个月的研究精心挑选的来源采访专家贡献者社交平台设计精美的页面突发新闻更新链接进一步的阅读 卡沃营销总监 Linkedin.com/in/knutkristina中国社交媒体营销终极指南20221[S]在KAWO,信任是真的对我们很重要。正如我们努力确保我们的用户信任我们平台内的数据一样，我们也一直在努力确保您可以信任我们指南中信息的可信度。无论您在哪里看到 [S]，您都会找到指向我们用于特定统计数据或见解的信息来源的链接。如果你认为我们做错了什么，请让我们知道:guide@kawo.com和你的团队分享去年，我们为希望更好地了解中国的团队举办了20 +网络研讨会。询问一个研讨会...63327257511218 特别感谢感谢所有与我们分享专业知识并同意在本指南中展示的专家贡献者。•亚伦常•亚历克斯Panayotopoulos•安德鲁•肖尔•布莱恩·Damme•卡罗尔沈•爱德华Konovalov•以利亚惠利•珍妮陈•乔什·加德纳•莉斯赵•奥利维亚Plotnick•PT黑•瑞马•史蒂夫Mushero•史蒂文严•蒂博Genitay•Yujun吴学分我们对本指南的研究借鉴了数百个来源，我们在以下页面中研究和引用了这些来源：2022年中国社交媒体营销终极指南编辑团队整理这样的指南显然是一项巨大的努力，整个 KAWO 团队都以某种形式做出了贡献。但是这次节目的明星......编辑器克里斯克努特KAWO营销总监助理编辑亚历克斯·邓肯KAWO创始人之一Linkedin.com/in/acjduncan研究员吉姆陈KAWO销售主管研究员Haoming张(罗伊)市场营销实习生Linkedin.com/in/haomingzhang加入KAWO营销团队jobs@kawo.com2 第一部分大局第二部分应用与平台介绍1第二章第四章特别感谢&信用.......................... 2中国的多样性.............................1030年的经济增长11市场营销在中国...........................29营销团队的当前状态31第六章微信48第一章网络在中国.................................4繁荣之旅12城市层&未来增长13缩小东部和西部之间的差距32进入中国市场33第七章微博76令人难以置信的增长............................................. 5中国消费者资料........................... 14中国品牌的崛起34独特的社会生态系统6改变的本质网民.............................................7农民工16主要营销趋势35第八章小红书..................................... 80教育17私人交通36全能者QR码8的影响COVID.................................................9人口19代20B2B营销37新的互联网隐私法38第九章视频&转播画面........................ 84第三章2022年营销日历39第十章科技竞争在中国 .............................22电子商务的节日...................................... 40电子商务........................................... 93主要参与者23社交媒体指标....................................... 41十一章争夺霸主地位24大型科技股在火25第五章影响力营销...............................42移动支付............................... 102大型科技股对市场营销的影响26收入来源的大型科技股...................................27巨星相关政府44建议与相关政府45十二章利基社交平台...................... 107快速应用28KOL营销的挑战........................ 46资源........................................... 112中国社交媒体营销终极指南20223把生活的指南安排一个会议与我们的团队kawo.com/webinar 2022年中国社交媒体营销终极指南499%94%88%86%79%即时看浏览数字使购物消息传递短的视频视频艾尔支付75%67%62%4237%阅读流媒体看 订购称赞新闻音乐转播画面食物汽车互联网第一章在中国博士 T L ;中国的互联网以惊人的速度发展，成为真正独一无二的互联网。从乡村到老年人，每个人都在社交媒体和电子商务上。10亿年中国在线2200万年加入在过去6个月!中国的互联网普及率仍然只有71.6%，而欧洲和北美的这一比例超过90%。[S]，所以显然还有增长空间。增长最快的是农村用户，互联网普及率跃升了 48%，50 岁以上的用户自 2020 年以来增长了 5.2 个百分点[S].把生活的指南安排一个会议与我们的团队kawo.com/webinar以下是那些中国“网民”在网上的所作所为......99%消息传递即时94%看视频88%短的视频浏览电子支付86%使79%购物75%阅读新闻67%流媒体音乐62%转播画面看42%订购食物37%称赞汽车有用的定义“网友”网⺠ wǎng敏中国互联网用户俗称“网民”。爱它或恨它，这是一个一直存在的词。什么在微博上中国在线社区和“网民”的使用WhatsOnWeibo.com/netizens-or-not..。 2022年中国社交媒体营销终极指南5一个•中国互联网在中国互联网的令人难以置信的增长虽然网络在西方迅速起飞，但直到1994年才在中国流行起来。越来越多的公共网吧或wangba大城市在扩大互联网在中国的覆盖范围方面发挥了重要作用——这些城市成为许多中国年轻人通往世界的桥梁。随着第一批互联网用户，新浪、搜狐和网易等本土公司开始营业......虽然在早期，中国正在迎头赶上，但其科技行业现在正引领世界2011年1月腾讯推出微信2012年3月2016年9月字节跳动推出抖音，在全球推出TikTok在20172021年3月北京将数字经济纳入2021年五年规划 [S]1250米互联网普及率70%60%明显的中国与创新。1987年9月从中国发送的第一封带有标志性信息的电子邮件：“在1999年2月腾讯发布了QQ，一个简单的聊天应用程序，被个人和企业广泛采用。1999年4月B2B电子商务公司阿里巴巴成立。2003年5月阿里巴巴推出淘宝B2C电子商务网站。当时eBay拥有80%的市场份额。2004年2月2009年10月3 g启动2009年8月新浪微博上线30%40%ByteDance成立50%2013年12月在中国推出4 g2017年12月2019年11月5 g启动在中国750米500米长城我们可以到达世界的每一个角落”卡尔斯鲁厄大学前西方1994用户由仍然广泛使用的简单数字标识。2000年1月百度创立支付宝推出了20%2011年11月5.27亿年中国官方统计报告使用移动支付[S]。德国[S]。永久的互联网接入。1997网易成立。中国的关键之一(中国最高搜索引擎)2008年7月中国成为世界上最大的智能手机市场[S]2013支付宝超过# 1移动支付贝宝250米1993数百名中国大学教授可以访问电子邮件。互联网公司。10%多的中国“网友”通过美国互联网用户 [S] 253M （占人口的 19%） vs220在美国(人口的70%)世界上平台[S]。互联网用户数量198619881990199219941996199820002002200420062008201020122014201620182020来源:中国互联网络信息中心 突发新闻突发新闻一个•中国互联网中国独特的社交媒体生态系统的演变eBay在2002年进入中国,难以适应最新的一长串认输。LinkedIn通过严格遵守当地法律在中国仍然可用......直到它在 2021 年底宣布离开 [S].到当地市场。阿里巴巴在2003年推出淘宝证明太多了，2006年eBay退出中国。尽管马克·扎克伯格在中国,运行通过北京的雾霾，甚至学习普通话，Facebook自2009年被封锁以来一直未能重新进入中国市场。人人网(纽约证券交易所:RENN),一个早期的中国克隆人，失去了吸引力，转向了游戏。不像其他应用程序被封锁,谷歌决定在2010年1月退出中国。然而，在 2021 年，谷歌仍然在中国拥有 1000 多名员工，其中许多人帮助中国公司在海外做广告。尽管自2009年6月,被屏蔽据报道，Twitter在中国拥有1000万用户[S]，甚至官方政府账户[S]。Instagram是中国和免费的在中国青年中取得了一定的成功，直到2014年被禁止[S]。优步于2014年在中国推出，2年后出售其中国业务到当地竞争对手滴滴。Uber在滴滴[S]的15%股份现在估计价值80亿美元。TikTok是中国第一个应用程序真正起飞在中国境外，对其进行严格审查。2020 年 6 月，印度禁止它和其他近 60 个中国应用程序 [S].2019年，特朗普政府称其为“国家安全威胁”，并于2020年7月提议禁止它。乔•拜登(Joe Biden)后撤销这个订单[S]。海外微信也很受欢迎,有1.5米仅在美国的用户 [S].虽然特朗普在美国实施禁令的威胁从未实现，但微信同时在2020年被迫离开印度[S]。LinkedIn后不到一个月，雅虎也宣布退出，理由是类似的挑战[S]。2009年3月,YouTube是封锁”来防止的传播有害信息”[S]。在2016年至2018年期间，大多数剩余的西方社交平台都无法访问。2019亚马逊努力跟上步伐中国的创新，2019年退出市场[S].中国社交媒体终极介绍202162020 改变中国的教育水平互联网用户90%80%70%60%50%40%30%20%10%2000200520102015一个•中国互联网中国网民的性质的变化随着互联网普及率的增长，新用户类型的在线发生了重大变化。早在负担得起的移动设备和高速数据广泛使用之前，互联网只有“精英”才能访问。2000年，近60%的互联网用户受过大学教育，其中许多人可能是大学生，可以通过校园内的计算机访问。20年后，拥有大学学位的互联网用户比例下降到只有10%。2020年，近一半的网民只接受过9年义务教育。随着31%的网民来自农村地区，上网者的教育水平也在发生变化，在线内容也在发生变化......来源:cac.gov.cn;cnnic.cn中国社交媒体营销终极指南20227用更实惠的手机，“农村直播”或cū注ō(村播）已经起飞。中国网民特别喜欢这些农村“主持人”。湖南茶农“黄叔”是名人，每月向2000万观众直播，每周通过他的视频赚取高达1，500美元[S]。H T我P中国社交媒体平台的定位选项非常有限，而且随着中国新的隐私法的实施，您对受众的了解更少。因此，您可能需要确保您的内容策略包含一系列针对不同用户的内容。针对中产阶级、受过大学教育的城市居民的信息可能与中国更多农村地区针对新消费者的内容大不相同。甚至可以考虑为您的不同受众创建单独的社交渠道。 2022年中国社交媒体营销终极指南8一个•中国互联网全能者QR码无处不在的二维码起源于 90 年代中期的日本，最初旨在帮助工厂进行制造[S].在世界其他地方采用缓慢之后，二维码是中国日常生活的重要组成部分，可以无缝连接线下和线上。二维码经常被批评为丑陋，但它们的真正美在于它们的简单性和易于识别的程度。与使用 NFC 的海外支付方式不同，二维码非常简单，它们可以很容易地在基本的打印机上打印，每个人都一看到二维码就知道如何处理。