2017MCN机构发展洞察报告
2017TOPKLOUTMCN机构发展洞察报告 内容简介背景介绍：MCN是跟随YouTube的崛起而出现的。我国引入MCN以后，发展非常迅速。相关数据显示，目前90%以上的头部网红已经签约MCN机构，同时越来越多的短视频公司加入进来，以此延长企业生命周期。橘生淮北，不甘为枳，国内MCN在内容制作、电商经营、直播等方面服务价值明显，需要进一步探索和调整。数据来源：克劳锐指数研究院；微博、秒拍、阿里文娱、今日头条；vevo、BrandbandTV、新片场、青藤文化、快跑小鸡、如涵电商等MCN机构。报告简介：报告以中外MCN的发展现状切入，分析国内MCN机构的运营情况，把脉其资源能力与价值优势，从商业模式、MCN运营、未来趋势等多个方面进行综合性的梳理和研判。 目录CONTENT0103MCN机构总体状况分析国内外MCN源起与发展MCN机构未来趋势分析MCN服务功能与商业模式国内外MCN发展对比02MCN机构运营情况分析MCN资源能力与价值优势MCN机构投融资分析主流平台MCN生态战略重点案例分析创作和消费趋向地域下沉平台资源整合，行业独角兽出现国际化DNA加持，新色彩连接海内外 国外MCN源起与发展数据来源：网络公开资料，Social Blade，数据截止时间2017年6月16日2017年6月国外MCN机构视频播放量TOP5AIRYoolaFullScreenBrandbandTVvevo单位：亿2008年由单一到多元网红/PGC/UGC网红经济内容制作源起正式发布平台服务对象核心内容YouTube认证数量独角兽+垂直MCN2011年170+FacebookSnapchatYouTubeMCN机构主要合作/投放平台 国内MCN源起与发展数据来源：秒拍，克劳锐指数研究院，网络公开资料2013年网红/PGC/UGC兴起爆发平台服务对象内容领域发展迅猛，参差不齐综合+垂直，没有形成独角兽2016年上万家多元化，并建立自有社区和平台主要应用于短视频根据主营业务的不同，可将我国的MCN机构分成三种类型：泛内容型MCN以互联网视频内容创作为主主要代表：青藤文化、何仙姑夫营销型MCN以发行营销为主主要代表：新片场、火星文化电商型MCN以网红运营、电商为主主要代表：如涵电商、缇苏电商MCN机构主要合作/投放平台 MCN服务功能与商业模式服务功能受众拓展内容编辑创作者协作数字版权管理内容变现品牌营销自制内容广告收入IP销售视频定制版权分销商务拓展定制提成版权管理费周边产品开发和销售等频道经纪内容服务自制内容广告/流量分成IP变现直播、电商内容服务内容付费内容合作游戏、综艺、衍生品开发等营销推广版权销售商务活动定制提成国外变现渠道国内变现渠道 国内外MCN发展对比-国内“MCN+电商”独具特色国外国内定位平台内容变现版权生态中间商、内容生产商群雄割据，多个内容分发平台变现方式多元IP孵化、电商、广告、线下活动和打赏内容分散，围棋、体育等内容体量较小整体生态尚不完整版权意识相对薄弱，版权出售市场存在巨大空间中间商、内容生产商以广告和品牌代言为主，出书、演艺变现等新型模式出现由单一到多元头部+垂直，成熟后自制内容+自建渠道MCN生态持续性、专业性强重视版权分销与维护，版权收入是重要来源 目录CONTENT0103MCN机构总体状况分析国内外MCN源起与发展MCN机构未来趋势分析MCN服务功能与商业模式国内外MCN发展对比02MCN机构运营情况分析MCN资源能力与价值优势MCN机构投融资分析主流平台MCN生态战略重点案例分析创作和消费趋向地域下沉平台资源整合，行业独角兽出现国际化DNA加持，新色彩连接海内外 MCN资源能力与价值优势-四大价值点提升公司“吸金力”IP资源广告主资源电商平台资源内容制作能力宣传发行能力数据分析能力粉丝运营能力信息价值弥合信息不对称效率价值内容生产量级化红人养成工业化粉丝价值广告价值粉丝导流原生广告、贴片分成等最具投资价值MCN公司调性较强的内容判断及制作能力模板化、工业化生产机制强大的流量采购能力01020301020304资源能力价值优势 MCN机构投融资分析-热门IP和电商深受青睐，融资额多为千万级其他B、B+轮A轮Pre-A轮天使轮37.50%18.75%18.75%18.75%6.25%蜂群影视：A轮（2000万人民币）垂直短视频内容MCN010203040506爱开箱：Pre-A轮（1000万人民币）新锐视频内容电商公司火星文化：B轮（8000万人民币）视频内容领域的孵化器2017.72017.62017.4.2017.12016.102016.7新品有戏：天使轮（数百万人民币）主打20秒生活方式短视频的场景电商罐头视频：A轮（数千万人民币）专注生活品质提升的移动视频品牌75.00%12.50%12.50%泛内容型MCN营销型MCN电商型MCN2016年以来MCN机构投融资轮次及类型分布一条视频：B+轮（1亿人民币）基于移动互联网和微信的生活视频服务品牌数据来源：IT桔子 主流平台MCN生态战略-微博：依托强社交，吸引优质MCN数据来源：微博获益机制◆官方认可合作伙伴◆数据分析服务◆专员服务◆管理后台◆长文加关注继续阅读功能涨粉MAX值100万◆视频加关注浮层功能涨粉MAX值200万◆视频流、头条流推荐◆MCN机构资源分配占比70%◆帐号推荐涨粉量1300万/日◆帐号推荐曝光量10亿/日2017年6月2018年2020年1000家MCN10万账号进驻2000家MCN50万账号进驻500+MCN微博MCN合作计划旅游MCN数码MCN教育MCN财经MCN区域MCN海外MCN视频MCN直播MCN电商MCN 视频MCN综艺MCN体育MCN动漫MCN摄影MCN... 主流平台MCN生态战略-阿里文娱：升级大鱼体系，打造MCN生态矩阵数据来源：大鱼号，网络公开资料大鱼号大鱼学院一站式创作服务平台创作者孵化平台54万+视频播放数3万+粉丝数一点接入，多端分发联结优酷、土豆、UC、淘宝、神马搜索、豌豆荚、天猫、支付宝等平台，完成从账号到内容的全打通。20亿”大鱼计划”◆大鱼奖金1万元×2000人/月◆广告分成土豆、UC、优酷三重收益◆大鱼合伙人100万元对赌奖励高额奖金，多重收益海外机构：Freedom!、Yoola国内机构：新片场、何仙姑夫垂直类合伙人：鲸鱼现场、Papitube扶持头部PUGC大鱼指数大鱼任务...50万+7111万61个大鱼号总入驻量累计奖励金额阅读量过亿自媒体账号版权保护数据监测 案例分析vevo、BrandbandTV；新片场、青藤文化、快跑小鸡、如涵电商如涵电商青藤文化新片场BrandbandTVvevo快跑小鸡 国外MCN机构解析-vevo、BrandbandTV成立于2005年，数字媒体娱乐公司，全球第三大视频制作公司1.2万+频道；1.2亿+订阅用户；230亿+月均观看量视频管理视频优化视频保护视频内容货币化工具提供服务旗下品牌成立于2009年，YouTube上访问量最大的频道，全美第一大音乐视频网站投资方50,000+2016年内容量1万+内容创作者3500万+独立访问用户“音乐视频领域的Hulu”...数据来源：BrandbandTV，网络公开资料 新片场-“四驾马车”并驾齐驱，创建最专业短视频MCN数据来源：新片场，秒拍，克劳锐指数研究院2011.12V电影正式上线成为国内最大的短片分享平台2014年初获得阿里巴巴数千万A轮融资2015.09获得中瑞、红杉数千万人民币B轮融资2015.12登陆新三板股票代码8346302016.09获得天星资本、红杉C轮融资魔力互动新片场社区国内最大的影视创作人社区魔力TV新片场影业互联网影视内容出品发行平台短视频内容品牌矩阵专注基于视频的新媒体营销新片场四大业务链条魔力系短视频内容品牌矩阵......魔力美食造物集感物耐撕男女理娱打挺疼小情书东北花泽类董新尧130亿+全网播放量5~20部日更新视频270条月生产视频30+覆盖渠道（社交媒体、视频网站,、电商、OTT、户外渠道等）•行业第一短视频矩阵•新浪微博战略合作伙伴•新浪微博最大MCN机构•优酷、美拍、今日头条、搜狐等MCN合作伙伴•手机淘宝视频平台官方战略合作伙伴 新片场-多维度全网渗透，提供优质内容品牌与媒介流量新片场影业（互联网影视内容出品发行平台）魔力互动（基于视频的新媒体营销）累计播放数量41亿+出品发行作品117部+影视制作人40万+电影自习室实现内容付费造物集电商化•广告+内容营销•内容付费•内容品牌电商广告合作2000+•电商平台内容营销魔力TV（短视频内容品牌矩阵）数据来源：新片场•视频全案营销•影视内容植入营销•短视频/广告定制•合作案例天猫美妆礼遇季单集平均播放量800万+，总播放量1.5亿出品发行《四平青年之浩哥大战古惑仔》《中邪》网络电影、网络剧院线电影短视频&长视频双向打通《尖叫耐撕男女之恶犬女友》《四平青年没毛病》7299万69.59%24.60%5.81%出品发行定制制作周边及衍生2016年新片场营收及分布情况 截止2017年5月，青藤文化短视频业务累积产出1500条短视频，总点击量超过40亿，机构流量TOP10，拥有超过40位签约及自制博主，覆盖各垂直人群1800万。青藤旗下的《Dr.G科学育儿》在2017年3-5月《克劳锐自媒体价值排行榜（母婴领域）》连续排名第一。垂直内容母婴两性健康旅游二次元《明明白白我的性》《明白看世界》《凹凸君说》《明白了妈》《Dr.G科学育儿》《熊叔厨房》克劳锐5月自媒体价值排行榜中，Dr.G科学育儿荣登榜首《明白学堂》《小得健康》《太医说》《凹凸脑暴社》青藤文化-深耕垂直领域，内容全面升级数据来源：青藤文化，克劳锐指数研究院主要栏目 凹凸君潮牌明白学堂基于原创卡通角色王小明、李小白等开发了一系列IP衍生品，年内计划将开发50个SKU明白了妈《妈咪孕期手册》◆IP授权及周边衍生品：明白学堂系列周边衍生、《明明白白我的性》AR绘本◆内容导购：绘本馆、熊叔市集、辣妈买手团◆自主原创品牌：凹凸君潮牌、明白宝宝内衣品牌青藤文化-多元开发周边衍生品，全力发展内容电商 快跑小鸡-链式运行，KOL覆盖多个垂类视频内容自媒体经纪技术开发KOL覆盖垂类动漫情感美妆星座...健身@张小娴@陈缘风@我的星座男友@喵爷-吴淼@孙晨cloudIP内容视频化及运营、发行、推广等商业视频拍摄制作自媒体签约及IP品牌化自媒体商业策划推广海报/人物形象设计商业网站、H5及APP、微信公众号的定制开发自媒体挖掘项目企划视频制作发行推广内容营销电商电商自营商业品牌自营电商品牌-情景生活电商，供应链-线上电商-app-线下实体店 快跑小鸡-拥抱视频IP，助推粉丝变现新经济合作案例雀巢惠普松下电器IN地铁丽贝乐施华蔻平安保险中国平安视频IP项目情感类超级IP美食类IP产品测评类IP动漫类IP星座类母婴类IP时尚类IP健身类IP“张小娴的爱情星球”6500万/微博粉丝“和女儿的日常”“情食”100万+/微博粉丝美妆类奇葩说83万+/微博粉丝“我的星座男友”“全能妈咪”“美好肉体训练营”“物礼课”数据来源：微博，快跑小鸡 如涵电商-网红+社群+电商，全闭环运营体系网红打造社群维护投资管理跨境电商供应链管理如涵电商业务体系分布运营模式 如涵电商-一年营收4.46亿，多品类爆发数据来源：微博，如涵控股2016年度报告主要品类529186174166147如涵电商主要网红微博粉丝数张大奕delicious大金管阿姨朴瑟左娇娇单位：万44,569 22,883 2,419 4,478 营业收入净利润单位：万如涵电商大奕电商2016年如涵电商&大奕电商营利情况服装美妆旅游 目录CONTENT0103MCN机构总体状况分析国内外MCN源起与发展MCN机构未来趋势分析MCN服务功能与商业模式国内外MCN发展对比02MCN机构运营情况分析MCN资源能力与价值优势MCN机构投融资分析主流平台MCN生态战略重点案例分析创作和消费趋向地域下沉平台资源整合，行业独角兽出现国际化DNA加持，新色彩
