品牌策划必备模板

DPOWERPOINTPOWERPOINT 政治环境社会环境经济环境技术环境商业模式分析企业内部调研市场分析市场调研竞争对手分析消费者接受度潜在消费者目标消费者SWOT分析PEST分析组织架构客户价值终端拦截趋势分析深度访谈核心资源深度访谈关键流程核心优势在线调研市场现状对标企业对标产品目标消费者分析 以客户为中心的商业逻辑目标消费者定位产品定位差异化核心价值品牌诉求调性核心竞争对手核心价值核心优势差异点品牌诉求......国际领导企业技术优势理念优势商业模式产品系列品牌包装行业整体研究目标消费者研究竞争对手研究对标企业研究品牌策划定位发展趋势集中度规模增长率竞争情况发展动力......消费特征核心痛点消费偏好消费趋势人群风向......市场发展市场竞争客户需求 品牌知名度、美誉度、忠诚度品牌理念识别（MI)品牌战略路径品牌延伸规划品牌资产管理品牌模式选择品牌导入策略品牌联想品牌结构 品牌知名度、美誉度、忠诚度品牌体验诊断品牌资产管理规划品牌愿景品牌延伸规划品牌与竞争品牌的关系品牌与消费者的关系品牌所在市场环境品牌战略构架品牌资产情况品牌战略目标品牌联想品牌架构品牌组织 品牌架构设计-多品牌组合-母品牌-子品牌-品牌化组合通过增加、改进品牌联想，建立有效、强势的品牌配置创建品牌的资源和分配模式整体化设计建立协调视觉形象联想物设计协调的效率实现子品牌清晰化平衡品牌资产：提供一个能把握品牌延伸机会的结构和原则未来成长模式的决策，支持在新市场的战略发展-母品牌/子品牌驱动-受益品牌-共同品牌-品牌归类-品牌层次数-品牌范围-战略性品牌-关键品牌-“银弹”品牌-“金牛”品牌-标志识别-视觉识别通过增加、改进品牌联想，建立有效、强势的品牌 向上延伸向下延伸双向延伸品牌授权战略主副品牌战略产品线延伸品牌延伸系列品牌特别品牌 品牌核心价值品牌个性识别品牌支撑体系核心定位要素(CPE)品牌定位策划(SDP)品牌话语体系超级广告语思想影响力品牌概念品牌命名 05040903010710060802 找人*回答目标用户是谁？目标用户在哪？*可用于精准广告投放、潜客挖掘、流失会员激活*回答消费者买什么样的产品？*那些高价值的客户正在流失？*新品潜在客户是谁？销售转化互动营销*回答品牌如何与不同的消费者沟通？*回答消费者对产品如何评价推广/口碑 消费者定位角度从使用的场合和时间定位从使用者的角度去定位从消费者的购买目的从消费者的生活方式 企业外形企业内涵企业使命企业愿景企业核心价值观企业管理理念.....企业标志企业品牌企业形象企业色彩......产品气质企业产品特色企业行为风格企业境界企业文化特色 配合企业战略品牌承诺的兑现引起外部客户共鸣获得内部员工共鸣领先的竞争者品牌核心价值做出明显区分潜在核心价值 未被占领的定位区隔与空隙品牌核心价值是否可有效感染目标消费群是否与企业资源相匹配是否有包容性和扩张力是否能支撑溢价结果审视核心价值可能发展方向研究行业所有品牌定位深刻洞察消费者购买驱动力界定行业与品类的基本属性品牌自身资源分析原则3原则2原则1原则4 品牌金字塔差异化定位模式竞争品牌定位诉求分析目标消费者分析产品核心优势 品牌资产“真理瞬间”Selectiverecognition品牌外延l 17 品牌核心价值：用“简约的时尚”打造中国第一亲民彩妆品牌针对目标客户群：新进彩妆者、速效彩妆者、轻度彩妆者快速上妆性价比高简约的时尚亲民彩妆“国际大牌”彩妆科研配方、生产管理系统复制“垂直销售”的供应体系，打造高性价比简约时尚、清新自然=“快速上妆”理念品牌形象品牌包装利益诉求品牌调性理性诉求感性诉求亲民、时尚、专家 有强烈育儿需求，希望通过一个渠道简单方便地得到专业的帮助，成为一个与时俱进的好妈妈• 明星背书• 荣誉背书•行业专家背书•消费者背书1个育儿顾问=1个母婴心理咨询师+1个营养师+1个儿童成长培育师完善的体系建设严格的考核制度专业，亲和、经验、热情、体贴、IN天下没有难做的妈妈80.90后新妈妈暂无 办公用品品宣服饰指示公关运输........终端形象部分基础部分应用标识字体组合规范品牌建设品牌色彩体系辅助图形品牌标识标准字体网站建设H5VI部分 功能利益情感利益价值观念个性风格品牌文化识别系统和他交往的好处这个人都外表这个人的思想品牌的价值品牌的内涵品牌的外观DNA 命名“AIDMA”法则attention引人注目memory留下记忆interest发生兴趣action开展行动desire激起欲望 产品执行策略（通路、价格等）包装系统终端动销策略产品结构梳理终端促销组合包装物料系统产品包装策略终端生动化陈列设计推出顺序推出顺序系列包装主包装主次 25 陈列策略[例]· 试吃、吊旗、促销台......·横幅、橱窗贴纸·价签·海报·侧板·试用装·......·货架·端架·堆头...... 连锁加盟店铺设计品牌招商工具包品牌招商策划店铺设计店内设计宣传资料加盟资料招商工具店面设计 招商手册电子版/印刷版招商单页电子版/印刷版标准招商网页电子版招商百问百答电子版一线万金：内部销售招商培训手册电子版经销商产品培训PPT（对外）电子版经销商销售培训PPT（对外）电子版加盟核心资料电子版《加盟申请表》《经销协议模板》《区域授权书》《特价申请单》《市场活动申请单》《业务计划表》 电视广告策略电视广告创意互联网投放策略投放创意户外广告策略广告创意营销传播主题忠诚度管理系统话题/事件营销网络口碑营销搜索引擎占领发布会/展会媒介策略会员系统营销大创意新媒体营销公关活动异业合作终端促销危机公关发布会线上线下 价值提炼人群洞察行业分析品牌定位营销整合效果评估•属性•痛点•习惯• 理念•产品• 服务•诉求•形象•调性•趋势•对手• 地位•内容•策略•路径•声量•美誉• 销量 传播投放效果评估视觉呈现文案撰写创意发想概念升华• 高度•深度• 可行•声量•美誉• 销量•调性• 精准•记忆•调性• 精准• 走心形式平台周期切元点贴多爆•••••• 体验场景行动信任露出好奇口碑说服会员数据忠诚管理•粉丝•会员•客户•广告• 公关• 流量•奖励•联系• 沟通享受记忆识别索容价搜内评产品服务理念••••••••• 品牌策划/优化视觉传达品牌领导力及体验设计（BED）整合营销传播策划（IMP）整合营销传播年审/评估品牌领导力及体验持续优化（BEU）整合营销传播执行（Push、Pull&Share）品牌分析（内外部）数据采集分析关系内容口碑资产资产资产 网络广告展示性广告，门户、视频、广告联盟05效果付费广告：CPC\CP精准客户传播热点策划、事件策划、病毒源制作（视频、小游戏等）搜索引擎SEM\SEO、信息铺面、wiki知道、百科精准客户传播EDM、营销QQ、QQ群、新媒体（微博、微信）、高端SNS营销阵地/粉丝平台微博、微信、论坛、人人网、开心网、豆瓣、点评、官网0401020403EPR论坛、新闻、sns、视频精准广告：Cookie跟踪