个人智慧穿戴产品应用场景

—横纵双向不断延伸—市场机会愈发凸显 GfK中国 2023年“消费提振年”——“政策+活动”双轮驱动进一步做实做细 优先恢复和扩大消费，让消费引擎担当主力，促进国内循环更畅通 ✓政府搭台、企业唱戏、百姓受益 细化措施 提振消费信心 发放消费券举办购物节商圈及平台打折让利电商平台消费补贴…⚫结合各地特色和消费场景⚫举办消费活动 1.稳定大宗消费2.扩大服务消费3.促进农村消费4.拓展新型消费5.完善消费设施6.优化消费环境 顺应市场规律和消费趋势&促进实现资源优势互补 强化央地联动，加强区域合作。协会、企业、机构、电商平台等多方参与。 提升“消费提振年”活动的影响力和带动力 优化供给&扩大需求 增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性。拓展消费新空间，打造消费新场景。以高质量供给引领和创造市场新需求。 “6+12+52+N”原则 ⚫6大主题活动⚫12个重点展会⚫52周安排活动⚫N场特色各地消费活动 提升电子产品消费 利用超高清视频、虚拟现实、柔性显示等新技术，推进供给端技术创新和电子产品升级换代。支持可穿戴设备、智能产品消费，打造电子产品消费应用新场景。 个人穿戴产品应用场景已经渗透到生活中的各个环节 成人腕间穿戴 时隔五个季度，成人腕间2023Q1销量同比回正至+4%，销额同比+17% 疫情期间，手表较手环发挥多功能优势，引领成人腕间穿戴发展趋势更为凸显 成人腕间穿戴市场规模及预测2019-2023F 智能手表由2K+加速渗透高价值产品；智能手环集中于500以内发挥性价比优势 成人腕间穿戴分品类/分价位销量走势2021Q1-2023Q1 促进达成悦己消费：提高腕间穿戴产品外观质感 成人腕间穿戴表壳材质发展情况 立体声耳机 随着疫情的结束，今年一季度量额同比均呈增长趋势 真无线的销售额迎来近五个季度的首次正增长；蓝牙头戴市场技术下沉及新品刺激，持续走高 立体声耳机市场细分品类规模及同比走势 真无线产品千元以上小幅扩张；颈挂产品主力价格段持续下沉，200元以市场份额不断增长，蓝牙头戴300-500的快速增长是主动降噪类产品价格下沉带来 立体声耳机分价位销量走势2021Q1-2023Q1 越来越多的消费者注重耳部健康，非入耳型耳机受到消费者青睐 立体声耳机真无线耳机不同入耳方式的发展变化2021Q1-2023Q1 XR市场受到疫情结束，大家都恢复正常工作学习影响需求下滑，量额同比均呈现下降趋势 XR在线市场规模及同比走势 受消费者关注的一体机在本季度市场呈下行趋势，AR/MR类产品的高增长也开始趋缓 XR在线市场细分品类规模及同比走势 软硬件技术及生态内容持续迭代带动XR市场价格段下沉 XR在线市场重点品类分价位销量走势2021Q1-2023Q1 各技术能力的提升，满足XR游戏所需的体验要求，才能推动XR头显出货量的持续增长 XR在线市场产品重点配置销量份额走势2021Q1-2023Q1