根据提供的研报内容，可以总结归纳如下：
核心要点总结
背景与摘要
- 背景：近年来，冰镇食品饮料在都市生活中的地位日益凸显，成为缓解压力、满足情感需求的利器，尤其是在Z世代中流行。随着宅经济的兴起，即时零售渠道的快速发展，消费者对快速、便捷的购物体验有了更高的期待，特别是在冰品冰饮领域。
- 摘要：即时零售与冰品冰饮的结合能够创造独特的消费场景和体验，为品牌和商家带来新机遇。报告主要分析了即时零售上冰品冰饮的消费趋势、发展潜力，以及对品牌和商家的启示和策略。
新场景定义新心智
- “冰”的潜力由“我”定义：在后疫情时代，都市人群的生活压力增加，冰品冰饮不仅满足了即时解暑的需求，也成为情感寄托和个性化表达的工具。
- 新场景激发新心智：即时零售通过打造如加班充能、深夜放松、野餐露营等非餐场景，建立了“此时此刻的爽快”、“触手可及的潮流”、“随心而动的分享”等新心智，提升了冰品冰饮的消费体验。
- 冰品冰饮成为即时零售的标志性品类：冰品冰饮与即时零售高度适配，能更好地满足消费者对“当下满足”的情感需求，预计2026年市场规模有望突破630亿。
即时零售价值
- 超越“快”的价值：即时零售不仅仅是“购买场”，更是“使用场”，通过场景匹配和创新，为消费者提供了全新的体验价值，包括“乐在当下的享受”、“触手可及的潮流”和“随心而动的分享”。
- 品牌与商家制胜之道：品牌和商家需要通过场景共创、优化组织结构、构建能力，实现全时段、本地化运营，利用即时零售平台的“快”优势，打造差异化竞争优势。
冰品冰饮与即时零售的未来
- 市场增长预测：冰品冰饮在即时零售市场的潜力巨大，预计将持续增长，成为拉动消费的重要力量。
- 消费者需求：消费者对冰品冰饮的期待包括满足功能性需求、情感需求、健康需求等，推动了产品形态、口味、成分的多样化发展。
- 策略建议：品牌和商家应关注即时零售渠道的场景创新、消费者洞察，通过构建差异化产品和服务，实现全渠道增长。
结论
即时零售与冰品冰饮的结合为市场带来了新的增长点和消费体验升级，品牌和商家需要抓住这一机遇，通过场景共创、精准定位和高效运营，实现品牌价值的最大化，同时满足消费者对即时、便捷、个性化消费体验的需求。
