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该报告是一篇关于生态友好型产品消费行为促进指南的研究。研究范围包括生态友好型产品(森林友好产品和水域生态友好产品)与消费者日常生活息息相关的消费行为。目的是了解大众对生态友好产品,特别是相关认证产品的认知现状、消费意愿及购买行为的影响因素,为促进生态友好消费提供策略建议。研究分为四个步骤:了解现状、消费行为促进策略建议、关键要素分析和消费者沟通策略与示例。结论是生态友好型产品在企业端的发展与消费端的购买动力提升,可以撬动市场对于生态友好型产品的消费潜力,给予生态友好型产品的生产者和市场参与者更坚定的发展信心。