2019年 中国网民搜索引擎使用情况 研究报告 （2019年10月） 内容简介 搜索引擎是一类基础的互联网应用，在网民的日常信息获取活动中占据着十分重要的地位。在PC互联网时代，搜索引擎一直是网民使用各类互联网服务的主要入口，而在移动互联网时代，由于受到手机端各类垂直应用的分流影响，搜索引擎在网民日常生活中的重要性有所下降。为更好地了解当前搜索引擎用户使用习惯和行业发展现状，CNNIC于2019年6月开展了针对中国网民搜索引擎使用情况的专项调查，并撰写了《2019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告》。本次报告对中国网民的搜索引擎使用行为，搜索引擎用户属性、满意度和信任度，以及搜索广告接受程度等进行了全面展示，以反映国内搜索引擎业务的发展现状。 欢迎扫描二维码，关注CNNIC互联网发展研究官方微信。 报告下载 http://research.cnnic.cn/ 互联网报告.中国 报告咨询 联系方式：孟女士010-58813326 联系邮箱：cnnic-survey@cnnic.cn 中国互联网络信息中心（CNNIC） 2019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告 I 目 录 报告摘要 .................................................................................................... 1 第一章 搜索引擎用户规模与属性 ......................................................... 3 一、 搜索引擎用户规模 ................................................................................................. 3 二、 搜索引擎用户属性 ................................................................................................. 5 (一) 性别结构 ................................................................................................................. 5 (二) 年龄结构 ................................................................................................................. 5 (三) 学历结构 ................................................................................................................. 6 (四) 收入结构 ................................................................................................................. 7 (五) 城乡结构 ................................................................................................................. 8 第二章 搜索引擎市场整体发展情况 ..................................................... 9 一、 搜索引擎用户使用设备 ......................................................................................... 9 二、 搜索引擎服务使用场景 ......................................................................................... 9 三、 搜索引擎用户使用体验 ....................................................................................... 10 四、 搜索引擎用户满意度 ........................................................................................... 11 五、 搜索引擎用户信任度 ........................................................................................... 11 六、 搜索引擎品牌综合渗透率 ................................................................................... 12 七、 搜索引擎广告认知与辨识情况 ........................................................................... 13 第三章 用户手机端搜索引擎使用情况 ............................................... 15 一、 手机端搜索引擎入口 ........................................................................................... 15 二、 手机端搜索输入方式 ........................................................................................... 16 三、 手机端搜索引擎品牌渗透率与首选率 ............................................................... 17 四、 手机端浏览器使用情况 ....................................................................................... 18 五、 手机端搜索引擎信息流服务使用情况 ............................................................... 19 第四章 用户PC端搜索引擎使用情况 ................................................. 21 2019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告 II 一、 PC端搜索引擎入口 ............................................................................................. 21 二、 PC端搜索引擎品牌渗透率与首选率 ................................................................. 22 调查方法 .................................................................................................. 24 版权声明 .................................................................................................. 25 免责声明 .................................................................................................. 25 2019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告 III 图 目 录 图 1 搜索引擎用户规模及使用率.............................................................................. 3 图 2 2014年-2018年新增搜索用户与新增网民比例 .............................................. 4 图 3 手机搜索引擎用户规模及使用率...................................................................... 4 图 4 搜索引擎用户性别结构...................................................................................... 5 图 5 搜索引擎用户年龄结构...................................................................................... 6 图 6 搜索引擎用户学历结构...................................................................................... 7 图 7 搜索引擎用户收入结构...................................................................................... 8 图 8 搜索引擎用户城乡结构...................................................................................... 8 图 9 搜索引擎用户使用设备...................................................................................... 9 图 10 搜索引擎服务在各类场景下的使用率.......................................................... 10 图 11 搜索引擎用户使用体验 .................................................................................. 11 图 12 搜索引擎用户满意度...................................................................................... 11 图 13 搜索引擎用户信任度...................................................................................... 12 图 14 各品牌在搜索引擎用户中的渗透率.............................................................. 12 图 15 用户对搜索引擎广告的认知度.........................................