中国功能性儿童学习用品行业趋势洞察报告

中国功能性儿童学习用品行业趋势洞察报告©2022.3iResearchInc. 行业新创变 2©2022.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。趋势洞察：面对更大的市场和更激烈、白热化的竞争，头部品牌为维持或扩大市场份额，开始在产品和业务模式上寻求创新。对于现有产品，通过产品创新、品质彰显、服务高效来巩固和提升市场份额；同时在业务模式上寻求突破，如由原来的功能性儿童学习用品专卖店扩展到品类更丰富的儿童健康学习成长体验空间，向学习平板等学习工具/内容领域延伸，提升协同效应。而远期看，儿童学习桌椅产品本身具备天然的升级整合优势，既可以成为学习空间，又能成为学习、管控载体，从家具行业向教育核心环节渗透。市场规模：供给端，品牌方持续进行市场教育、产品优化；需求端，家长教育消费理念升级及儿童脊柱、视力问题日益严重引发家长担忧，功能性儿童学习用品渗透率持续提升。预计2022年功能性儿童学习用品市场规模238亿元，同比增长26.4%，其中儿童学习桌椅市场规模140亿元，占比58.9%。用户洞察：从购买决策者——家长端来看，以高学历、高收入的31-40岁宝妈为主，通常教育理念也更超前；从产品使用者——孩子来看，以6-12岁小学生为主，且呈现一定的低龄化趋势；从产品获知渠道来看，网购平台比例最高，其次是熟人推荐和商场咨询；在各类学习用品中，健康功能是用户最核心的诉求。SMS市场变化：（1）疫情影响及双减政策增加居家学习时长，或将促进对功能性儿童学习桌椅、护眼台灯等需求；（2）三孩政策出台为市场带来新的增量；（3）AI、大数据、AR/VR技术应用推动产品功能升级；（4）随行业规模提升，更多参与者加入，竞争亦更加激烈。 市场圈family资源分享交流群打造高价值、超强赋能、高端市场圈智库平台B端及企业服务、区块链、教育、电商、直播及短视频、保险及金融、投资、泛娱乐产业、人工智能、智能硬件、零售、汽车、物联网及产业互联网、工具类...人脉拓展、学习课程分享、营销方案资源库、行业报告、趋势研究、商业模式...【社群属性】【覆盖行业】扫码发送名片加入资源分享交流群获取最新免费报告资料 3©2022.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn研究范围界定基于人体工程学原理设计的能适应孩子当前体型、个人成长需求的学习桌椅、台灯、书包等本报告所研究的功能性儿童学习用品是指能适应儿童当前体型、个人成长需求的学习用品。在满足儿童日常学习使用的基础上，应用人体工学原理及功能化设计使其具备为儿童营造健康学习环境，有益于儿童的视力保护、脊柱健康、良好学习及生活习惯养成等一项或多项附加功能的儿童学习用品，主要包括儿童学习桌椅、儿童护眼灯、儿童护脊书包等，其中儿童学习桌椅在儿童健康学习生活中扮演着最为重要的角色，也是此次研究的重点。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。儿童护脊书包儿童学习桌椅儿童护眼灯研究范围界定儿童学习桌椅是在人体工程学、人体力学、人体生理学三大学科的研究基础上设计制作的新型学习辅助桌椅，具备以下功能：l桌椅高度可调节，适合不同年龄段、身高的儿童使用；l材质环保、安全无毒；l桌面倾斜且角度可调，让儿童无需低头书写、阅读；l人体工学座椅，支撑脊椎儿童护眼灯是由发光源与灯具组成的具有保护眼睛、预防近视功效的台灯，主要有以下特点：l光源亮度稳定，无可视频闪；l光照面积广且光线均匀；l色温接近可见光；l无蓝光危害；l亮度可手动调节或自动调节；l自由转向、高度可调儿童护脊书包是指符合人体工程学设计，能够缓冲书包负重、将背包压力分散于背部各处的具备以下特征的儿童书包：l书包自重合理；l书包背部靠垫设计使受力分散到整个背部；l配有胸带和腰带，使书包更贴合背部；l肩带宽度合理且高度可调节研究重点 4行业背景与现状1市场和竞争的变化2用户需求偏好调研3行业发展趋势洞察4 5©2022.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn行业发展历程大浪淘沙后，行业进入创变期来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。我国功能性儿童学习用品在20世纪末、21世纪初开始萌芽，创想、光明园迪成为行业拓荒者。产品经过不断的打磨，功能逐步完善，产品认可度提升，更多的市场参与者加入，供需相互促进下，行业在2013年后迎来高速发展期。但随着行业规模扩大，市场竞争愈加激烈，行业大浪淘沙，一些积淀不够扎实的品牌逐步退出市场，剩下的头部品牌在更激烈的市场竞争下开始探索自身的创新发展道路。中国功能性儿童学习桌椅行业发展历程19972008201320182021产品萌芽期代表品牌：创想、光明园迪1997年，创想推出插拔式螺孔升降学习桌椅，开启了国内功能性儿童学习桌椅时代。功能完善期代表品牌：开创品牌创想、光明园迪及新品牌护童、博士有成2002年，光明园迪正式注册成立，不断进行产品打磨和市场教育，推动行业发展。居民消费水平提升，家长教育理念升级，对儿童学习用品的健康属性越来越重视儿童桌椅功能不断完善，如手摇升降、桌板倾斜、收纳整理等。大浪淘沙期高速发展期特点：经过光明园迪、护童等品牌的产品定义和市场教育，行业快速发展，同时新品牌层出不穷，境外品牌也进入大陆市场。同时，伴随移动互联网快速发展，一批主打低价的线上品牌崛起。行业创变期行业特点：随使用用户年龄低龄化及家长认可度提升，行业保持高速发展。市场竞争：新品牌不断涌现，竞争加剧，同时很多品牌开始走下坡路或只是昙花一现，行业进入大浪淘沙阶段。销售渠道：线上渠道开始发力，线上线下融合发展。资本关注：行业体量增大且增速较快，开始受到资本关注。市场竞争变化：随行业体量增大、玩家增多及资本涌入，传统的闷声发大财时代结束，企业面临更大的竞争压力。企业策略：更大的市场空间但更激烈的竞争下，各家企业都在从业务布局、渠道、产品等领域探索创新发展道路。外部环境变化：三孩政策、双减政策将进一步刺激市场对儿童学习桌椅的需求。 6©2022.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn驱动因素：优质供给增加（1/2）国产品牌推动功能性儿童学习桌椅进入寻常百姓家来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。功能性儿童学习桌椅在国外发展时间长，认可度和渗透率更高，国内起步相对较晚。随着我国经济快速发展和独生子女数量增多，父母对子女的健康学习环境问题愈加重视，国产品牌看到市场机会后，一方面增强产品的美观性，提升功能性，同时控成本、降价格；另一方面，加强渠道铺设和市场推广，推动功能性儿童学习桌椅市场认可度和行业的快速发展。8000元以上3000-8000元3000元以下•境外品牌为主，如康朴乐、摩尔、大将作，主打品牌和工艺设计•境内中高端品牌会有少部分产品延伸至高档价位，如2平米、光明园迪、护童等•市场集中在一线城市•境内品牌为主。境外品牌多定位高端细分市场，不能满足普通家庭的消费需求，境内品牌如光明园迪、护童等借助成本优势将价格降至3000-5000元为主的区间•经过持续的市场教育，行业发展空间被打开，功能性学习桌椅的认可度快速提升•该价格区间的产品功能完善，且针对中国儿童学习习惯做一定功能升级和定制化设计•线上品牌居多，同时中高端价位为主品牌会推出部分低端产品主打3000元以下市场•伴随线上电子商务的快速发展和越来越多的人注意到功能性儿童学习桌椅市场，一大批线上品牌如爱果乐、好学童、黑白调等发展起来，依托低价格获得快速发展国产品牌在降成本、增功能、扩市场方面的持续努力推动行业快速发展 7©2022.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn驱动因素：优质供给增加（2/2）例：光明园迪借助成本优势实现降本、提质来源：图片、价格、材质等资料均来自品牌淘宝旗舰店，艾瑞咨询研究院整理。降成本同时，国产品牌在产品细节、美观度层面亦做了很多改进，如国内学习桌椅开创品牌之一光明园迪将纯实木板材学习桌椅的价格降至7000元左右，而国外非纯实木板材学习桌椅价格动辄万元以上。此外，在产品细节如学习用品收纳、阅读架、工艺更难的弧度桌面设计等方面做了很多适应性改进，更能满足国人的使用需求。国内外品牌板材、价格、特色等对比品牌德国moll光明园迪光明园迪产品赢者仁者生态学习桌椅智者板材实木颗粒板实木生态板纯实木板材（东南亚进口橡胶木）价格13000+3000+7000+特色德国原装进口负氧离子释放层、小C口纯实木板材、小C口 驱动因素：新生代家长教育理念升级教育消费增加，家长对有效教育产品有着较高的付费意愿随着社会经济的快速发展以及对教育的重视程度不断提升，居民在教育文娱方面的消费水平也稳步攀升，2016年以来（除2020年受疫情影响），全国人均教育文娱支出保持在人均消费性支出的11%左右，这背后反应的是居民教育消费理念的升级。从用户调研数据来看，34.9%的用户持有“只要有效果，多花一些也可以”的教育消费理念，他们一方面重视教育效果，一方面对于有效的教育产品也有着更高的付费意愿，这为功能性儿童学习用品行业的发展提供了有力支撑。来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。样本：N=1000；于2021年8-9月通过网络调研获得。2016-2020年全国居民人均消费性支出及人均教育文化娱乐消费支出情况8.0%17.6%17.7%21.8%34.9%保持最基础的教育花费就可以不在乎花费多少，有效果就行关注性价比，要把钱花在刀刃上量力而行，以孩子生活得好为前提只要有效果，多花一些也可以家长教育消费理念17111183221985321559212101915208622262513203220162017201820192020全国居民人均消费性支出（元）人均教育文化娱乐消费支出（元）11.2%11.4%11.2%11.7%9.6%教育文娱支出占比（%） 9©2022.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn驱动因素：儿童健康问题引发关注儿童近视与脊柱问题突出，引发生理及心理问题来源：国家卫健委公开数据，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。随着学生学习负担的加重以及电子设备的频繁接触和使用，不健康的用眼方式、用眼过度、坐姿不良等问题使得儿童视力健康问题形势严峻，近视率居高不下。据卫健委信息