Sir电影X万科广场开业合作方案

来 一 场 带 感 的 跨 界打 造 线 下 年 轻 社 交 网 红 打 卡 地 标 方案导读 1.明确品牌诉求：万科广场想要通过合作实现什么2.制定传播策略：满足诉求Sir电影有何优势及策略3.具体合作内容：策略指导下，如何实现合作目标 品 牌 诉 求 01 /线上造势，告知开业借助KOL的强势号召力，线上渠道为商城开业造势宣传 02 /导流线下，引导消费通过主题活动引导商城潜在客户前往线下参与活动，促进消费转化 03 /助力抬升品牌形象通过跨界合作，迅速定位商城年轻精英形象，抬升消费者对商城的好感 Sir电影优势 观影活动强号召力 高度匹配受众群体 强电影内容生产力 行业第一影响力 影迷会成员13W+,200+社群北上广活动上座率100%上座率高/数量多/粘性高广州大本营多社群高活跃粉丝招募发挥巨大影响力 Sir电影全网3700万影迷22-40岁，注重生活品质每月2次电影院高消费人群与商城目标群体高度契合 线上输出“毒”家内容借电影内容影响粉丝拉升消费者对品牌好感宣传100%进入影迷心智 Sir电影作为电影媒体行业第一以强影响力与大众合作共同打造跨界营销案例 合 作策 略 奇妙电影世界 结合商城的诉求和电影媒体的优势从社区消费者/影迷大众的角度出发 线下，借电影主题创造沉浸式的场景，让商城入驻品牌更具主题特色，吸引用户驻足消费线上，利用Sir电影全媒体矩阵号召力及其影迷社群高粘性，达到宣传活动及扩散二次传播的效果 联手为年轻精英人群打造一个“奇妙电影世界” 合作内容 线下part 5月1日，天河万科广场落地打造「奇妙电影世界」为商城注入“灵魂式”主题，Sir电影的连接构建新型主题式消费场景 奇妙电影世界 这 是 一 场 大 众 对 电 影 世 界 的 奇 妙 探 索将 会 点 燃 广 州 这 座 城 市 的 探 索 欲 望S i r电 影 首 次 与 商 城 跨 界 营 销首 个 线 下 电 影 主 题 展引 爆 娱 乐 行 业 及 自 媒 体 行 业 的 关 注 和 传 播 沉 浸 电 影 世 界 S i r电 影X万 科 广 场—中 庭 场 景 搭 建 与 万 科 广 场 联 手 打 造 “ 网 红 打 卡 地 标 ”1 : 1复 刻 经 典 电 影 场 景/手 绘 经 典 电 影 场 景 墙让 消 费 者 沉 浸 在 这 个 奇 妙 电 影 世 界 中互 动 拍 照 区 带 给 消 费 者 “ 穿 越 ” 到 电 影 里 的 机 会引 发 社 交 传 播 ， 并 抬 升 消 费 者 对 商 城 的 口 碑 及 好 感 毒舌心愿机 S i r电 影X万 科 广 场—中 庭 快 闪 装 置 与 万 科 广 场 的 所 有 品 牌 联 动 打 造 毒 舌 心 愿 机用 户 只 要 支 付1元 （ 许 下 心 愿 ）即可 获 得 随 机 礼 物，礼 物 设 置 可 以 是 ：各 个 入 驻 品 牌 的 优 惠 券/代 金 券/热 映 电 影 周 边 礼 品/电 影 票类 扭 蛋 机 的 毒 舌 心 愿 机 ， 消 费 者 在 此 可 以 获 得 未 知 惊 喜引 发 排 队 狂 潮 和 社 交 刷 屏 书店奇遇记 S i r电 影X万 科 广 场—言 几 又 与 最 有 设 计 感 的 书 店 打 造 “ 毒 舌 专 区 ”推 荐 影 迷 自 我 修 养 必 读 的 那 些 书首 次 透 露S i r的 挚 爱书 单,珍 藏 电 影 周 边安利S i r觉 得 “ 最 有 毒 ” 的 文 创 设 计 用 品K O L角 度引 导 影 迷 到 店 消 费 菊椒的第36个故事 S i r电 影X万 科 广 场—奈 雪 的 茶 S i r电 影 旗 下 出 镜K O L菊 椒 男 孩 化 身 饮 品 店 一 日 店 长就 像 电 影《第3 6个 故 事》的 两 位 店 长 一 样欢 迎 所 有 客 人 在 这 里 交 换 自 己 的 故 事线 上 提 前 以K O L影 响 力 征 集 粉 丝 到 场 交 换 故 事通 过 采 访 及 视 频 记 录 的 方 式将 现 场 与 消 费 者 互 动 进 行 二 次 传 播 万科的24小时影院 S i r电 影X万 科 广 场—万 达 影 城 万科 延 续 毒 舌 品 牌 观 影 活 动# 2 4小 时 影 院#广 邀 各 路 观 众 进 来 影 院所 有 到 场 的 人 随 便 进 、 随 便 坐 、 随 便 待万 科 广 场 给 每 个 迷 失 在 城 市 里 的 年 轻 人一 个 可 以 栖 息 透 气 的 地 方 合 作 案 例 ：S i r电 影X网 易 新 闻 发 起# 2 4小 时 观 影 会#推 送 半 小 时 后 有 第 一 批 粉 丝 到 达 现 场 ， 总 计引 流 到 场 人 数2 0 0 0 + 合作内容 线上part Sir电影全媒体矩阵投入传播，线上发起#寻找毒舌体验官#影响3700万影迷粉丝线上征集+VLOG真实记录沉浸式体验+引发二次传播 传 播 节 奏 #寻找毒舌体验官# 活动引爆全城！ 《Sir在广州找一个人》文章预热活动引爆传播，传播H5Sir电影/毒舌观影团全线资源 菊椒男孩vlog+微信文章KOL的身份体验万科广场的全套娱乐vlog呈现/菊椒电影全网分发 活动落地现场 @菊椒男孩出席体验一日店长@毒舌观影团发起24小时影院 口碑视频《毒舌体验官有话说》现场精彩片段+品牌互动+UGC采访毒舌观影团全线资源+@毒舌电影微博 H5《万科穿越行动》 互动游戏引发传播，引导观众到商城的制定店铺通关打卡 微博矩阵传播预热 扩散活动主题及亮点，招募毒舌体验官@毒舌电影矩阵+@万科入驻品牌矩阵 传 播 亮 点 招募内容精准覆盖274W死忠粉丝 Sir电影文章合作 从影评出发解读活动概念引爆粉丝期待，预告并招募粉丝参与 内容点： 1.通过对「奇妙电影世界」活动的包装，Sir个人对电影世界的向往，征集「毒舌体验官」号召影迷粉丝前往天河万科广场亲身体验电影相关场景 2.以商城和Sir电影联合身份发起活动，打造带感的跨界主题活动3.借助大号的强势传播，助推H5，助力在活动信息朋友圈迅速扩散 传 播 亮 点 实现线上到线下再到消费的链条式转化 互动H5 前期预热活动，引发传播；线下作为互动工具，吸引粉丝到店 内容点： 1.预告「奇妙电影世界」活动的具体信息2.招募「毒舌体验官」前往天河万科广场亲身体验电影相关场景 3.展示商城特色主题/体验区域/入驻品牌商店 4.设计互动关卡任务，粉丝如果完成五站任务，即可获得商城代金券任务设计则让粉丝去到不同楼层的不同店铺完成体验任务借此互动引导消费者体验商城，并驻足消费 传 播 亮 点 矩阵传播助力招募内容破千万级曝光 微博矩阵传播 @毒舌电影+ @毒舌观影团首发活动征集毒舌体验官，由万科广场结合各入驻品牌微博号，形成矩阵转发扩散活动招募信息目的： 将活动信息从毒舌粉丝圈层逐步渗透到大众圈层，让活动影响力成功破圈，并通过多个蓝V与影视大V之间的social互动，跨界互动引发微博渠道泛大众的关注 传 播 亮 点 品质内容揽获全网500w关注 菊椒男孩视频合作 菊椒作为生活潮流的引领KOL，用体验和视频日志方式展现记录热爱电影的青年们的生活方式内容点：1.菊椒男孩以电影内容作为切入结合点，去到商城做「奇妙电影世界」的毒舌体验官2.根据商城的特色体验及设计感十足的店铺，以趣味方式在vlog视频植入 传 播 亮 点 为商城积累百万级播放的口碑 映后口碑视频#毒舌体验官有话说# 回顾观影活动精彩现场，采访影迷输出口碑评价 内容点： 1.通过现场实况记录及粉丝采访真实口碑，带出活动影响力2.视频呈现商城各处体验区/展示区，展示商城特点3.采访过程引导影迷体验或对商城输出真实的正面口碑评价 合 作 资 源 观影团基础传播资源 各I P营 销 合 作 商 业 价 值 Sir电影 只说真话，干掉烂片 核 心 用 户 群 ：用 户 标 签 ：成 熟 精 英资 深 影 迷标签：国内最大的电影媒体，行业TOP1风格：毒舌够犀利，说出用户心声；行业第一够专业，粉丝粘性高微信粉丝350W，微博粉丝1230W+;核心年龄：22-40岁 毒 饭 一二线城市人群为主，受教育程度良好 菊椒男孩最会花式打广告的视频博主 风格：电影娱乐、直男属性、时尚潮流、带货能手核 心 用 户 群 ：用 户 标 签 ：直 男 系 群 体时 尚 潮 流全网粉丝550w+，B站直播娱乐排行第一核心年龄：16-25岁；男女比例：6:4 Sir电影平台介绍媒体IP矩阵合作观影团/APP合作项目合作 毒舌观影团 是目前国内覆盖城市最广的观影团之一影迷覆盖面广：影迷会员13万+，城市影迷交流群200+由影视KOL和资深影迷组成的鉴毒团成员3000+活动组织能力强：覆盖全国70+城市，北上广深杭活动上座率100% 广 州 社 群 招 募 能 力 强 保 证 毒舌 观 影 团 在 广 州 大 本 营 共1 0个 影 迷 社 群 ， 覆 盖超 精 准 本 地 影 迷5 0 0 0人影 迷 社 群 严 苛 的 准 入 条 件 ， 确 保 每 位 进 群 的 都 是 忠 实 且 高 粘 性 影 迷社 群 每 日高 活 跃 互 动 ， 影 迷 积 极 参 与 活 动作 为 朋 友 圈 的 电 影KO L向 自 己 的 朋 友 圈 扩 散 安 利 活 动 ， 达 到 裂 变 效 果广 州 本 地 每 场 落 地 活 动 均 能 实 现1 0 0 %到 场 上 座 率