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本报告主要研究了大文娱产品中的数据驱动增长新思路。随着互联网的发展，流量红利逐渐消失，移动互联网入口被巨头把控，中长尾平台的发展空间被压缩，新用户的获取难度增加。尽管如此，文娱产品的在线时长持续增长，视频化是核心动力。短视频全面渗透，助力小说阅读平台快速增长。同时，用户付费意愿逐步提高，精细化运营实现用户体验与平台收益最大化双高。报告还介绍了神策研究院在文娱行业的数字化前沿实践，包括搭建数据体系、实现数据运营实力和数据意识软技能双提升、沉宽新用户主路径转化、提升留存等。
