巨量引擎 CMO调研报告2023
中国数字营销环境观察
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中国经济的增长信心正加速重启：2023年，中国经济的增长信心显著增强，多项经济指标显示积极趋势。国际机构预测中国GDP增长将达到5%以上，远超全球平均水平。
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营销领域的新技术与新理念方兴未艾：新技术如AI、元宇宙、AIGC等引领内容创作与互动方式革新，ESG理念的重视促进了人本思维的回归，推动营销领域创新发展。
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“确定性”与“全局化”成为CMO的行动共识：面对不确定性的市场环境，CMO更加关注营销与经营的确定性和全局性，力求通过优化资源配置和提升决策效率来确保业务增长。
2023年中国数字营销九大领导力思潮
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以人为本思潮：强调品牌与消费者之间的紧密联系，关注用户需求与体验，实现品牌与消费者的情感共振。
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内容决定性作用：内容是营销价值创造的核心，优质内容能有效降低认知成本，增强用户粘性。
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全渠道增长：推动品牌在多渠道的均衡发展，利用技术手段优化全渠道营销策略，实现生意的全渠道增长。
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技术创新：主动接纳和应用新技术，如AI、元宇宙等，作为未来增长的驱动力。
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决策效率提升：借助科学方法和工具，提升营销决策的效率，实现精准营销。
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营销与经营一体化：加速营销与经营的融合，通过数据驱动实现营销策略与业务目标的无缝对接。
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价值共创：将“共同成长”的价值观贯穿于品牌运营之中，强调与消费者、合作伙伴的价值共享。
结论
2023年的中国数字营销环境展现出积极复苏的迹象，随着经济信心的提振和新技术的创新应用，营销策略更加聚焦于消费者、内容质量和全渠道增长。CMO们在追求确定性和全局化的同时，也更加注重决策效率提升、营销与经营的一体化，以及与消费者的深度连接，共同推动行业的健康发展。
