汽车类传播案例——广汽传祺

http://www.prnasia.com/广汽传祺是广汽集团为提升核心竞争力，实现可持续发展而打造的国产品牌。自诞生以来, 便立足国际视野。目前，广汽传祺除了在中国市场获得成功之外，也已在中东、东南亚、东欧、非洲、美洲等五大板块的14个国家成功布局，初步构建起遍布全球的销售网络和服务体系。需求分析自2010年首款产品在国内上市以来，广汽传祺一直保持着极高的销量增速。近年来，随着全球战略的不断推进，广汽传祺亟需在海外市场提升自身的品牌知名度和美誉度，以促进其在中东、东南亚地区市场份额的提升。客户简介THE CUSTOMERTHE CHALLENGE解决方案自2014年开展合作以来，根据不同时期的不同传播侧重，美通社为广汽传祺量身定制年度全球传播方案。2017年，美通社为广汽传祺撰写了全年度的英文新闻通稿，同时将其翻译成葡、法、西、德、阿等20多种语言，在广汽传祺的各个目标市场进行发布。除此之外，根据海外媒体的不同属性，制定相应的内容投放策略，从多个角度进行话题深挖。话题类型涵盖展会、热点事件、企业动态、专题内容和新产品等；在保持话题类型均匀分布的同时，更多地向海外受众所关注的内容倾斜，提升品牌的多维影响力。以2017 NAIAS北美车展为例，在车展前后，美通社为广汽传祺提供了全渠道服务方案，包括新闻通稿发布、媒体专访和约稿、平面特刊投放、北美电视台卫星直播连线报道和大屏投放等。THE SOLUTION美通社服务案例——广汽传祺info@prnasia.com http://www.prnasia.com/服务效果在过去一年，广汽传祺的新闻稿落地媒体数量达17,389家，包括The Wall Street Journal、Yahoo!、USA Today、 Market Watch、Business Insider等，稿件可统计点击量达1,047,404次，覆盖全球超过140个国家和地区的2亿多人群。THE RESULTS新闻通稿的全球覆盖在Google搜索“GAC MOTOR”，Google新闻页面共出现约36,200篇的新闻报道，实现搜索结果首页的全面覆盖。从Google趋势可以明显看出，广汽传祺的品牌声量在2017年获得巨大提升。从年初的北美车展，到年终的米其林峰会、三江源、达沃斯、J.D.Power和广州《财富》全球论坛等大事件传播，声量扩大了3倍；在2018年初的北美车展期间，声量提升至峰值。热度随时间变化的趋势图 ◆GA8服务G20 ◆GS8全球发布 ◆2017北美车展 ◆米其林峰会 ◆三江源项目 ◆达沃斯论坛 ◆JD Power ◆广州财富论坛 ◆2018北美车展美通社服务案例——广汽传祺info@prnasia.com http://www.prnasia.com/媒体引用和深度报道2017年，由美通社发出的新闻稿，获得了媒体的大量引用，几乎每篇新闻稿发出之后，都会出现2~5篇的媒体引用。与此同时，有14家权威媒体在其官网刊文，对广汽传祺进行了深度报道。美通社服务案例——广汽传祺以广汽传祺在北美车展期间的媒体搜索关键词为例，多为中性、褒义，呈现出媒体对广汽传祺在北美车展期间的总体良好态度。从部分关键词上可以看出媒体对广汽传祺的关注点，如“北美销售”、“中国成功的汽车公司”等。美通社监测数据显示，在过去一年，广汽传祺新闻稿的发布，持续引发国际媒体的主动关注和报道，社交媒体传播成效显著。关注者除汽车媒体之外，还包括现代、克莱斯勒、福特、通用和尼桑等汽车制造业同行，以及互联网行业的社交媒体。法国媒体：美国招聘计划美国媒体：新能源产业园葡萄牙媒体：2017 年汽车销量美国媒体：上海车展CNN Money：上海车展Huffpost：GS7 GS3 新车上市Maqina 卡塔尔知名汽车媒体： JD PowerMovin On：米其林峰会1,047,404次稿件可统计点击量17,389家新闻稿落地媒体数量200,000,000覆盖人群覆盖全球超过140个国家和地区info@prnasia.com http://www.prnasia.com/北美车展的全渠道传播在广汽传祺参展北美车展期间，通过美通社的沟通、策划，获得了诸如The Wall Street Journal, USA Today以及AP的媒体专访和报道。在平面特刊的投放中，覆盖了诸如The Washington Post、The New York Times、The Detroit News、The Wall Street Journal、USA Today等占全美约840万份发行量的一线报纸，影响受众约1.02亿人次。此外，还采用视频及电话等方式进行现场连线报道并在769家的美国电视台和广播电台获得播出，覆盖受众1千万人以上；多媒体视频新闻稿在YouTube、Vimeo等全美近十个视频平台发布后，获得了150家以上的媒体转载。车展期间，广汽传祺的品牌新闻曝光总量呈阶段性递增趋势。矩阵式的丰富内容呈现，让新闻稿得以在国际媒体平台上被海量转载，全球媒体转载总量达4500次以上，潜在阅读人数过亿，同时引发国内积极舆论。102,000,000人次影响受众8,400,000份平面特刊投放全美发行量10,000,000以上覆盖受众769家美国电视台和电台播出多媒体视频新闻稿150家以上媒体转载数年来，广汽传祺通过美通社的平台，向海外的媒体以及观众讲述了我们故事，让海外受众广泛地了解到我们的企业动态。2017年我们销售了超过50万台汽车，实现同比37%的增长，销售网络已布局14个国家，并将于2019年进入美国市场。广汽传祺是一个很年轻的企业，未来仍在探索更多的可能。感谢美通社团队一直以来的快速响应和精准服务，我们期望双方在未来能有更全面、更深入的合作。—— 广汽传祺美通社服务案例——广汽传祺info@prnasia.com