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根据报告正文，直播电商是一种新的推销手段，通过直播为电商带来流量，从而达到为电商销售的目的。直播电商在2016年首次出现，至今已发展成为一种主流的电商模式。直播电商的崛起得益于红人效应，网红具有极强的形象化能力，能够更全面地了解产品与服务，同时能够缩短用户的决策时间，提升效率。直播电商的玩法多样，包括秒杀模式、达人模式、店铺直播等。目前，淘宝内部更注重特卖直播，价格是王道，更依赖供应链驱动；而其他平台则注重多元化直播，商品是王道，同时更依赖人设驱动。淘宝第一主播薇娅viya在2018年收获27亿销售额；2019年“双十一当天”，薇娅直播间观看人数有4315.36万。品牌方与平台积极拥抱直播电商，直播电商已经成为一种趋势。
