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本报告主要研究了大文娱产品中的数据驱动增长新思路。随着互联网的发展,流量红利逐渐消失,移动互联网入口被巨头把控,中长尾平台的发展空间被压缩,新用户的获取难度增加。尽管如此,文娱产品的在线时长持续增长,视频化是核心动力。短视频全面渗透,助力小说阅读平台快速增长。同时,用户付费意愿逐步提高,精细化运营实现用户体验与平台收益最大化双高。报告还介绍了神策研究院在文娱行业的数字化前沿实践,包括搭建数据体系、实现数据运营实力和数据意识软技能双提升、沉宽新用户主路径转化、提升留存等。