敬请参阅最后一页特别声明 -1- 证券研究报告 2023年7月30日 行业研究 AI麦可聚焦外贸痛点再升级，拓展优势助推企业数智转型 ——AIGC行业跟踪报告（二十） 互联网传媒 事件：4月25日，焦点科技面向会员开放AI外贸助手麦可试用。5月15日，发布AI麦可1.0版本，功能覆盖外贸全链路。7月26日，推出AI麦可2.0版本，更新多轮对话、智能拓客、图片合成、AI接待四大功能。8月计划升级多元化搜索功能，实现智能导购。展望未来，AI麦可将逐步增强数据整合、挖掘、及分析能力，与外贸场景紧密结合，有望成为外贸企业的数智大脑。 点评：针对买家，语音解析提升采购效率。AI麦可开放语音解析功能，精准匹配采购语音与对应产品。对于卖家，保障数据安全与AI合规，深入外贸场景提质增效。AI麦可采取一系列数据安全措施，成为跨境电商领域首个数据合规出境案例；提供多项外贸业务功能，2.0版本支持AI功能答疑，在外贸业务中逐步形成并夯实三大层面优势。 内容生成层面，精准覆盖海外小语种市场，个性化适配多平台场景。1）多语种降低外贸门槛。支持17种语言和4种内容语气，涵盖多语定制翻译及改写。2）个性化文案顺应多元化风格。兼容6大国内外社媒平台，基于品牌曝光等使用场景，生成平台专属营销文案。3）二次优化改善体验。麦可2.0新添多轮对话功能，若生成内容不符预期，支持二次免费优化，增进用户满意度。 产品发布层面，改善产品名称、关键词、图片及描述，全面增强产品吸引力。1）SEO分析优化提高产品曝光。把握搜索引擎推广趋势，提供优化建议、优化后名称或关键词，增强产品搜索排名，进而获取流量。2）高效图片处理应对企业美工诉求。不仅提供消除图片背景功能，麦可2.0新增图片合成功能，智能填充图片背景与文字内容，大幅减轻员工基础工作压力，赋予更多创作性工作时间。3）差异化描述及润色提炼功能亮点。通过自动提取产品亮点或设定产品特色，个性化生成产品描述、润色已有描述，突出产品核心竞争力。 商机跟进层面，处理询盘、挖掘买家、撰写开放信等，多维度维护及拓展客群。1）询盘处理改善沟通效率。解析买家询盘内容，提炼其关注与诉求，依据卖家设定信息，生成定制回复参考。2）买家信息挖掘洞察市场。收集买家网络信息，解析买家行为偏好，提高获客效率，同时防范交易风险。3）开发信优化客户管理。针对不同营销场景、目标市场及采购商信息，快速生成开发信，提高营销效率。4）AI接待避免客户流失。麦可2.0扩展AI接待功能，在设定时段即时应答问题、主动问询需求及演示产品功能，解决外贸买卖双方时差困境，避免延迟回复而流失客户。5）智能拓客扩大市场份额。麦可2.0推出智能拓客功能，快速匹配并列举潜在买家，大幅提高卖家拓展客群效率。 投资建议：我们认为随着AI麦可对整体外贸买卖两侧的深入赋能，有望加速跨境电商产业AI应用变革，全方位提质增效外贸企业；国家政策持续加码跨境电商，欧美市场通胀持续降温但尚未平稳落地，消费降级趋势依然存在，中国出海商品存在性价比优势，板块增长有望超预期。建议持续关注，维持互联网传媒行业“买入”评级。 1）关注焦点科技：AI外贸助手麦可产品迭代迅速，预计加速渗透跨境电商卖家市场；随着用户心智培养，使用频次有望逐步增加，ARPPU向上空间广阔。 2）关注吉宏股份：积极探索AI助力数字化运营，在选品、广告制作与投放、客服等多业务提质增效，同时东南亚复苏趋势向好，有望实现超预期业绩。 3）关注华凯易佰：墨西哥等新兴地区渗透率呈增长态势，泛品业务韧性较强，新业务维持高速发展，AI应用落地或加速，23年后续业绩有望延续强劲势头。 风险提示：竞争加剧；商业化进展不及预期；AI发展不及预期；国内外政策。 买入（维持） 作者 分析师：付天姿 执业证书编号：S0930517040002 021-52523692 futz@ebscn.com 联系人：赵越 zhaoyue1@ebscn.com 行业与沪深300指数对比图 资料来源：Wind 相关研报 Meta 23Q2业绩超预期，Llama2开源加速AIGC应用端落地——AIGC行业跟踪报告（十九）（2023-07-27） 微软业绩指引低于预期，AI增长引擎待启动——AIGC行业跟踪报告（十七）（2023-07-26） 游戏板块后续还有哪些潜在催化剂？——AIGC行业跟踪报告（十六）（2023-07-20） 生成式AI管理办法落地，利于模型及应用加速发展——AIGC行业跟踪报告（十五）（2023-07-13） 人工智能大会多场论坛聚焦游戏，AI结合游戏进一步被市场认知——行业跟踪报告（十四）（2023-07-11） 网易《逆水寒》手游初上线表现优异，AI游戏迎关键玩法革新——AIGC行业跟踪报告（十二）（2023-07-03） -30%-10%10%30%50%70%22/0722/0822/0922/1022/1122/1223/0123/0223/0323/0423/0523/06传媒(申万) 沪深300 要点 敬请参阅最后一页特别声明 -2- 证券研究报告 互联网传媒 图1：中国制造网访问量（周） 图2：阿里巴巴国际站访问量（周） 资料来源：Similarweb，光大证券研究所；注：数据截至2023/7/21 资料来源：Similarweb，光大证券研究所；注：数据截至2023/7/21 图3：阿里速卖通访问量（周） 图4：Amazon访问量（周） 资料来源：Similarweb，光大证券研究所；注：数据截至2023/7/21 资料来源：Similarweb，光大证券研究所；注：数据截至2023/7/21 图5：eBay访问量（周） 图6：Lazada东南亚六国访问量（周） 资料来源：Similarweb，光大证券研究所；注：数据截至2023/7/21 资料来源：Similarweb，光大证券研究所；注：东南亚六国指越南、印度尼西亚、菲律宾、泰国、马来西亚、新加坡，数据截至2023/7/21 2,900,0003,000,0003,100,0003,200,0003,300,0003,400,0003,500,0003,600,0003,700,0002023/4/12023/4/162023/5/12023/5/162023/5/312023/6/152023/6/302023/7/1516,000,00017,000,00018,000,00019,000,00020,000,00021,000,00022,000,00023,000,0002023/4/12023/4/162023/5/12023/5/162023/5/312023/6/152023/6/302023/7/1590,000,00092,000,00094,000,00096,000,00098,000,000100,000,000102,000,000104,000,000106,000,000108,000,0002023/4/12023/4/162023/5/12023/5/162023/5/312023/6/152023/6/302023/7/15400,000,000450,000,000500,000,000550,000,000600,000,000650,000,000700,000,0002023/4/12023/4/162023/5/12023/5/162023/5/312023/6/152023/6/302023/7/15150,000,000152,000,000154,000,000156,000,000158,000,000160,000,000162,000,000164,000,000166,000,000168,000,0002023/4/12023/4/162023/5/12023/5/162023/5/312023/6/152023/6/302023/7/1540,000,00042,000,00044,000,00046,000,00048,000,00050,000,00052,000,00054,000,00056,000,00058,000,0002023/4/12023/4/162023/5/12023/5/162023/5/312023/6/152023/6/302023/7/15 敬请参阅最后一页特别声明 -3- 证券研究报告 互联网传媒 行业及公司评级体系 评级 说明 行 业 及 公 司 评 级 买入 未来6-12个月的投资收益率领先市场基准指数15%以上 增持 未来6-12个月的投资收益率领先市场基准指数5%至15%； 中性 未来6-12个月的投资收益率与市场基准指数的变动幅度相差-5%至5%； 减持 未来6-12个月的投资收益率落后市场基准指数5%至15%； 卖出 未来6-12个月的投资收益率落后市场基准指数15%以上； 无评级 因无法获取必要的资料，或者公司面临无法预见结果的重大不确定性事件，或者其他原因，致使无法给出明确的投资评级。 基准指数说明： A股市场基准为沪深300指数；香港市场基准为恒生指数；美国市场基准为纳斯达克综合指数或标普500指数。 分析、估值方法的局限性说明 本报告所包含的分析基于各种假设，不同假设可能导致分析结果出现重大不同。本报告采用的各种估值方法及模型均有其局限性，估值结果不保证所涉及证券能够在该价格交易。 分析师声明 本报告署名分析师具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并注册为证券分析师，以勤勉的职业态度、专业审慎的研究方法，使用合法合规的信息，独立、客观地出具本报告，并对本报告的内容和观点负责。负责准备以及撰写本报告的所有研究人员在此保证，本研究报告中任何关于发行商或证券所发表的观点均如实反映研究人员的个人观点。研究人员获取报酬的评判因素包括研究的质量和准确性、客户反馈、竞争性因素以及光大证券股份有限公司的整体收益。所有研究人员保证他们报酬的任何一部分不曾与，不与，也将不会与本报告中具体的推荐意见或观点有直接或间接的联系。 法律主体声明 本报告由光大证券股份有限公司制作，光大证券股份有限公司具有中国证监会许可的证券投资咨询业务资格，负责本报告在中华人民共和国境内（仅为本报告目的，不包括港澳台）的分销。本报告署名分析师所持中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格编号已披露在报告首页。 中国光大证券国际有限公司和Everbright Securities(UK) Company Limited是光大证券股份有限公司的关联机构。 特别声明 光大证券股份有限公司（以下简称“本公司”）成立于1996年，是中国证监会批准的首批三家创新试点证券公司之一，也是世界500强企业——中国光大集团股份公司的核心金融服务平台之一。根据中国证监会核发的经营证券期货业务许可，本公司的经营范围包括证券投资咨询业务。 本公司经营范围：证券经纪；证券投资咨询；与证券交易、证券投资活动有关的财务顾问；证券承销与保荐；证券自营；为期货公司提供中间介绍业务；证券投资基金代销；融资融券业务；中国证监会批准的其他业务。此外，本公司还通过全资或控股子公司开展资产管理、直接投资、期货、基金管理以及香港证券业务。 本报告由光大证券股份有限公司研究所（以下简称“光大证券研究所”）编写，以合法获得的我们相信为可靠、准确、完整的信息为基础，但不保证我们所获得的原始信息以及报告所载信息之准确性和完整性。光大证券研究所可能将不时补充、修订或更新有关信息，但不保证及时发布该等更新。 本报告中的资料、意见、预测均反映报告初次发布时光大证券研究所的判断，可能需随时进行调整且不予通知。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议。