华帝股份机构调研纪要

调研日期: 2023-09-07 华帝股份有限公司是一家成立于1992年的厨电企业,专注于厨电领域,以产品创新为企业战略重心。华帝集团是一家具有国际影响力的全球化品牌,凭借优质的全球供应链、专业的研发团队、时尚智慧的产品,为全球多个国家和地区的消费者提供高品质的服务。华帝集团已实现华帝、百得、华帝家居三大品牌运营,产品涵盖抽油烟机、燃气灶具、燃气热水器、电热水器、壁挂炉、洗碗机、蒸烤一体机、蒸箱、烤箱、消毒柜、净水器,以及全屋定制等多个品类。在产品技术创新方面,华帝已获授权有效专利2375项(截至2021年6月),数量居行业前列。其中,应用于产品的核心科技包括:烟机语音控制(实用新型专利:ZL201520355668.8)、蒸水洗(发明专利:ZL201510214644.5),灶具飞碟式翻转炉头(实用新型专利:ZL201520969796.1),聚焱燃烧器(实用新型专利:ZL201720630409.0),零冷水热水器(实用新型专利:ZL201721072412.1)等。华帝以高端智能厨电为定位,以“智慧+时尚家”为品牌口号,致力将智能科技与时尚美观的工业设计、更加优质的服务体验相结合,为消费者打造智慧、时尚、轻松的厨房环境。 问题1:公司当前线上销售情况? 回复:规模方面,今年上半年,公司线上渠道实现营业收入10.04亿元,同比增长19.57%;产品方面,二季度单灶具市场占比遥遥领先,超薄理想家系列成为超薄烟机类目618活动期热销榜首,零售规模增长显著,高端品类占比进一步提升,烟灶套装、燃热、洗碗机中高端价格段规模也同比上涨。 问题2:公司集成类产品的发展情况? 回复:针对集成类产品,公司一方面注重探索集成品类运营新模式,提高产品曝光率和流量转化率;另一方面注重推进集成品类渠道建设,加快空白片区拓展进程,开发多元化渠道商,扩大营销网络覆盖范围。同时,也持续推进形象门店进驻,品类更新迭代等,提升集成业务板块 经营效率。 问题3:公司渠道建设情况? 回复:公司搭建多渠道融合共生的管理体系,线下渠道主要以代理制为核心,推动以零售为导向的扁平化架构转型;线上渠道以直营结合分销为主要模式,覆盖众多电商主流平台以及新兴网购渠道;工程渠道采用自主经营与代理经营相结合的模式,严控风险原则下,积极与优质客户共谋合作发展。 问题4:公司数智化制造发展情况? 回复:2023年,公司在生产制造方面坚持以精益化为基础,通过自动化的运用,结合数字化升级应用,推进对制造的全面升级改造。公司利用制造智能数字化应用系统,优化制造管理模式,强化过程管理和控制,达到精细化管理;持续引入先进自动化生产设备,包括千吨位智能伺服压力机、喷涂新产线、自动打磨机等,既为公司业务体系整体数字化、智能化转型和体系化部署打下了良好的基础,也进一步降低生产费用率、提升产能与生产效率、提高产品品质稳定性。 问题5:公司推进产品结构优化升级的举措? 回复:首先,公司坚持以技术创新驱动产品力升级,以生产制造自动化提高产品品质及其稳定性,聚焦用户痛点,聚焦市场变化趋势,保持对新生产品的创新研发、对现有产品的优化升级加快产品迭代速度,迎合市场和消费者的需求;其次坚持高端品牌定位,增加高端产品占比加强渠道产品区隔,并制定差异化营销策略以及宣推计划,以此推动产品结构的不断优化和升级。2023年上半年,公司推出了华帝集成烹 饪中心、华帝炬焰灶、集成灶PY55、集成洗碗机TW50等新品,为用户构建未来理想厨房提供了更多选择空间。 接待过程中,公司接待人员与投资者进行了充分的交流与沟通,严格按照有关制度规定,没有出现未公开重大信息泄露等情况,参会人员签署《承诺书》。