查数据显示：目标人群的消费简约风格服装品类的占比依次为：长裙、T恤、衬衫、风衣、短裙、长裤等。 3、感性数据收集 3、感性数据收集 根据调查数据显示：目标人群的消费设计风格服装品类的占比依次为：长裙、风衣、长裤、T恤、衬衫、风衣、短裤等。 3、感性数据收集 3、感性数据收集 3、感性数据收集 时尚 根据调查数据显示：目标人群的消费时尚风格服装品类的占比依次为：T恤、衬衫、长裙、牛仔、长裤、短裙等。 3、感性数据收集 根据调查数据显示： 消费群体以上班族为主，总体穿着风格偏向以时尚、简约为主，大都数都是愿意尝试新兴的国产品牌。由于消费水平在中档，所以在价格选择上价钱都偏低。 4、商品规划 4、商品规划 20XX年夏产品价格带4、商品规划 4、商品规划 第1波段开发说明 4、商品规划 4、商品规划 4、商品规划 4、商品规划