新品C位出道指南

多元、个性化消费趋势，带动新品爆发式增长；仅过去两年，抖音生态下，新爆品数量就增长了130%、销售额增长了350%，新品更容易成为爆品； 随着研发和生产能力的提升，更多品牌具备了快速迭代推出新品的实力；但尼尔森监测数据却显示，当前新品在市场上获得成功的概率仅有10%；在市场机遇和挑战并存的时代，品牌如何才能高效推出真正被市场接受的新品？ 巨量云图重磅推出「新品推爆解决方案」，依托抖音内容生态，帮助品牌更快、更准、更稳推爆新品，“看机会-测产品-推爆款”简单三步帮助品牌新品推爆，不浪费每一个好商品价值。 目录 CONTENTS Part1. 巨量云图新品推爆核心价值 抖音生态下“快准稳”推新，不浪费每一个好商品价值 Part2. 巨量云图新品推爆解决方案 “看测推”简单三步，助力新品C位出道 Part3. 巨量云图新品推爆最佳实践 洞察内容消费趋势，布局蓝海赛道 新品迸发新价值，升级消费新体验 多元、个性化消费趋势，带动新品爆发式增长 消费趋势变迁，抖音平台已成为新品上市新阵地 多元、个性化消费趋势下，新品迎来爆发式增长；越来越多品牌商家开始在抖音平台发布新品，新品内容量（短视频、直播等）同比增速均高于整体增速，抖音平台已成为新品上市主要阵地。 用户习惯养成，抖音平台新品互动粘性增加 在抖音内容生态下，用户对于新品关注度会更高，新品短视频互动数据、直播观看人次与时长均高速增长，且增速同样高于整体数据。 新品短视频用户互动同比增长 用户购买意愿强，抖音平台成为打造新爆品必选项 在抖音内容生态下，新品消费激增，新爆品数量与销售额均增长迅速，抖音平台成为品牌商家打造新爆品的必选项。 新品推爆 巨量云图产品价值 抖音生态下“快准稳”推新，不浪费每一个好商品价值 不浪费每一个好商品价值 内容生态下，商品是内容延长线，流行内容为爆款商品打造指引方向； 巨量云图依托抖音内容生态，帮助品牌更快、更准、更稳推爆新品。 依托抖音内容生态更前瞻洞察市场风向，敏锐捕捉流行趋势创造流行消费 基于抖音真实市场环境调研用户，指引品牌科学决策、准确上新 某国际品牌3天回收4000+用户反馈，排名Top5新品覆盖98.6%消费喜好 打通多维产品能力，建立完整营销链路，帮助品牌更好推爆新品 某家电品牌通过趋势新品营销链路，9天销售额破百万、品牌5A人群量级增长200% 内容x人群x达人一站式营销，快速打造爆款新品 传统家电品牌通过年轻化爆款新品打造，实现品牌焕新 新品推爆 巨量云图产品能力 “看测推”简单三步，助力新品C位出道 巨量云图「新品推爆解决方案」，全链路助力品牌新品推爆 产品功能 达人优选 深度洞察行业市场，快速锁定新品机会 看商品标题热门关键词，快速锁定新品卖点 看行业类目构成，快速锁定趋势品类 举个：依照图中数据分析，美容护肤类目下，「保湿」类商品较为热销 举个：依照图中数据分析，美容护肤类目下，「面部护肤」为高增速趋势品类 *应用产品模块：巨量云图-商品-行业洞察-商品洞察 *应用产品模块：巨量云图-商品-行业洞察-市场概览 举个：依照图中数据分析，美容护肤类目下，「100-300 元」商品较为热销 举个：依照图中数据分析，美容护肤类目下，主力消费人群是「资深中产」 *应用产品模块：巨量云图-商品-行业洞察-商品洞察 *应用产品模块：巨量云图-商品-行业洞察-消费者洞察 分析市场供需关系，前置锚定蓝海市场 基于内容标签与商品标题词匹配结果，了解市场供需关系，锚定低供给高需求的蓝海市场开拓新品 举个：依照图中数据分析，美容护肤类目下，“抗过敏”类内容热度较高，但是商品数量较少，属于高需求低供给品类，可优先选择这类新品上市 *应用产品模块：巨量云图-商品-行业洞察-趋势洞察 前置调研测试新品市场接受度，准确把握新品上市策略 一站式优化内容、人群、达人营销策略，帮助新品获得更多曝光和销量，科学推爆新品 诊断新品数据表现 商品流量+商品成交+商品推广 优化新品运营策略 基于系统推荐优选高质带货达人 追踪新品营销效果 营销推广+商品5A资产沉淀 爆品指数单品分析模型，五大维度指标科学衡量商品优劣 商品AID:XXXXXXXXXX美容护肤-面部护肤-面部护理套装 爆品指数总分XX 运营建议 本品与对比商品核心差异为成交分，本品XX分vs对比商品XX分，主要受直播影响。自播场景下可以提升直播间看播人数的同时，注意在转化链路上关注商品详情页的负面评价配合营销机制价格和商品库存同时加强逼单话术，提升商品成交。 商品5A人群经营模型，帮助品牌看清种收做好决策 基于一定时间周期内用户在抖音生态下的所有商品行为数据，由远到近进行科学分层，为品牌量化、沉淀商品粒度人群资产。 针对单品，通过对商品5A人群资产量级、结构以及八大人群种收一致性等维度分析，精准定位商品经营问题，及时调优种收策略。 全链路营销资源加持，帮助品牌平衡种收全域增长 新品推爆 巨量云图产品应用 洞察内容消费趋势，布局蓝海赛道 福佳：洞察口味趋势，布局抖音啤酒品类蓝海赛道 抖音新颖口味啤酒增速喜人，适合布局福佳新品 ·清新的柠檬草香·清爽的黄瓜味·杜松子的甘甜 福佳：洞察口味趋势，布局抖音啤酒品类蓝海赛道 通过调研测试得出潜力新品、营销场景以及人群价值结论，指导品牌上新决策 新品潜力 *新品潜力根据分享率、购买率和喜好度打分评定 ·蜜桃和植萃都受消费者欢迎·新品蜜桃的口味更胜一筹 内容场景 *场景匹配度根据互动率、平均停留时长打分评定 人群价值 *人群价值根据TGI（TGI=该人群/整体人群）、购买率、分析率综合评定 福佳：洞察口味趋势，布局抖音啤酒品类蓝海赛道 人、货、内容高效匹配，助力蜜桃果啤新品快速成为热销爆款 新品销量 新品抖音直播间销量增长900%+ 品牌寄语 “巨量云图在这次项目的深度合作中，提供了非常细致且全面的行业数据分析，通过数字化赋能，对啤酒行业、品类、产品趋势进行了更深挖掘，优化了产品内容、饮用场景和测试链路，为百威集团如何在抖音上测试新品，打造爆品提供思路和解法。在合作期间，找到新品内容形式，沟通方式，渠道布局，并提出合理化的改进建议，优化短视频/直播内容呈现，提升新品成长效率。”