退稿修改摘要导出PDF导出word评论1、文化出海行业定义1.21：附件3：2021中国游戏产业报告.pdf2：华泰证券——中国文化出海提质升级.pdf3：来源：网络资料整理2、文化出海行业分类2.21：(已审核)（清洁版）行业概览_2021年中国文化出海报告_20211126（IndustryOverview__Report on Chinese Culture Going to the Sea in 2021 20211126)_陈来向_[报告编号21RI0670](1).pdf2：来源：网络资料整理2.31：(已审核)（清洁版）行业概览_2021年中国文化出海报告_20211126（IndustryOverview__Report on Chinese Culture Going to the Sea in 2021 20211126)_陈来向_[报告编号21RI0670](1).pdf2：来源：网络资料整理3、文化出海行业特征3.21：中国银河_科技驱动加速文化出海，四大优质赛道扬帆起航_传媒互联网行业2022年度策略.pdf2：来源：网络资料整理3.31：华泰证券——中国文化出海提质升级.pdf2：附件3：2021中国游戏产业报告.pdf3：来源：网络资料整理4、文化出海发展历程4.21：中国银河_科技驱动加速文化出海，四大优质赛道扬帆起航_传媒互联网行业2022年度策略.pdf2：来源：中国银河4.31：中国银河_科技驱动加速文化出海，四大优质赛道扬帆起航_传媒互联网行业2022年度策略.pdf2：来源：中国银河5、文化出海产业链分析5.21：华泰证券——中国文化出海提质升级.pdf2：中国银河_科技驱动加速文化出海，四大优质赛道扬帆起航_传媒互联网行业2022年度策略.pdf3：https://www.leadleo.com/report/details?id=62f6035a2f669532f24296a94：https://www.leadleo.com/report/details?id=61760b34701ce534c3493f045：https://www.leadleo.com/report/details?id=61d5194265d14247a55d47036：来源：网络资料整理5.31：中国银河_科技驱动加速文化出海，四大优质赛道扬帆起航_传媒互联网行业2022年度策略.pdf2：华泰证券——中国文化出海提质升级.pdf3：https://www.leadleo.com/report/details?id=61d5194265d14247a55d47034：https://www.leadleo.com/report/details?id=61760b34701ce534c3493f045：https://www.leadleo.com/report/details?id=62f6035a2f669532f24296a96：来源：网络资料整理6、文化出海行业规模1：市场规模_文化出海行业.xlsx2：来源：游戏工委，网络资料整理6.21：附件3：2021中国游戏产业报告.pdf2：https://www.leadleo.com/report/details?id=61d5194265d14247a55d47033：来源：游戏工委，网络资料整理7、文化出海政策梳理7.21：http://www.mofcom.gov.cn/article/zwgk/gkzcfb/202110/20211003211152.shtml2：http://images.mofcom.gov.cn/fms/202008/20200814092010526.pdf3：https://mp.weixin.qq.com/s/gWa8rRpp3ol-WKIcCSwcUA4：http://www.mofcom.gov.cn/article/h/redht/201711/20171102671183.shtml5：来源：商务部、中央宣传部等17部门，西安高新区政府8、文化出海竞争格局1：竞争格局底稿_文化出海行业竞争格局底稿.xlsx2：来源：iFinD,各企业年报9、文化出海代表企业分析9.21：https://www.yuewen.com/#&about2：来源：阅文集团官网9.31：https://www.tencent.com/zh-cn/index.html2：来源：腾讯控股官网作者王浩摘要受益于数字化技术的发展以及中国文化绵延深厚的传承沉淀，中国文化通过数字化的技术以各种表现方式得以展现在世界各地区文化产品消费者面前，具有代表性的文化类出海产品有如游戏、网络文学、视频及其他类别，随着中国经济实力的增强、数字化技术的进一步发展、中国企业加速进军海外市场，预计中国文化类产品出海将迎来高速增长阶段，其中，在过去阶段出海规模较低的如网络文学、漫画、音乐等市场将取得突破性增长。1.中国游戏出海相关企业在游戏开发、运营等环节均具有较强实力，游戏出海将会继续成为中国文化出海的重要组成部分：2018-2021H1，中国出海移动游戏的用户支出占海外移动游戏市场的份额持续增长，由14%增长至23%，体现了中国出海的移动游戏拥有较强的市场竞争力；2.持续增长的网文作品数量为中国网文出海提供坚实的供给基础：2015-2020年，中国网文作品部数由1,172万部逐年增长至2,787万部，网文作品规模已达到较高的水平，且这些网文作品题材涵盖历史、军事、仙侠、玄幻等类别，极大地丰富了网文内容库，为中国网文顺利出海和提升服务能力建立了坚实基础；3.中国短视频及各类影视剧近些年发展较为迅速，但在买量成本日渐昂贵的趋势下，各类视频平台及制作方的成本压力愈加明显，部分中国视频平台及厂商目前已经具备了国家化的竞争水平，预计中国视频平台及影视剧等影视类产品文化出海将成为新增营业收入增长点行业头豹分类/文化、体育和娱乐业/娱乐/其他娱乐业/其他娱乐业港股分类法/服务/餐饮娱乐2023年中国文化出海行业词条报告文化出海行业定义1.文化出海即中国文化元素通过多种途径传播到海外，促进世界各国文化交流与合作，推动世界文明向前发展。文化出海内容有文学、游戏、音乐、历史、影视作品等。中国文化优秀内容供给为文化出海储备资源，夯实文化出海基础。游戏、影视等中国文化内容不断更新迭代，丰富中国文化出海内容库。游戏领域目前最具有代表性且有较强竞争力的文化类出海方向，未来如网络文学、漫画等领域的文化类产品具备更高的增长潜力文化出海行业分类2.文化类出海产品按照内容形式可以分为游戏、网络文学、视频及影视以及其他类，受益于中国文化丰富的沉淀储备及数字技术的发展，文化类产品出海多以数字化的形式展现，技术的进步推动文化产品出海的多样化发展及高效率传播文化出海行业特征3.文化出海具有较强的地域性特征，各类文化产品的出海均需要考虑出海地区的语言、文化、政策、法律法规等因素的影响，各地域文化与中国文化之间的兼容性亦是决定文化类产品出海难度重要考量因素之一；当前中国文化类产品出海的主要地区以发达国家为主要市场，以游戏为主要的出海方式文化出海发展历程4.鉴于游戏是目前中国文化出海的主要内容载体，且中国游戏出海发展时间较长，诸如漫画、社交平台、网络文学等文化出海形式占比相对较小，短视频形式文化出海发展时间较短，故以游戏出海作为文化出海发展历程的主要分析对象。中国游戏出海可以大致分为较早的萌芽期（2010年之前）、启动期（2011-2018年）、高速发展期（2019-至今）。其中，在萌芽期中国游戏出海的主要产品以端游为主，启动期阶段的前期以页游为主，至2016年前后，手机游戏开始逐步占领市场，进入高速发展期后，手游则成为出海游戏产品的主要表现形式开始时间：2000结束时间：2010阶段：萌芽期行业动态：中国游戏厂商开始尝试自研游戏出海，《梦幻西游》、《大话西游》、《天龙八部》、《完美世界》等一众具有中国文化特色且在本土表现较为突出的游戏拟进军海外市场行业影响/阶段特征：彼时中国游戏出海主要目的地为东南亚等与中国文化相近地域，如《剑侠情缘网络版》成为越南国民级网游，同时在线人数超过20万人，但此阶段中国游戏出海表现相对平淡，在欧美日韩等发达国家更是反响甚微开始时间：2011结束时间：2018阶段：启动期行业动态：2010年前后，页游的出现为中国游戏厂商出海带来契机，其低配置需求、低操作难度等特点使得中国游戏厂商得以避开技术薄弱领域进行弯道超车，《神曲》、《女神联盟》在海外获得千万美元流水；2016年前后，手机游戏开始出现，国内游戏市场的竞争加剧及监管的趋严使得众多中国游戏厂商进行海外市场开拓行业影响/阶段特征：启动期的早期阶段中国游戏厂商借助页游在东南亚站稳脚跟且在欧美地区取得一定进展，然而彼时中国国内游戏发行利润水平较高，游戏厂商市场开拓重点依然在中国国内市场；至2016年前后，中国流量红利逐渐消失、监管趋于严格，且手游的出现将中国游戏厂商与海外游戏厂商拉至同一起跑线，中国游戏厂商开始逐渐向海外进军开始时间：2019结束时间：2022阶段：高速发展期行业动态：2018年，中国进行游戏行业供给侧改革，施行版号总量控制、暂停发放游戏版号政策，2019年后虽开放了版号的重新审批，但是其发放量依然有限，2021年8月，中国新一轮版号停发再次开始实行，版号停发的不确定性叠加中国游戏厂商海外市场收入的高速增长，促进中国游戏厂商加速布局海外市场行业影响/阶段特征：高速发展期阶段的中国游戏厂商在海外市场的游戏收入呈高速增长态势，2019至2021年中国自研游戏的海外销售收入增长率皆维持在15%以上，最高达2020年的33.25%，增长速度较快，众多中国游戏厂商受制于国内版号控制压力及海外市场的广阔的增长空间，纷纷布局海外游戏市场文化出海产业链分析5.文化出海产业链上游主要为文化内容及IP创作方，鉴于文化类产品的表现形式较为多样，故文化类产品上游创作者的参与主体亦呈现多样化格局，如网络文学多以个人作家写作为主；音乐、漫画多以工作室创作为主；游戏与影视剧等产品则多是由企业所完成；文化出海产业链中游则主要以各类文化产品创作的发行及运营方所构成，与产业链类似，各类型产品的发行及运营操作难度、投入水平及运营周期等因素皆因产品类型而呈现不同水平；文化出海产业链下游则多为各类产品渠道及文化类产品消费者，具有代表性的渠道则有如各类阅读app、网页、硬件商城、自营官方网站等文化出海行业规模6.中国文化依托产业形态，逐步走向海外，具体表现在游戏、网文、网漫、影视等领域，鉴于游戏行业与网络文学行业是承载文化出海的重要载体及表现形式，本节选取游戏与网络文学作为文化出海市场规模的主要分析对象。中国在游戏领域已具备国际领先的产业化运营能力，中国游戏在全世界保有较强竞争力，2017年至2021年中国移动游戏出海行业规模自82.76亿元增长至180.13亿元，复合年化增长率为21.5%，预计随着中国游戏质量的不断提高及中国游戏厂商加速布局海外市场，2026年中国游戏出海市场规模将达363.7亿元，复合年化增长率为19.2%；在网络文学阅读领域，早期中国网络文学传播范围有限，原因系翻译水平有限及网络文学数量较少，2017年至2021年中国网络文学出海市场规模自0.69亿元增长至21.16亿元，复合年化增长率为135.3%，尽管增速较快但其规模依然处于较低水平，目前中国网文数量及海外市场读者数量增长迅速，2020年中国网文作品数量达2,787万部，预计2022年中国网文的海外读者数量将达1.1亿人，为中国网络文学后续出海增长奠定基础，预计2026年中国网络文学出海市场规模将达232.74亿元，2021至2026年复合年化增长率为61.5%中国文化出海行业市场规模，2017-2026E中国文化出海行业市场规模由具有代表性的网络文学出海市场规模及中国自研移动游戏海外市场规模游戏工委、头豹研究院文化出海政策梳理7.政策名称：关于公示2017-201