《美妆行业季度策略报告》的主要观点围绕“总量承压，国货龙头韧性凸显”这一主题展开，具体分析了美妆行业在宏观经济压力下所表现出的特性，并对医美和化妆品两大细分领域进行了深入探讨。
医美行业
高景气度延续，监管趋严优质龙头受益
- 医美终端消费：尽管2022年受到疫情的影响，医美终端消费有所承压，但考虑到医美的消费粘性，预计随着疫情缓解，市场需求将迅速反弹。
- 产业链景气度：医美产业链中的多个细分赛道依然保持较高的景气度，主要由消费升级、新的医疗技术应用等因素推动。
- 合规化与集中度提升：在强监管环境下，医美行业的合规性不断提高，优质龙头品牌因确定性和成长性更强，市场份额和集中度持续提升。Z世代、轻医美项目的普及以及低线市场的开拓，共同推动了医美行业的扩容。
- 热门项目与技术：玻尿酸作为注射类医美最受欢迎的项目之一，竞争激烈，国产品牌正在崛起。再生材料的引入为医美填充剂领域带来新活力，胶原蛋白因其多功能性成为高潜力成长赛道。
化妆品行业
国货品牌加码研发与品牌升级
- 市场规模与趋势：2021年，我国化妆品行业市场规模达到约5726.14亿元，其中皮肤学级护肤品市场规模约为250.60亿元，显示出高增长态势。大众市场中，国货品牌展现出较强竞争力，高端市场则被海外品牌主导。
- 品牌与渠道策略：化妆品品牌从渠道驱动转向产品与品牌力驱动，功效护肤品、彩妆等细分市场增速较快。渠道分化明显，优质龙头品牌在逆境中实现了高增长。
- 产品力与运营优势：在强监管的推动下，产品力优秀且具备高效线上运营能力的美妆龙头企业在运营端展现出明显优势，强者恒强现象显著。
投资建议
报告推荐关注美护龙头企业的恢复情况，尤其是医美领域的爱美客、华东医药，以及化妆品领域的胶原蛋白龙头企业巨子生物、珀莱雅。同时，建议关注上海家化等优质企业的复苏迹象，以及美丽田园医疗健康、华熙生物等企业的发展机遇。
风险提示
报告指出行业竞争加剧、消费需求不确定性、疫情对消费意愿的影响、法律诉讼风险、第三方线上数据统计差异以及监管加强等潜在风险点。
通过上述分析，报告强调了在当前经济环境下，美妆行业中的国货龙头品牌展现出较强的韧性和增长潜力，特别是医美和化妆品领域的优质企业。报告提供了具体的行业动态、政策背景和投资策略建议，为投资者提供了参考依据。
