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美妆行业在23年618期间表现强劲,四大平台(天猫、抖音、快手、京东)贡献610亿。其中,抖音美妆总GMV突破156亿元,同增69%,美妆处于高速增长期。国货品牌珀莱雅在天猫美容护肤类目中排名第四,22年同期排名第五,23年期间排名第四。在京东美容护肤类目中,国际大牌占据前列,国货品牌未有进入前5。在抖音护肤类目中,赫莲娜超越雅诗兰黛,成功登顶榜首,同增292%。国货品牌在抖音中表现优异,占比达70%。在快手美容护肤类目中,国货品牌占主导地位,占比达70%。