2022文化科技十大前沿应用趋势

2022 文化科技十大前沿应用趋势02撰写团队：编委会：统筹支持团队：腾讯研究院： 陈孟、曹建峰、易镁金、胡璇、童祁、王枢司 晓杨 健 曹 颖 张 钦 坤 田 小 军 腾讯研究院院长腾讯研究院总顾问腾讯研究院副院长腾讯研究院秘书长腾讯研究院副秘书长腾讯互娱内容生态部虚拟制作团队，腾讯视频演播技术中心，腾讯 NExT Studios，腾讯云智慧传媒行业，腾讯云智能数智人团队，光子探索实验室，腾讯 SSV 数字文化实验室，腾讯多媒体实验室，微信战略研究院，腾讯广告多媒体 AI 中心，腾讯互娱公共研发运营体系，腾讯 IEG 战略公关中心， 腾讯云音视频远控团队，腾讯 IEG品牌与数字生态营销部整合品牌中心（排名不分先后） 2022 文化科技十大前沿应用趋势 CONTENTS目录Part 1：虚实共生篇Part2：多维视听篇Part3：商业创新篇Part 4：跨界应用篇07 趋势 1：生成式 AI 技术为AIGC注入新动能，变革大众内容生产与交互范式10 趋势 2：数字孪生技术应用于国际赛事制播，“虚拟预演”提升创作效能13 趋势 3：虚拟制作技术应用提速，引领视听节目制作技术体系升级17 趋势 4：数字人集成多维媒介要素，社会服务场景广泛拓展21 趋势 5：3D 数字建模高精度还原文化遗产，助力传统文化“数字永生”23 趋势 6:超高清视频实现“经典重生”，社交推荐技术激活云演艺新场景27 趋势 7： 区块链技术连接传统文化，数字藏品市场在探索中发展30 趋势 8 ：视频广告智能生成技术提升创作效能，变革视频广告生产能力34 趋势 9：游戏引擎助力实体领域，逐步成长为“新型工业软件”37 趋势 10：实时音视频技术打破时空界限，远程实时操控跑出“加速度” 2022 文化科技十大前沿应用趋势022022文化科技十大前沿应用趋势12345生成式AI技术为AIGC注入新动能，变革大众内容生产与交互范式数字孪生技术应用于国际赛事制播，“虚拟预演”提升创作效能虚拟制作技术应用提速，引领视听节目制作技术体系升级数字人集成多维媒介要素，社会服务场景广泛拓展3D 数字建模高精度还原文化遗产，助力传统文化“数字永生” 032022 文化科技十大前沿应用趋势678910超高清视频实现“经典重生”，社交推荐技术激活云演艺新场景区块链技术连接传统文化，数字藏品市场在探索中发展视频广告智能生成技术提升创作效能，变革视频广告生产能力游戏引擎助力实体领域，逐步成长为“新型工业软件”实时音视频技术打破时空界限，远程实时操控跑出“加速度” 2022 文化科技十大前沿应用趋势04文化科技是文化科技融合过程中诞生的系列新技术成果，是文化强国和科技强国两大战略的交叉领域。 2012 年 8 月，科技部会同中宣部、财政部、文化部、广电总局、新闻出版总署发布《文化科技创新工程纲要》，开启了探索文化和科技融合路径的新篇章。经过十年的沉淀与结晶，在政策指引下，文化科技已成为“十四五”时期文化产业创新发展的动力引擎，文化产业也成为文化科技的重要的“孵化器”与“试炼场”。文化科技的应用与发展，深刻关系到文化与科技两大领域的创新趋势。梳理“文化科技十大前沿应用趋势”，既是回溯文化科技发展之路上的创新火花，也希望进一步映照文化科技融合演进的轮廓，助推行业探索具有“文化”与“科技”双重生命力的发展路径。广义上，文化科技既包括文化产业共性支撑技术，也包括上层的应用、工具与生态：在基建层，已完成 4K/8K 超高清视频、云渲染、智能创作分发等“文化科技新基建”，不断向高算力、低延迟、强智能的方向进发；在应用层，涌现出互动视频、沉浸式视频、VR 视频、数字虚拟人等层出不穷的“新应用”，强调连接、沉浸、交互等特性，服务文化消费、生活生产等多元场景。近年来，文化科技在多领域蓬勃生长，不断在新方向大放异彩，已形成“多元融合、多维升级、多向赋能”的发展格局：“多元融合”指文化产业的各个领域都与前沿技术实现了广泛交叉、融合创新，“多维升级”指文化科技促使文化产业链的各环节都实现了效能提升、体验升级，“多向赋能”指文化科技在支撑文化领域发展的同时，也实现了跨界应用、多向赋能。INTRODUCTION前言 052022 文化科技十大前沿应用趋势2022 年，文化科技的应用整体呈现虚实共生、视听多维、商业创新、跨界应用四大趋势：文化生产的【虚实共生】助力产业繁荣，虚实融合的技术形态创造新生产力，提高创作效率、减少创新风险。2022 年，AIGC 进一步激活大众化的内容生产与交互，数字孪生技术助力文化创意更精准地落地，虚拟制作技术引发节目制作技术体系升级，文化生产进一步趋向虚实交融形态。文化消费的【多维视听】迎来持续革新，“多媒视听”全面走向“多维视听”，不断提升真实感、沉浸感、智能感。2022 年，AI 数字人的智能服务成为数实融合的“连接器”，实时 3D 数字建模技术让文化遗产得到“数字永生”，“超高清视频技术+社交推荐技术”重塑云演艺形态，文化消费的空间更加丰富多维。文化经济的【商业创新】重塑业态，文化科技促使创意营销“提质增效”，构建连接文化与消费、数字与实体的新桥梁。2022 年，区块链技术激活数字藏品市场，助推传统文化实现创造性转化；视频广告智能生成技术的升级，带来视频广告领域的生产力变革，文化创意的产品化、商业化路径更加智能多元。文化科技的【跨界应用】由点及面，从社会消费端向生产端延伸，广泛发挥“以数促实”的价值。2022 年，音视频技术、游戏技术等文化科技成果，不仅支撑文化产业升级，也以丰富的数字化场景促进社会高效协作、实体产业转型，助力企业降本、增效、提质并最终走向全真互联。 2022 文化科技十大前沿应用趋势06文化生产的【虚实共生】助力产业繁荣，虚实融合的技术形态创造新生产力，提高创作效率、减少创新风险。 AIAI07Part 1虚实共生篇Part 1：虚实共生篇AIGC 即“人工智能生成内容”（AI-generated Content），是区别于UGC、PGC 等互联网上人类生产内容的全新的内容生产方式，代表着 AI技术向创造力的跃迁。AIGC 并非新事物，但受限于之前的 AI 软硬件技术进展，其应用主要局限于体育类、财经类新闻领域，支持格式相对固定或模板化的文章自动生成。近年来，随着生成式 AI（Generative AI）技术的快速发展创新，尤其是 AI 大模型和多模态 AI 技术的融合发展，以生成式 AI 为代表的 AIGC 技术的通用化能力和工业化水平快速提升，AIGC 迎来“物种大爆发”，从语言文字快速扩展到图像、音视频、3D场景等各类数字内容。趋势1：生成式AI技术为AIGC注入新动能，变革大众内容生产与交互范式核心内容：AIGC 2022 文化科技十大前沿应用趋势082022 年，AIGC 在技术进展、商业应用等层面都进入新阶段，其对数字内容和社会各行各业的影响在未来几年将持续彰显。有专家甚至预测，AIGC 技术及其应用代表着 AI 领域的下一个时代和全新疆域。生成式 AI 是驱动 AIGC 发展应用的技术引擎，2022 年无疑是生成式 AI 的“高光时刻”：一是扩散模型、GAN、NeRF 等生成算法模型在性能、稳定性等方面实现突破，极大提升了 AI 生成内容的质量、类型的丰富性。同时，多模态技术让不同类型的数据可以相互转化和生成，进一步提升了 AIGC 内容的多样性，文字转图像、文字转视频、静态图片转 3D 动态场景、3D 内容创建等应用类型不断涌现。例如，在 2022 年，OpenAI 的 DALL-E 2、Stable Diffusion、MidJourney 等可以生成图片的 AIGC 模型引爆了 AI 作画领域，让 AIGC 加速进入公众视野，各主流互联网公司也纷纷推出自己的图片、视频生成模型。游戏设计师杰森·艾伦使用 Midjourney 模型生成的《太空歌剧院》是首个获奖的 AI 生成艺术二是拥有巨量参数（目前已超万亿）的预训练大模型具有更强的通用性，引发了 AIGC 技术能力的质变。同一个模型可以完成多种多样的内容生产和交互任务，而无须针对每个任务分别训练模型。2022 年 11 月 OpenAI 推出的 ChatGPT 模型，发布后不到一周就获得了 100 万用户。ChatGPT 作为一个通用性的对话机器人，在与用户交互过程中可以完成各式各样的文本任务，包括写代码、作诗、写文章、提供专业知识等等。AI 大模型的发展显著提升了 AI 的工业化能力，足以支持构建自动化内容生产的“工厂”和“流水线”，给大众内容生产“提质增效”。 09Part 1虚实共生篇ChatGPT 的用户交互示例可以说，生成式AI已经成为了内容生产和交互的新型基础设施，将推动AIGC持续繁荣发展。未来，AIGC模型将朝着多模态模型（multimodal models）的方向发展，多模态模型有望成为新的交互界面和技术平台，将带来巨大的商业机会，持续推动内容生产和交互升级换代。基于 AIGC 可以实现高效率、高质量的自动化内容生产，创造新的交互方式，提高服务体验质量，带来新的应用形式，将给文化内容产业带来多重创新与变革。首先，AIGC 应用为文化艺术创作提供了创意辅助工具，并有望拓展文化创作的叙事空间。AIGC可以形成智能化的“试验场”，帮助创作者测试创意的效果，如在美术、设计等场景下实时生成各类色彩、花纹，助力创作者更高效地生成作品；同时，AIGC 还能作为人类想象力的“发动机”，为文化创作探索更广阔的叙事空间，甚至支持人们创造新的艺术风格。其次，AIGC应用将影响文化艺术创作的工作流程，有望大力提升文化生产力。随着文字内容生成、语音生成、图像生成等 AIGC 应用日趋完善，以及视频生成、3D 内容生成应用的持续突破，AIGC 应用将助力简化文化内容的创作流程，丰富文化产业的生产供给，同时更好地满足用户的多元化需求。 此外，AIGC 应用将降低文化艺术创作门槛，或将促使文化生产与消费进一步“大众化”。随着生成式 AI 模型的软件开源、API 接口开放等，越来越多的“大众式”AI 内容生产工具不断出现，让普通大众可以通过 AIGC 参与文化艺术创作，这种创作力的大爆发将推动创作主体格局改变，使文化艺术的生产与消费进一步走向大众化，助力文化艺术的创新发展与普及传承。未来 AIGC 的关键影响在于，将引发大众内容生产的范式转变，升级甚至重塑内容生产供给，进而给依赖于内容生产供给的行业和领域带来巨大影响。在这一趋势下，我们也需要更加关注并妥善解决 AICG 可能带来的信息内容安全、知识产权保护、算法歧视和社会伦理等问题，建立生成式 AI和 AIGC 应用的伦理指南，通过技术手段识别、标记 AI 生成、合成内容，打造安全、可控、可信的AIGC 应用，借助生成式 AI 和 AIGC 应用更好赋能每一个创作者，推动构建繁荣发展、向上向善的文化内容生态。 2022 文化科技十大前沿应用趋势10核心内容：数字孪生趋势2:数字孪生技术应用于国际赛事制播，“虚拟预演”提升创作效能近年来，国际重大文体活动成为文化科技创新的“孵化器”，数字孪生技术屡屡成为赛场“黑科技”。2022 年，北京冬奥会首次实现了数字孪生技术在奥运会中的应用，卡塔尔世界杯也将数字孪生方案应用于赛事场馆的统筹管理。数字孪生技术在智慧场馆领域广泛应用的同时，也开始服务于文化创意环节，为场馆内的节目拍摄、创意落地提供“预演”的空间。文体活动天然具有高风险的特点，数字孪生支持的“虚拟预演”有力地降低了演出、赛事以及节目制作中的不确定性。数字孪生技术能够实现物理对象在虚拟空间中的映射，帮助人们通过对虚拟空间的观察和交互，去理解和优化真实的物理空间，具备实时感知、虚实映射、人机交互等多种能力，主要涉及数字支撑、孪生构建、人机交互三大类技术。近年来，伴随 3D 建模、物理仿真、影像技术、实时渲