2023小红书营销IP看点双月刊第二期

社区风向&产品动态 在这里为你分享： 1.社区运营风向动态2.产品能力升级下的IP链路优化3.社区电商热点信息 社区运营风向&拥抱趋势，营销IP供给 更紧密地链接线下生活，做内容也是做事件 本双月社区各类目运营活动均有强线下属性/事件感的规划突破 •已落地的高口碑强心智活动：美食、潮流、艺术、萌宠等类目 •商业化储备的垂类项目方向：汽车、户外、美妆等线上线下联动事件类项目 事件性 线下创意事件塑造内容引爆点，线上博主前置邀约&活动打卡参与扩大socialbuzz 商业化营销建议 小红书趋势生活之春日IP，借助出游热潮走进生活空间绑定春日出行场景趋势，助力品牌融入生活方式 4808万+21.2万+话 题 页浏 览量话 题 参 与 人 数话 题 笔 记 总 量8.9万+6.02亿+站 内 总 曝 光8272万+站 外 曝 光 量6.84亿+活 动 总 曝 光量 2１线上引爆过春天话题热度，打造过春天向往感 ５线下跨界联动打造收官大事件，交换过春天体验感 线上线下狠狠绑定春日场景，实现品牌种草的立体感 更多线上/下联动大事件招商IP规划矩阵 8月 她宇宙women大会：与TED官方联合，做高净值女性年度大事件 9月 遛遛生活节：大型线下嘉年华，线上趋势生活一网打尽，线下两天一夜狂欢体验 小红书玩车节：独特兴趣加持，发现玩车乐趣 闪光大会：平台级头部创意盛会，超长长尾期让闪光不止一天 车友嘉年华：车友跨年夜，以兴趣聚合人群，分享用车生活 红妆大赏：深植小红书流行趋势，年度妆容流行趋势大赏，释放强大美妆影响力 1月CNY：一年一度最盛大的平台CNY，创新产品首发，集所有营销玩法大成者 垂类之下高价值感内容塑造，专业化&深度化 撬动专业人士/垂类领域大咖的参与，在细分领域下有更多专业型的内容创作者涌现•通过活动撬动艺术家、设计师、各领域专业从业者在社区内表达和发布高价值内容•垂类内容向着实用、可参考、具备决策价值的方向健康发展 专业性内容和专业人士的重点发力，让不同细分垂泪的内容更具备用户价值 商业化营销建议 看案例 小红书S+级IP项目，携手国货品牌翻新认知用严肃内容讲述国货实力和匠心精神 小红书S+级IP项目，携手国货品牌翻新认知，讲述国货实力和匠心精神树立 NEXT>>> 宝藏科技在中国潮流美学在中国健康食养在中国 更多细分垂类高价值内容项目供给 上双月各社区薯运营动态回顾 重点关注汽车选、购、用场景的实用性内容促产；越野、摩托细分领域着重经营 上双月各社区薯运营动态回顾 引领穿搭风格，潮流运动类单品伴随重点运营活动，站内热度显著上升 上双月各社区薯运营动态回顾 新兴小众运动/轻极限运动项目重点运营，围绕运动生活放大运动带来的情绪价值 @音乐薯 产品能力更新&营销IP链路升级 产品能力与IP升级——直播产品链路打通 产品能力与IP升级——大秀直播IP孵化 联合7大宇宙级时尚权威刊物，共创最具可看性和可玩性的小红书「DigitalVogue」 秀前一周·互动预约 大秀当天·重磅专业直播 大秀直播后·聚合Resee 产品能力与IP升级——新品试用中心升级 新品广场（新品试用中心）升级，宝藏新品IP持续招商 产品能力与IP升级——新品试用中心升级 年度百大产品扶持计划，让宝藏新品成为顶流爆品 首次线上线下资源全面升级 宝藏新品双月战绩回顾 双月案例精选解析 社区电商动态&营销合作联动 社区电商最新动态——明星直播规模化 明星直播规模化，宝藏直播间IP如何帮助直播蓄水？ 社区电商最新动态——明星直播规模化 小红书全明星主播天团排期表 营销风向追踪 这一节你将读到： 这个3.8妇女节，平台和品牌在打造什么样的女性营销沟通？ 从世界诗歌日/读书日，看内容营销质感升级，品牌文化的塑造方式。 女性营销祛魅——从讨好献媚走向真实的理解 心智沟通 主题动销 抖音x诗裴丝：「每个女子都好好」从“评论”发力玩出不一样的互动元素 抖音超品日xLibresse薇尔：「月经不隐藏」把节点转化为销售热点，议题发起联动市场动销 新颖的评论区互动功能 品牌共创发布纪录片 社会化互动+电商直播 代言人直播首秀 线下场ఀ联动 联合合作品牌诗裴丝，以共创发布的原生产品形式，联合制作发布了九位不同年龄、职业、经历的女性在抖音的成长过程。挑选他们曾经收获的暖心用户评论，来展现女性的温柔与善良，与女性用户共情共勉 除了常规的用户内容征集互动，活动期间，用户在抖音评论区打下【38节快乐】、【做自己】、【姐姐/妹妹好棒】、【勇敢女生】等鼓励女孩的话语，将会触发特殊的评论区闪屏彩蛋，提升活动话题性与主旨表达 品牌代言人周冬雨抖音直播首秀，引爆声量。3鼓励女性以比“V”的积极态度大方面对月经羞耻 发起“比V”行动挑战赛，并推出经期“比V”礼盒，配合直播电商销售 线下覆盖北上广深4城，17家精选门店的联合课程、开启彩蛋课程活动联动 文化性内容突起——精英文化走向大众的关注攫取 场景塑造 品牌区隔 哔哩哔哩x亚朵x中信出版社「不再努力成为另一个」实体诗集走进线下 淘宝家装家居x垂类品牌 好的书房就是一套「学区房」，打造阅读空间场景主题营销 活动期间，邀约品牌方以内容性直播代替叫卖，在世界读书日垂类品牌开聊，家庭阅读氛围的重要性，从场ఀ切入建立家庭空间阅读场ఀ的重要性来实现精准的产品种草；同期联动公益基金发起乡村公益，号召垂类商家参与，延伸传播立意 世界诗歌日，亚朵邀请诗人余秀华、胡桑及多位B站文化类UP主来到酒店，一起探讨B站实体诗集《不再努力成为另一个人》，线上开启同步直播。借助文学性内容的质感，传递品牌的人文气息与平台年轻用户实现精准对话 03 行业营销干货 最后为你一键解锁行业营销干货竞媒行业案例拆解分享行业端下双月重点切入机会推介 耐用消费品行业 汽车行业竞媒营销案例 3-4月双月竞媒案例分享 合作亮点 合作模式 比亚迪X哔哩哔哩迪迪up共创大赛 从传统汽车测评的PGC生产到围绕用车场景的车生活内容发酵 合作多个内容分区UP主，以其擅长的内容领域，围绕品牌提供的新车产出不限制题材领域的优质内容 借助平台UGC生态创作力实现品牌车型内容的多样化表达 开启线上征稿活动，面向用户征集关于比亚迪的优质稿件，参与瓜分大奖。 以UP主身塑造车主形象深入粉丝群体提升品牌的形象认知 在B站上海总部举办线下UP主赠车/交车仪式，邀请UP主成为品牌车主 下阶段行业招商合作机会点 出行场景 营销项目合作推荐 拥抱出行场景，品牌x城市特色营销 特色线下活动联动融入城市背ఀ，品牌入场文化地标 携手热门目的地文旅政府单位联合发布品牌冠名热门路线，抢占出行用户关注 垂类博主大咖带动试驾融入城市深度游，品牌拥抱城市文化 小红书X品牌X城市文旅，联手发布特色热点文化/出行旅游内容报告 大咖旅行类/摄影类博主城市自驾巡游Vlog 大咖博主自驾Vlog解锁路线实测体验 In潮汕：出发，去找「茶」！ In淮安：小龙虾产地寻访 In台州：要去海岸线寻鲜 亚运启杭计划 营销项目合作推荐 借势社会高点大事件，构建品牌关注 亚运电竞预选赛 内容向慢直播打造 经销商专业号/员工号 新车上市 营销项目合作推荐 共享“新品”关注，车型迅速曝光 3C数码行业竞媒营销案例 3-4月双月重点案例解读 京东数码上新季，打造行业首个高定先锋大秀 4月上新季期间，京东数码打造中国首个数码潮品时装秀，一系列「生活式」的传播内容，以时尚姿势融入大众的日常生活，勾勒出更具科技与潮流的智能生活美学图ఀ。01 提干货 高定新品跨界高定设计师劳伦斯·许，将潮流穿搭文化融入硬核前沿科技。 02 下阶段行业招商合作机会点 不出门生活节联合共创理想家居生活新趋势 家居家装3C电器 营销项目合作推荐 不出门生活提案共创 不出门生活节联名号召 生活节线下体验展 明星发起人 线下家居卖场/户外/商圈打造不出门生活节主题互动展，薯队长站台引领现场打卡“不出门”美好生活体验 寻找最会不出门生活的人：官方召集，家居家电行业多品类品牌共同发起 明星博主首发不出门生活提案，引领全民创意爆发演绎不出门生活场景，共创产品想象力 家居制作人 趋势报告联合发布 官号联合权威媒体发布不出门生活趋势报告，为品牌趋势引领进行官方背书 咖啡自由躺平真的爽被爱好填满沉浸式享受治愈活在自己的节奏里我家太好逛了 设计师改造博主家联合天猫家居助力618家居赛道抢占 营销项目合作推荐 家居家装 全面调动UGC热情互动机制赢下设计师助力理想改造 顶级设计师+圈层KOL联手10期节目引领家居品类新风 改造不同博主的理想角落迎合更多站内用户改造需求 美奢洗护行业 奢品行业竞媒营销案例 3-4月双月重点案例解读 卡地亚x腾讯视频，品牌原生内容的再度创作升级和传播 3月，腾讯视频与卡地亚的合作，将卡地亚Tank Française腕表广告大片立体多层的内容呈现和全面的平台覆盖，让品牌传播能量和品牌价值观积淀在最大程度上发挥了出色的破圈效果。 对广告短片进行梳理和再挖掘，强化对“法式优雅”内容核心在理解维度上的拓宽 02 腾讯时尚的特邀嘉宾，从不同角度分享卡地亚Tank Française腕表与他们的故事 下阶段行业招商合作机会点 七夕请回答 七夕节点 营销项目合作推荐 「七夕营销节点」OWN住情感价值 在七夕时刻，见证不同阶段的恋人对「爱情是什么」恒久命题的回答，传递情感营销价值链 一个关于爱情的问题 线下：一个关于爱情的回答 在品牌门店找寻爱情于你的真谛 「品牌奖励」 「小红书X品牌」 「用户打卡」 在七夕品牌门店打造一座爱的电话厅，每一位用户接听都会受到属于自己爱的回答 优质笔记小红书曝光加热奖励，被选用的“爱情语音”将会收到品牌的“答复”，一份官方定制的精美爱的周边 邀请线上＆线下用户打卡录入自己的“关于自己的爱情语音”，现场打卡发布笔记发布小红书 奢派出行 营销项目合作推荐 「夏日出行季」品质出游奢享生活 夏日出游趋势大热，高品质出游体验成为新风向标基于小红书站内「旅游」、「住宿」的热门趋势洞察，拥有高品质出游体验成为小红书用户的向往与追求如何在夏日出游场景下焕新品牌印象、突出品牌优势，成为品牌值得抢占的流量高地 来红馆看展 营销项目合作推荐 品牌Show 「看展大事件」探索和品牌的故事 搭建品牌看展阵地线下活动日益复苏，看展时尚再次袭来疫情放开以来，线下展览逐渐增多，与看展相关的话题讨论度直线升高小红书联合品牌邀请更多用户「来红馆看展」，放大平台与品牌IP价值 「主题看展」线上线下解锁品牌任务 「深度看展」定制品牌专属直播展映 「预约看展」定向精准邀约兴趣人群 一键预约专业号品牌直播 线上任务：品牌展览会场深度探索 小红书联动品牌发出看展邀请 o用户持续参与品牌展览打卡互动o回答品牌展览问题深度了解展览o持续获取积分兑换品牌展览周边 o全站开启看展直播预约o在线定制品牌专场展览直播o站内流量倾斜品牌直播间 分阶段精细化触达目标受众 KOL第一视角直播探展 线下任务：流量扶持用户看展分享 o官方扶持百万品牌线下看展流量o标题标记「来红馆看展」关键词o用户打卡明星同款机位发布UGC o明星KOL陪你深度看展o直播实时互动话题讨论o多圈层传播物料花式衍生 惊喜派送品牌展览门票引流 美护行业竞媒营销案例 3-4月双月重点案例解读 下阶段行业招商合作机会点 小红书x天猫618大促「618应该买什么」稳稳种草 营销项目合作推荐 618 激发#618应该买什么socialbuzz加速产品种草-拔草转化 百人大测评 夏日防晒季「夏日美丽企划」闪亮来袭 营销项目合作推荐 STEP3:直播瞬时专区