美体塑形行业：中国美体塑形白皮书

联合发布机构 全联美容化妆品业商会美体塑形内衣专业委员会内衣C2M工业互联网研究院深圳市瑜伽协会深圳市美容行业发展促进会深圳市龙华创新生态服务协会深圳仙库智能有限公司3D体征数据研究中心 支持单位：广州千誉智能科技有限公司成都律恩泽雅科技有限公司深圳市亿蝶品牌管理有限公司胡贝儿形体礼仪女子学堂广州佳美展览有限公司台湾雅衣曼体国际服饰集团有限公司2023年1.0版 背景综述及工作方法 一、中国美体塑形行业发展现状 二、中国人的美体塑形需求 背景综述及工作方法 随着社会的进步和人们对健康、美丽的追求不断增加，中国美体塑形行业正迎来前所未有的发展机遇。本白皮书旨在深入分析中国美体塑形行业的现状、趋势，并依托仙库智能百万级3D人体体征数据库，全面分析国人的身体特点及塑形需求，为各界人士提供一个全面了解行业的视角，并为决策者、从业者和消费者提供有价值的参考。 中国塑形美体市场的发展不仅受到健康意识的影响，更受到了社会审美观念的演变。从传统的减肥疗程到现代的高科技塑形项目，塑形美体已经走过一段多姿多彩的发展历程。美体塑形不仅仅是表面的变化，更涵盖了人们对于身心健康的关注。本白皮书将探讨美体塑形行业在这一背景下的发展，揭示消费者需求的变化以及相关产业的创新。 本白皮书的编写借助了最新的市场数据、学术研究以及行业专家的意见，以确保内容的准确性和全面性。其中，塑形人体数据部分由深圳仙库智能有限公司3D人体数据库提供，并联合各行业协会进行数据深度挖掘；定性访问环节，针对行业重点企业、上下游厂商机构、从业者进行问卷及访谈交流。我们深信，通过对美体塑形行业的深入探讨，我们能够为行业的发展和提升做出积极的贡献。 让我们一同踏上这个关于中国美体塑形行业的探索之旅，共同探讨行业的现状、机遇与挑战，为行业的繁荣发展贡献一份微薄之力。 一、中国美体塑形行业发展现状 塑形美体是指通过各种方式和方法，通过锻炼、手术、美容疗法等手段来改善身体外貌，强调健康和美丽的平衡。美体塑形有广义和狭义之分。广义强调整体的身体健康和美容观念，狭义强调通过技术手段实现针对性的美体改善。在广义上，美体塑形涵盖了一系列与身体美容、健康和外貌改善相关的领域，包括健身、饮食、护肤、医疗美容等。而在狭义上，美体塑形更加专注于通过针对特定部位的减肥、塑形、紧致等项目，来满足消费者对于身体线条和外貌的追求。 美体塑形项目分类 侵入式医美项目 抽脂手术、隆胸手术眼部整形手术、鼻部整形手术 非侵入式医美项目 微针美容、光子嫩肤激光美容、玻尿酸填充、肉毒素注射 生活美容项目 面部护理、体雕训练健康饮食、塑身衣、按摩理疗 中国塑形美体市场规模近5年来持续增长，显示出广阔的市场潜力，2019年后受新冠疫情影响增速放缓，但年复合增长率仍保持在15%以上且高于全球。2022年中国生活美容市场规模达到6000亿元，中国医美市场规模超2500亿元，预计到2024年，中国美体塑形市场整体将扩大至万亿市场。 数据来源：美团等行业公开数据，仙库智能整理 随着中国社会经济发展和人民生活水平的提高，越来越多的人开始注重健康和美容投资，使得美体塑形需求持续增加。2021年，中国居民人均服务消费占人均总生活消费的44%左右；中国居民人均医疗保健支出占比增至8.78%左右，复合增速达8.89%，比居民人均总消费复合增速高了2.5个百分点。与此同时，科技的不断进步为美体塑形领域带来了更多的创新解决方案，提供了更准确、有效的塑形手段，进一步刺激了市场的增长。 中国美体塑形市场增长环境 美容行业上游主要是各种美容所需要用到的美容设备，如激光医疗设备可以用于祛斑等，还有一些医疗耗材耗材，如棉签等，以及各种美容产品生产原材料。行业下游主要是美容服务提供渠道及美容产品销售渠道，传统渠道一线下实体门店为主，互联网发展至今，目前，线上服务、销售平台也成为美容行业的主要服务销售渠道。 随着技术发展，非侵入式塑形的技术和设备日益丰富，消费者的美体塑形重点也逐渐从面部拓展到身体，中国侵入及非侵入式塑形市场规模快速增长从单一的美容护理逐渐转向更注重身体塑形，市场增长空间广阔。2018-2022年中国消费者在身体类项目的花费金额占塑形项目总花费金额的比例逐年提升，从28%增至53%，在身体方面投入的意愿度正快速增长。 中国美体塑形市场渗透率与欧美市场存在差距，明显低于巴西、美国及韩国等国家。2022年中国塑形市场渗透率仅为1.2/千人次，与美国塑形市场渗透率相差3倍，未来整体市场空间巨大。同时，更加精细化的塑形服务需求明显增加，从传统减重减脂和美容到整体的全身塑形及局部的体型雕塑、体态健康调整等待细分领域。 中国塑形市场渗透率低，增长空间大 二、中国人的美体塑形需求 中国适龄人群的塑形问题大致为面部轮廓问题、体态不协调、赘肉和脂肪囤积问题、胸部问题、手臂问题等几大类。8成以上中国适龄人群存在形体健康缺陷，其中，体态健康与肥胖问题共占一半以上。 脸部轮廓问题：脸型不够立体、下颌线不够分明等问题，进行面部塑形整容体态不协调：身体比例不均衡，如高低肩，常见体态矫正或身体塑形赘肉和脂肪囤积：腹部赘肉、大腿脂肪等问题，常见脂肪冷冻、抽脂等项目胸部问题：胸部下垂、大小不对称等问题，常见胸部塑形手术或填充手臂问题：上臂松弛、赘肉等问题，常见手臂塑形抽脂 现代人普遍长时间保持坐姿或低头操作设备，导致肩颈部位出现不良姿势问题，驼背问题是中国人体态问题之首。肩颈部问题的发病率整体超过75%以上，在青少年中的占比更是高达75%以上；越来越多的人开始关注体态健康，已经成为美体塑形市场重要的细分项目。 中国人体态健康问题不容忽视，2023年仙库智能3D人体数据库显示，中国人体态健康病发率已经达到90%以上，2项体态问题发生率已经达到7成以上；其中，中国女性体态健康问题比男性更为严重，占比63.8%。 在10-19岁的年龄段，青少年正处于身体发育的关键阶段，体型体态问题尤为重要。其中肩颈问题和脊柱侧弯的发病率较高，肥胖问题也不容忽视。 受生育、工作压力等多重因素的影响，30-49岁年龄段骨盆问题较多。骨盆的错位或不良姿势可能引发腰痛、腰椎间盘突出等问题，严重影响到生活质量。因此，该年龄段，女性对骨盆的健康和塑形需求逐渐凸显，可能会寻求美容塑形等方法来改善体态问题，增强自信心。 随着年龄的增长，骨密度减少、关节功能下降等因素可能导致腿部和膝关节的问题逐渐显现。这个年龄段的人群可能面临膝关节疼痛、髋关节问题以及腿部肌肉松弛等情况，影响到行走和日常生活的舒适度。 不良体态前期可能既没有疼痛感，也没有影响到日常生活，而容易被忽视。然而，体态健康却是牵一发而动全身。不良的姿势、体态等不仅不利于人体循环，长期还会造成颈椎、腰椎、肩膀、背部等的疼痛，甚至还可能引发内脏疾病，对人体的影响非常大。 导致脊柱侧弯、骨盆倾斜、导致腰痛背痛、心肺功能障碍 圆肩驼背危害 腰背疼痛、肢体运动障碍、平衡力下降、心肺功能下降 扁平足的危害 步态异常、足部疼痛、运动能力受损 随着健康意识的增强，人们更加重视与自身健康紧密相关的体态问题。良好的体态可以提升外貌和自信，许多人愿意投资来改善自己的形象。其中，女性比男性更注重体态问题，40岁以下女性愿意为体态健康付费比例接近80%；在体态类目重，脊柱侧弯占比最高，其次是肩颈问题。 女性对体态管理问题更为关切，88%的女性关心自己的体态健康问题，其中63%特别关心。对于体态管理的愿意中，对于个人形象的提升占比多数，例如气质提升和穿衣服好看均超过70%；对于个人健康的原因各种，担心现有症状加重占比为76%。 2020年中国肥胖症患病人数达2.20亿人，较2019年增加了0.10亿人，同比增长4.7%。近年来中国肥胖症患病人数占人口总数的比例持续增长，2020年中国肥胖症患病人数占人口总数的15.56%，占全球肥胖症患病人数的18.15%；2022年肥胖者人数已经达到人口总数的19%。中国儿童的肥胖率增长22年间大幅上升，从5.6%增长至20% 中国人均体脂率从2016年到2022年不断上升，人均增长达到2%。因此随着肥胖问题的日趋严重，国人开始关注自己的体脂情况并积极采取措施改善体质。健身热潮在社会各个层面迅速蔓延，“刘耕宏现象“并非只是疫情的原因，更多的是全民健身的需求在增加。 按照国际标准的体脂率及BMI计算方法，即使体脂率和BMI正常的人群依然存在局部脂肪问题从而影响整个人体身材比例，例如凸肚（大肚腩，俗称啤酒肚、将军肚）、腰部赘肉、大腿内侧脂肪堆积等局部问题，导致形体美感不佳。其中，女性对此类问题敏感度更高，即“不胖，但认为自己胖”。 许多女性明明体重在正常范围内，但仍然感觉自己胖，希望进行塑形。这种现象主要是因为体重并不是唯一影响外貌的因素，体型、体态、肌肉和脂肪分布等也会影响整体外观。根据仙库智能3D人体数据库，男性体脂率集中区段为18%-21%，女性为27%-30%，其中46%的男性体脂率低于21%的分界值，女性比例为57.0%，但自以为自己朝中的女性比例超77%，塑形的主要动力为身材不好影响整体形象。 体脂率正常的人群中，有82.7%的女性期望更低的体脂率。相比男性，女性更多被“穿衣好看的明星身材”打动而开始减肥。男性则更多被过高的体脂率困扰，因健康原因开始减脂。同时在体脂率正常的男性中，54.0%期望更低的体脂率，男性也开始主动减脂以改善形象。 2023中国体脂率正常人群依旧想减肥的意愿 2023中国体脂体重管理主要原因 82.7%的女性想减肥，54%的男性想减肥 胸部亚健康问题指的是一系列涉及到胸部健康和外观的不适或问题，但尚未达到严重疾病的程度，包括胸部下垂、大小胸、胸外扩、胸部不对称等问题。胸部亚健康与遗传、生活方式、荷尔蒙变化等因素有关，采取适当的保健和美容措施有助于预防和改善这些问题。2023年中国女性胸部下垂占比最高，胸部不对称问题次之，占比均超过一半；其中，30岁以上女性的胸部问题占比最多均为胸部下垂。 胸部形状受多种因素影响，除了遗传和荷尔蒙水平之外，日常的生活方式也会对胸部形状产生影响，如饮食、运动、体重管理等。错误的穿戴习惯，如不合适的内衣，可能会影响乳房的发育和形状。 “小胸”是指相对较小的乳房尺寸，而“平胸”则是指乳房发育相对较少，几乎没有明显的凸起。中国成年女性A罩杯及以下人数为48%，俗称“小胸”，其中A以下为平胸，占比17%；其中13%的中国成年女性拥有D罩杯以上“大胸”。 中国女性A罩杯最多，占比28%；平胸和大胸的总数为22%；在满意度上，C罩杯满意度最高，其次是D罩杯，证明在女性心中胸部尺寸并不是越大越好；过大或过小的胸部尺寸满意度最低，占比仅9%； 30到39岁的女性年龄段女性对胸部尺寸的关注度较高，同时也更愿意尝试丰胸手术，占比超60%。年轻一代对于胸部尺寸的关注度也日益增加。大部分中国女性选择胸部保健的原因为可以使穿着更加得体、自信，提升整体形象。 不同类型的臀部问题可能会因个体差异、遗传因素、生活习惯等原因而有所不同。中国成年女性整体的扁平臀比例偏高，占比为47.6%;同时，30岁以上女性扁平臀发生率超半数，随着年龄增加，臀部塌陷出现扁平臀的比例增加。在美体塑形领域，可以通过适当的锻炼、饮食管理、专业的美体塑形项目等来改善臀部形态，提升自信和整体外貌。 中国女性对于臀部的关注度日益增加，尤其是年轻一代对于“腰臀比”“蜜桃臀”的追求日益增加。中国女性对于自身臀部的满意程度非常低，其中满意和非常满意占比24.8%，不满意及非常不满意人数占比49.5%；“妈妈臀”指的是臀部两侧上方隆起的部位，臀部变宽变大，呈现松弛下垂的状态。中国成年女性“妈妈臀”占比超60%，其中19-29岁女性比例占比已经达到40%以上，年轻化越来越明显，原因可能跟身体久坐、少运动、下半身血液循环不畅有关。 随着年龄的增加，中国女性的腰臀比呈持续增长，胸腰比持续下降。19-29岁的女性群体平均腰臀比为约0.69，平均