消费者服务行业动态分析：竞猜型&即开型彩票高增，2023前5月彩票销售额增长50%

乐透数字型&竞猜型彩票销量领先，即开型彩票加速追赶。目前，我国彩票市场上在售的共有5种彩票类型，分别是乐透数字型、竞猜型、即开型、基诺型、视频型。2020年8月福彩视频型彩票停销，而竞猜型和即开型保持较高增速。2023年5月乐透数字型、竞猜型、即开型、基诺型销售额占比分别为32%、43%、20%、6%，对应增速14%、96%、92%、5%。 即开型彩票营销力度加强，2023年前五月销售额达2019年同期3倍多。2019年初高频快开游戏政策调整，2021年春节休市之后高频快开游戏全部退市，自此彩票机构和代销者普遍加大了即开型彩票的营销力度。受此影响，2021年全国即开型彩票销量增幅为84.9%，2022年增速放缓至9.3%。2023年2月以来即开型月销量已达到疫情前2019年的3.5~3.8倍。随着线下彩票网点的更多铺设，产品的持续推新，花费不高的即开型彩票作为一种“简单”“反馈即时”的彩票玩法获得越来越多年轻人的喜爱。 赛事竞猜型体彩持续高增，带动体彩规模超越福彩。受2021年欧洲杯等赛事影响，竞猜型彩票销量快速增长，而高频快开游戏退市使得乐透数字型彩票降幅较快，由此竞猜型彩票销售规模追赶乐透数字型，自2022年11月世界杯以来，销售规模持续领先于乐透数字型。疫后各类赛事恢复，预计竞猜型体彩有望持续保持较快增长。 相关标的：中体产业、安妮股份、鸿博股份、东港股份、金陵体育等 风险提示：彩票销售政策变化风险等。 居民对彩票投注金额不断增长。据财政部数据，2014-2019年我国彩票整体销售额由3823.78亿元增长至4220.53亿元，CAGR2.0%。2019年彩票销售额较2018年有所回落，主要系2018年6-7月世界杯导致竞猜型彩票销售额基数较大、而2019年年初发布《关于调整高频快开彩票游戏和竞猜彩票游戏规则加强彩票市场监管的通知》，其中对高频快开彩票和竞猜型彩票游戏规则等进行调整，一定程度上抑制了销售额的增长。2023年运动赛事的恢复带动竞猜型彩票增长、而叠加即开型彩票配套营销加强等因素，2023年1-5月彩票累计销售额达2251.71亿元，同比增长50%，其中5月份彩票销售额500.21亿元，同比增长52.7%，行业增速可观。 2023年销售占比竞猜型＞乐透数字型＞即开型，竞猜型带动体彩规模超福彩。按发行方不同，彩票可分为福利彩票（民政部）和体育彩票（国家体育总局）。2023年1-5月福彩累计销售额717.81亿元，同比16.2%；体彩累计销售1533.9亿元，同比增长73.7%，体彩销售额增速显著高于福彩。2014-2022年，体彩的销售规模（1764.1亿元至2765.22亿元）逐渐反超福利彩票（2059.68亿元至1481.31亿元），差距不断拉大。从细分种类彩票销售额来看，2022年竞猜型体彩/乐透数字型福彩/乐透数字型体彩分别占比42%/21%/16%，竞猜型和乐透型为销量最多的品类。2023年5月乐透数字型、竞猜型、即开型、基诺型销售额占比分别为32%、43%、20%、6%，对应增速14%、96%、92%、5%。 图1.2014-2023年5月我国彩票销售额 图2.2014-2023年5月我国按发行方分类型彩票销售额 图3.我国彩票行业细分类型 图4.2022年各细分类型彩票销售额及占比（亿元） 福利彩票下，即开型增速高，销售规模超疫情前。福利彩票分为乐透数字型、即开型和基诺型（基诺型彩票是一种自选数字彩票,一般开奖号码个数多于投注号码的个数。比如开乐彩、快乐8等）。乐透数字型是福彩的主要类型，2023年1-5月其占比均在50%以上；2023年5月乐透数字型/即开型/基诺型福彩销售额分别为85.36/49.34/29.17亿元，同比增长分别为9.2%/94.6%/4.6%，即开型增速亮眼，主要系2019年初高频快开游戏政策调整，2021年春节休市之后高频快开游戏全部退市，自此彩票机构和代销者普遍加大了即开型彩票的营销力度。 从恢复情况看，2022-2023年5月即开型福利彩票销售额均已超过19年同期，最高甚至恢复至19年的383%，而乐透数字型福利彩票3至5月恢复至19年同期的约80%。 图5.2022-23年我国福利彩票各类型彩票销售额（亿元） 图6.2022-23年5月我国福利彩票各类型彩票销售额增速 图7.2022-2023年5月我国福利彩票各类型占比变化 图8.2022-23年5月福彩各类型销售额较19年同期恢复比例 体育彩票下，竞猜型、即开型体彩高增。我国体育彩票分为乐透数字型、竞猜型、即开型和视频型，其中竞猜型销售额占比最高。2023年5月乐透数字型/竞猜型/即开型/视频型体彩销售额分别为74.67/213.17/48.49/0.002亿元，同比增长分别为20.9%/95.6%/90.1%/642.8%； 2023年1-5月，竞猜型体彩和即开型体彩销售额已显著超过19年同期数据，二者增速和恢复度表现较好主要系2023年体育赛事和活动增多带动竞猜型体彩种类大量推新、以及各省大力促销即开型彩票、彩民投彩意愿增强。 图9.2022-23年5月我国体育彩票各类彩票销售额（亿元）图10.2022-23年5月我国体育彩票各类彩票销售额增速 图12.2022-2023年5月我国体育彩票各类型彩票销售额较19年同期恢复比例 图11.2022-2023年5月我国体育彩票各类型占比变化 表1：2023年即开型彩票主要产品及活动梳理 表2：2023年初至今足球彩票竞猜场次有所增长