罗曼x超级新秀直播云发布会策划案

罗 曼 超 级 新 秀 云 发 布 会 直播间策划方案 汇报时间：2020年03月 云发布会 主题：爱不褪色 护齿有新机 罗曼新品云发布会 店铺：罗曼个人护理旗舰店 目标人群：热爱罗曼品牌的粉丝 时间：2020年3月29日14:00-18:00 爱不褪色 护齿有新机 罗曼新品云发布会 发布会主旨 发布会背景 通过爱不褪色话题来传播，介绍罗曼小心机为爱加持能量，为热爱罗曼产品的广大消费者带来产品首秀；通过牙科专家讲解牙科知识、通过直播间连麦当红明星、淘宝头部主播，通过直播为罗曼的粉丝送上更多的福利 罗曼在2019年与阿里合作的C2M项目的小果刷，上线就得到广大消费者的认可，目前达到月销8W+，2020年紧跟阿里步伐继续打造新品“小心机”“小熊刷”“丁香联名冲牙器”，并从众多品牌中PK，被天猫选中与2020年3月29日在天猫平台举办“超级新秀日活动”，活动当天罗曼在淘宝直播平台同步做新品云发布 连麦 抽奖 现场抽奖礼品不停 现场有明星/高管/网红连麦 目标 1.日常大促直播成交占比仅8%，新秀提升至13%；2.通过直播成为拉动成交，冲刺类目top1；3.店铺直播间pv提升20倍；4.此次整体直播预计新客占比90%；5.双11品牌直播成交为20万，此次目标200万，超过双11十倍；6.直播进店目标8万；7.店铺自播预计成交200万，占整体目标12.5%，较月同期提升100倍； 主打产品小心机 小心机 1.面向25-29岁新时代女性的电动牙刷，阿里邀约共创新品。 2.设计创新：超现实感刷头变色，使用100天显心型，更换刷头提醒。 3.时尚外观：雾透感时尚机身 4.高奢质感：皮革防水携行包 5.细节把控：质感充电光效底座，60天的续航时间。 6.明星代言同款：宋威龙同款、关晓彤同款 主打产品小果刷 小果刷 1、高颜值：牛油果绿—2019年最潮牛油果绿，巴黎时装周最in颜色。白桃粉——白里透粉，非常有美妆感。12道亲肤喷涂工艺。（可特写牙刷表面的金属光泽）天猫&阿里巴巴设计联合罗曼独家定制。 2、小刷头：刷的干净，牙龈不出血。比普通牙刷小30%的刷头，彻底清洁口腔内的各种死角位。 3、电动牙刷洁面仪二合一：luna同材质同样清洁力的洁面刷头，一个牙刷的价格自带了电动牙刷和洁面仪两个功能，性价比超高。 4、磁悬浮声波最高48000次震动每分钟，牙齿被刷的特别干净，第一次感觉牙齿像去角质了一样！ 5.牙刷中的全能王：IPX7防水；五档选择（3个牙刷档位：清洁、美白和牙齿敏感的刷牙需求都可以得到满足，并且有对应刷头匹配！2个洁面档位）；续航能力（充满电至少能用两个月）； 主打产品熊熊刷 熊熊刷 1、降低儿童患龋齿风险，根据第四次全国口腔健康调查显示，5岁儿童患龋率是70.9%； 2、小巧刷头，专为儿童设计，柔软的包胶，宝宝刷牙不怕磕磕碰碰，呵护宝宝稚嫩牙龈；mini刷头，深入内测牙齿深层清洁牙齿； 3、一键切换早晚模式，早上清洁模式28000次/分钟，清新口腔，持续防护；晚上防蛀模式31000次/分钟，清除食物残渣赶走细菌； 4、适用于3-8岁儿童；5、感应式充电，没有金属接触，安全不漏电；IPX7级全身防水，边洗澡边刷牙都可以，想怎么玩怎么玩；6、刷头设计软胶包裹，呵护宝宝稚嫩牙龈；7、2分钟智能关闭，30s自动换取提醒，帮助宝宝掌握科学刷牙； 口袋牙医 1.行业首创丁香医生联名推荐2.艾普兰产品奖升级款设计罗曼爱牙实验室研发多项国际认证及专利3.口袋式便携一手可握外观简约时尚喷头可拆卸收纳注水二合一4.3种档位体验| 360°旋转喷嘴| 4大功能喷头| 140ml大容量水箱5.IPX7级防水|磁吸式充电| FDA食品级认证6有3种模式，可以满足不同的清洁力度需求，分别是：正常、轻柔、脉冲；7、冲牙器IPX7级全身防水，可以整个在水里冲洗，有3层防水结构设计；8、充一次电可以用1到2个月； 站内资源采买 专家联动 站内外种草 增值服务 淘宝直播开屏、精选banner、中插位频道浮标、弹窗、站内推广工具推广、活动承接页 邀请牙科专家莅临直播间、开办宝妈小课堂、罗曼实验室 集中优势资源进行站内外内容种草 多渠道图文、短视频种草、直播种草KOL预热、货品收割 直播间人数每过万抽取幸运大奖、直播间点赞过万抽取实物礼品、专属优惠价格、分享直播间获大额分享券、 主播联合 罗曼护齿课堂开讲啦 X 直播专题页 X直播精选资源位 联合淘内TOP主播3位（烈儿宝贝、祖艾妈、陈洁kiki）+垂直主播3位+店铺自播建立罗曼直播专题页。直播时间：3.29 14:00～24:00，十小时不间断直播，打造罗曼品牌直播日 资源排期 1、淘宝直播频道中插第5位：14：00-16：002、淘宝直播频道右下角浮标气泡：14：00-16：003、手淘穹顶搜索“淘宝直播云发布会”页面：全天4、淘宝直播弹窗：14:00-14:30 （看要不要根据关晓彤的出场或者总裁出场情况调整）5、官方台浮标气泡个性化订制6、官方台点赞气泡个性化订制7、官方台直播间个性化订制（直播间氛围、跳转功能、节目单透出）7、官方台互动玩法（态度答题/1+N）（待商家确认） 丁香医生联名推荐款 丁香园微信 丁香医生微博 主持人杨晶晶 场景设计1（北欧风） 场景设计3（中性风） 发布会背景墙参考2 发布会背景墙参考3 A3台卡设计参考 手拿牌/立牌参考 4K高清摄像机*3 1、4K高清DV专业12倍光变5轴防抖摄像机2、3个机位对准直播间3个不同位置，搭配三个摄像师远近景切换 4K高清视频切换系统 1、6路导播切换，保证直播间镜头切换顺畅2、保证直播间直播/视频切换顺畅 八路调音台 1、保证直播间有录音棚级话效 提词器 1、轻松解决主持人忘词问题 2、专业超薄2mm光学反射分光镜，文字清晰无重影，无偏色，在很亮的演播室环境下图像也很清楚; 3、设计有摄像机高度调整装置，适用大小不同的摄像机。 4、软件界面简单，操作简便，生手可在5分钟内熟练掌握使用; 5、蓝牙键盘，遥控手柄操作; LED灯板*6 1、轻松解决直播间灯光问题 LED补光灯*3 1、解决直播间光效问题 无线麦*3 1、解决直播间音效问题 谢 谢 观 看 直播间策划方案 汇报时间：2020年03月