2022中国社交媒体营销终极指南
几个月的研究精心挑选的来源对专家贡献者的采访社交平台设计精美的页面突发新闻更新链接到进一步阅读 KAWO 营销总监 Linkedin.com/in/knutkristina中国社交媒体营销终极指南20221[S]在KAWO，信任是真的对我们很重要。正如我们努力确保我们的用户信任我们平台内的数据一样，我们也努力确保您可以信任我们指南中信息的可信度。无论您在哪里看到 [S]，您都会找到指向我们用于特定统计数据或洞察力的信息来源的链接。如果你认为我们做错了什么，请告诉我们：guide@kawo.com与您的团队分享去年，我们为想要更好地了解中国的团队举办了 20 场网络研讨会。询问网络研讨会...63327257511218 特别感谢致所有与我们分享专业知识并同意出现在本指南中的专家贡献者。•亚伦张•亚历克斯·帕纳约托普洛斯•安德鲁·肖尔•布赖恩·范·达姆•沈佳丽•爱德华·科诺瓦洛夫•以利亚·威利•珍妮陈•乔什·加德纳•赵丽兹•奥利维亚·普洛特尼克•PT 黑色•马睿•史蒂夫·穆舍罗•史蒂文严•蒂博·吉尼泰•吴玉军学分我们对本指南的研究借鉴了我们在以下页面中研究和参考的数百个来源：2022年中国社交媒体营销终极指南编辑团队整理这样的指南显然是一项巨大的努力，整个 KAWO 团队都以某种形式做出了贡献。然而，节目的明星是...编辑克里斯·克努特KAWO 市场总监助理编辑亚历克斯·邓肯KAWO联合创始人Linkedin.com/in/acjduncan研究员吉姆陈KAWO 营销主管研究员张浩明 (Roy)营销实习生Linkedin.com/in/haomingzhang加入 KAWO 营销团队 jobs@kawo.com2 第一部分大图第二部分应用程序和平台简介 1第二章第四回特别感谢和致谢.......................... 2中国的多样性.............................1030 年的经济增长 11中国市场营销.............................29营销团队的现状 31第六章微信48第一章中国互联网.................................4繁荣之旅 12城市等级和未来增长 13弥合东西方之间的差距 32进入中国市场 33第七章微博76令人难以置信的增长............................................. 5中国消费者概况........................... 14中国品牌的崛起 34独特的社会生态系统 6改变性质网友................................................7农民工 16主要营销趋势 35第八章小红书..................................... 80教育 17私人交通ffic 36全能二维码 8的影响冠状病毒病...........................................9人口统计 1920 代B2B 营销 37新的互联网隐私法 38第九章视频和直播........................ 84第三章2022 年营销日历 39第十章中国的技术竞争 .............................22电子商务节...................................... 40电子商务........................................... 93主要参与者 23社交媒体指标....................................... 41第十一章霸权之战 24火力全开的大科技 25第五章影响者营销...............................42移动支付............................... 102科技巨头对营销的影响 26大科技的收入来源.........................................27巨星 KOL 44与 KOL 合作的技巧 45第十二章利基社交平台...................... 107快速应用 28KOL营销的挑战........................ 46资源........................................... 112中国社交媒体营销终极指南20223使指南栩栩如生与我们的团队安排网络研讨会kawo.com/网络研讨会 2022年中国社交媒体营销终极指南499%94%88%86%79%立即的观看浏览数字制作购物消息传递短片影片支付75%67%62%4237%阅读流媒体观看订购海陵消息音乐直播食物汽车互联网第一章在中国T L ; 博士中国的互联网以极快的速度发展成为真正独一无二的。从农村到老年人，每个人都在社交媒体和电子商务上。10亿中国人上网过去 6 个月有 2200 万人加入！中国的互联网普及率仍然只有 71.6%，而欧洲和北美则超过 90%[S]，因此显然仍有增长空间。增长最快的是农村用户，其互联网普及率跃升了 48%，50 岁以上的用户自 2020 年以来增长了 5.2 个百分点[S].使指南栩栩如生与我们的团队安排网络研讨会kawo.com/网络研讨会以下是那些中国“网民”在网上所做的事情......99%消息传递立即的94%观看影片88%短片浏览数字支付86%制作79%购物75%阅读消息67%流媒体音乐62%直播观看42%订购食物37%海陵汽车有用的定义“网友”网⺠ 瓦ǎ吴敏中国网民俗称“网民”。爱它或恨它，这是一个永远存在的词。微博内容中国在线社区和“网民”的使用WhatsOnWeibo.com/netizens-or-not... 2022年中国社交媒体营销终极指南5一• 中国的互联网中国互联网的惊人增长虽然网络在西方迅速起飞，但直到 1994 年才在中国流行起来。越来越多的公共网吧或王坝跨越大城市在扩大互联网在中国的影响力方面发挥了重要作用——这些成为许多中国年轻人通往世界的桥梁。随着第一批互联网用户的出现，新浪、搜狐和网易等本土公司开始营业......早期，中国在追赶，但其科技行业现在领先于世界2011 年 1 月腾讯推出微信2012 年 3 月2016 年 9 月字节跳动推出抖音，作为 TikTok 在全球推出20172021 年 3 月北京将数字经济纳入2021年五年计划[S] 1250M互联网渗透70%60%具有鲜明中国特色的创新。1987 年 9 月从中国发出的第一封带有标志性信息的电子邮件：’横跨1999 年 2 月腾讯发布了 QQ，这是一款简单的聊天应用程序，被个人和企业广泛采用。1999 年 4 月B2B电子商务公司阿里巴巴成立。2003 年 5 月阿里巴巴推出 B2C 电子商务网站淘宝。当时 eBay 拥有 80% 的市场份额。2004 年 2 月2009 年 10 月3G 推出2009 年 8 月新浪微博上线30%40%字节跳动成立50%2013 年 12 月4G在中国推出2017 年 12 月2019 年 11 月5G 推出在中国750M500M长城我们可以到达世界的每一个角落”到卡尔斯鲁厄大学在前西方1994用户通过仍然广泛使用的简单数字来识别。2000 年 1 月百度创立支付宝上线20%2011 年 11 月官方统计报告5.27亿中国人使用移动支付 [S].德国[S]。建立永久互联网接入。1997网易成立。中国的关键之一（中国最高搜索引擎）2008 年 7 月中国成为全球最大的智能手机市场 [S]2013支付宝超过 PayPal 成为第一大移动支付250M1993数百名中国大学教授可以访问电子邮件。互联网公司。10%中文人数'网民'通过美国互联网用户 [S] 2.53 亿（人口的 19%） vs美国 2.2 亿人（占人口的 70%）世界平台[S].互联网用户数量198619881990199219941996199820002002200420062008201020122014201620182020 2022年中国社交媒体营销终极指南5来源：中国互联网络信息中心 爆炸新闻爆炸新闻一• 中国的互联网中国独特的社交媒体生态系统的演变2002年进入中国，eBay艰难适应最新的排长队要认输。通过谨慎遵守当地法律，LinkedIn 在中国一直可用......直到它于 2021 年底宣布退出 [S]。到当地市场。阿里巴巴在 2003 年推出的淘宝证明太多了，eBay 于 2006 年退出中国。尽管马克扎克伯格向中国示好，通过北京的雾霾，甚至学习普通话，Facebook自2009年被封锁以来一直未能重新进入中国市场。 人人网（纽约证券交易所代码：RENN）， 一个早期的中国克隆，失去了吸引力并转向了游戏。与其他被屏蔽的应用程序不同，谷歌于 2010 年 1 月做出退出中国的决定。然而，2021 年谷歌在中国的员工仍超过 1000 人，其中许多人帮助中国公司在海外做广告。尽管自 2009 年 6 月起被屏蔽，据报道，Twitter 在中国拥有 1000 万用户 [S]，甚至官方帐户 [S]。Instagram 在中国免费提供在中国年轻人中取得了一定的成功，直到 2014 年被禁止 [S]。优步于 2014 年在中国推出，然后在 2 年后出售其中国与当地竞争对手滴滴开展业务。优步在滴滴 [S] 中 15% 的股份估计现在价值 80 亿美元 [S]。TikTok 是第一个真正起飞的中国应用在中国之外，将其置于严格审查之下。 2020 年 6 月，印度将其与近 60 个其他中国应用程序一起禁止 [S]。 2019 年，特朗普政府称其为“国家安全威胁”，并于 2020 年 7 月提议禁止它。乔拜登后来撤销了这个命令 [S]。微信在海外也很火，有150万仅在美国的用户 [S]。虽然特朗普在美国的禁令威胁从未实现，但微信在 2020 年同时被迫离开印度 [S]。在 Linkedin 发布后不到一个月，雅虎也以类似的挑战为由宣布退出 [S]。2009 年 3 月，YouTube 被封锁“以防止有害信息的传播”[S].从 2016 年到 2018 年，剩下的大多数西方社交平台都无法访问。2019亚马逊努力跟上步伐中国创新，2019年离场[S].中国社交媒体终极介绍202162020 改变中国人的教育水平互联网用户90%80%70%60%50%40%30%20%10%2000200520102015一• 中国的互联网中国网民性质的变化随着互联网普及率的增长，新用户上网的类型发生了显着变化。早在负担得起的移动设备和高速数据广泛可用之前，互联网只对“精英”开放。 2000 年，近 60% 的互联网用户受过大学教育，其中许多可能是大学生，可以通过校园计算机访问。 20 年后，拥有大学学历的互联网用户比例下降到只有 10%。 2020年，近一半的网民只有9年的义务教育。随着 31% 的网民来自农村地区，以及上网者受教育程度的转变，网络内容也在发生变化......资料来源：cac.gov.cn； cnnic.cn中国社交媒体营销终极指南20227有了更实惠的手机，“农村直播”或Cūnbō(村播) 已经起飞。中国网民特别喜欢这些农村“主持人”中的一些。一位名人，“黄叔叔”，湖南茶农，每月向 2000 万观众直播他的视频，每周收入高达 1500 美元 [S]。热点中国社交媒体平台的定位选项非常有限，而且根据中国新的隐私法，您对受众的了解甚至更少。因此，您可能需要确保您的内容策略包括针对不同用户的一系列内容。适用于中产阶级、受过大学教育的城市居民的信息可能与针对中国更多农村地区的新消费者的内容大不相同。甚至可以考虑为不同的受众创建单独的社交渠道。 2022年中国社交媒体营销终极指南8一• 中国的互联网万能的二维码无处不在的二维码起源于 90 年代中期的
