XXX广场开业方案

整体策略 业绩目标 活动规划 媒体规划 整体策略——策略规划 推广主题：XX万达广场5月21日盛大开业 联动主力店及主题突出项目核心竞争力 开业亮点叠加独有配套塑造开业聚客渗透力 联动场内外资源整合营销聚合力量 整体策略 夯实周边5KM核心客群，突出以大学生、个体商户及亲子家庭为中心,以“流 光 溢 彩青 春 摩Y O U N G”为开业活动主线，全方位打造最具品质、最具震撼、最具梦幻的视觉效果及最具时尚的品牌开业活动，从而体现XX万达广场强大的多元业态组合，兼容并蓄的全客层时尚生活中心的概念。 整体策略——分项规划 集客策略：围绕主题：“流 光 溢 彩青 春 摩Y O U N G”开业主题，临沂滨河万达给你五彩缤纷的购物体验，开展临沂城市级活动如：青春摩YOUNG明星见面会、滨河之眼-荧光音乐嘉年华、“滨河之上凤鸣琅琊”凤凰巡游等，联合临沂大学、临沂广播电台、网易云音乐等联动活动如：临沂大学首届模特大赛、“临沂之声”电台6大主播带货PA、摩彩青春-网易云音乐（音乐新力量决赛），扩大影响力，在PR活动设计突出流光溢彩、青春摩YOUNG、摩天轮、摩玩有趣等话题及互动参与感，打造热烈氛围、绝对品质的开业活动，吸引全城关注；另通过结合场内主力店、餐饮、儿童业态，从流光、溢彩、青春、摩YOUNG结合欢乐潮流等多维度角度进行主题包装，向消费者传达“521”临沂滨河万达大事件、大动作，XX万达广场助力西城崛起，为临沂市民带来全新的生活方式。商品策略：以“流光溢彩·狂欢3天”为主线，开展开业钜惠，“整点抽”百台家电、”幸运刮刮乐“送哪吒汽车、”全城闪耀 “美食吃100送100、”惊喜“万份可乐免费送、”精品服饰“全城1折起、转发领摩天轮门票、火凤祥全场3折开业大促等主力SP活动向全城传递滨河万达动真格，放福利的开业盛惠,触动顾客的心弦；针对主力客群推出具备吸引力及话题传播力的促销活动，前期在线上互动小游戏渗透开业折扣信息、线上推广集赞赢好礼、集赞立减等活动，吸引顾客到店打卡；媒体策略：广场周边5公里全覆盖，辐射全临沂，打造潮玩新地标；通过预热波段社区行开始渗透、朋友圈、政府性媒体公众大 号进行话题炒作，以“闪耀新地标，潮流聚集地”等系列话题展开宣传，打造媒体吸睛点，在开业前期持续发声，覆盖周边乡镇；结合本地媒体特点，按照调研客群属性，镇区、村落和交通要道重点为线下媒体覆盖，核心年轻家庭客群以新媒体为主，配合政府资源和前期社区行，线上线下立体推广，另借力上海路万达、临沭万达宣传资源进行开业信息的宣传，实现一城三店联动，进行全方位立体化覆盖，制造话题、引发热议，缔造繁华造就城市商业核心。气氛策略：围绕广场形象IP进行氛围延展，打造流光溢彩-主题美陈，同时加强广场装饰、活动布展的互动性，为目标客群带来沉 浸式体验乐趣，打造专属记忆点，让XX万达广场成为自带流量的购物中心。 整体策略——传播策略 新媒体 传统媒体 整体策略——策略规划 活动助力 青春摩YOUNG明星见面会花儿乐队 滨河之眼-荧光音乐嘉年华联合临沂知名酒吧TOXX、摩天轮灯光秀 “滨河之上凤鸣琅琊”凤凰巡游 摩彩青春-网易云音乐（音乐新力量决赛）联合网易云音乐 摩性运动-青春DONG力联合临沂市极限运动协会、临沂大学社团 整体策略——PR规划(辅) 整体策略——SP规划 万斤鸡蛋0.99元抢院线大片9.9元看精品服饰低至一折全城闪耀-吃100送100黄金100克减元华为P40降价1000元（华为最新款手机） 整体策略——SP规划 幸运刮刮卡（100%中奖）百台家电疯狂抽万份可乐免费送10000份奶茶摩天轮门票火凤祥全场3折开业大促 整体策略——异业规划 银行劲爆刷卡礼！ 滴滴打车，万达专享惠 美团霸王餐 顺丰快递满额包邮 中国移动5G体验惠 一起安慕希，免费畅饮 业绩目标——指标规划 XX万达广场2021/5/21盛大开业GRAND OPENING 开业当天客流：20W三天合计48W开业当天销售：1200W三天合计2900W 业绩目标——指标分解 档期规划——波段设置 XX万达广场5月21日盛大开业 XX万达广场开业营销工作分阶段规划，贯穿开业前后6个月，分为“预热、开业、满月、百日庆”4个阶段 45天轰炸式预热3天开业爆发100天持续旺场 档期规划——点位规划 活动规划——PR活动 活动规划——SP活动 媒体规划——宣传策略 【宣传覆盖】： 临沂市区全覆盖，周边三县-沂南、兰陵、费县。有效利用传统媒体+新媒体+自媒体的结合。爆发期加强全员营销。 【波段设置】： 按开业前45天/30天/15天/7天波段发布，前期20场大型社区行活动，三大高校街舞大赛、临沂大学电竞决赛等借势营销，开业前30天在临沂市区三大重点商圈、周边县城（沂南、兰陵、费县）进行媒体投放，重点交通枢纽利用公交车站亭广告、大型广告牌等布点宣传；开业前15天围绕重点干线利用流动性强的媒体如公交车车体、出租车LED屏等媒体宣传推广；开业前7天新媒体+自媒体集中爆发，并通过全员炸街派发DM，联动美团外卖印制专属外卖车贴、外卖袋、一次性筷子全面布局宣传，达到重点区域全覆盖。 开业时间+开业活动全员营销开业倒计时海报/抖音&头条等直播探店重点为新媒体集中爆发 媒体规划——话题营销 滨纷·遇见 滨纷·有我 媒体规划——宣传策略 费用规划——费用分解 费用规划——费用分解 PR活动 PR活动 PR活动 PR活动 PR活动 PR活动 PR活动 PR活动 PR活动 PR活动 SP活动 SP活动 SP活动 SP活动 SP活动 SP活动 SP活动 SP活动 SP活动 SP活动 SP活动 SP活动 应急预案 一、天气应急预案 1、为确保在恶劣天气情况下，也能保障此次活动的顺利进行，制定以下天气应急预案：成立天气应急预案小组： u提前一个月密切关注天气预报，并及时通报。u提前三天，若天气预报知晓活动当天有恶劣天气情况，做好所有外场物料的防护准备。u如果时间无法更改，将舞美，包括座椅区，整体利用雨棚搭建，确保活动顺利进行。提前配备50把雨伞，供使用。u如果在活动当天有恶劣天气情况，提前官方微信提醒客户、顾客自己备好雨伞、雨衣等。u若典礼过程中将要下雨，请示领导后，由主持人控场加快典礼进度； 2、相关要求： 执行团队应该及时对活动现场积水道路、湿滑路面的防滑进行处理。相关各区域环节负责人在湿滑区域放置友情提示牌，防止客户跌倒。 应急预案 二、执行预案 活动前培训： 1、工作人员培训为了保证开业活动的顺利举办，活动前3天，完成此次活动相关工作人员的培训，内容涉及：活动内容、活动流程及其现场配合等 2、其他人员的培训--内容包括：服务生、保安、礼仪导购、摄影摄像师等培训 三、设备应用预案 1、电源故障：备用2条电缆线，协调安保人员专职看护线路和电源使用清况 2、音频故障：3重音频线路。信号源：2台电脑信号＋碟机 3、话筒故障：使用话筒4只，备用话筒2只，备用电池4节 4、演职晚场：专人负责演职人员的管理，当天所有演职人员必须提前2小时到场，其活动范围需在负责人的视线范围内 应急预案 四、消防应急预案 1、全场禁止明火，禁止携带易燃，易爆等危险品，确保顾客安全 2、随时随地进行安全监管和督察3、服从指挥，如若发现问题第一时间处理并报告上级领导4、表演舞台两侧需备好足够的灭火器及监管人员，提高警惕5、活动开始之前对现场进行安全检查，确保万无一失，活动的顺利进行6、保安负责保卫工作，安排其他工作人员在现场巡回检查7、消防保卫人员要熟悉场地及附近情况，明确电源箱、消防栓的位置并会使用灭火器灭火8、一旦发生火情，工作人员要镇定，先安排在场其他人员从应急通道撤离现场，并及时拨打119报警9、和当地公安部门做好活动的安全保卫工作。 应急预案 五、防疫措施 1、商场开业之前，物业部将对商场店铺员工进行测温，并做好汇总统计。 2、活动开始前，活动现场外包人员及现场商管人员，物业部进行测温，活动现场并建立测温点（提供免洗手液）及做好汇总统计。 2、各开业店铺将健康提示贴在醒目位置提醒客人注意防范。 3、在商场公共区域、洗手间等场所使用的毛巾、拖把的用水内添加消毒液，每日进行四次全面消毒，电梯按钮面板、商场卫生间每小时消毒一次，扶手梯每两小时消毒一次。 4、商场服务台提供免费洗手液，要求员工勤洗手。 设置临时隔离区，对测温高于37.3摄氏度的人员进行隔离观察。 应急预案 六、防止人员拥堵及踩踏事件应急预案 七、成立应急处理指挥部 组织分工 工程保障组 1、确保消防广播、声光警报等设施设备运行正常 现场处理组 1、组织人员分流人群、现场疏导2、负责事故中伤员的初期急救3、对现场进行警戒，必要时封闭现场 宣传联络组 1、负责对接媒体工作2、负责通知物业内集团其他公司 善后理赔组 1、统计受损和使用物资、设施情况，并报保险处理2、顾客情绪安抚等