QuestMobile2022 “夜经济”洞察报告2022-11-22CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028 本报告研究说明1）数据选取时间：2022年8-10月2）数据来源：QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库QuestMobileTRUTH BRAND 品牌数据库QuestMobileAD INSIGHT 广告洞察数据库3）名称释义：夜间活跃用户：指18点至次日6点时段的活跃用户。深夜党：指0点至次日2点时段的活跃用户。CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028 01“夜经济”成为促进消费的新动力、经济增长的新风口CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028 随着城镇化的发展和居民消费水平的不断提高，夜间经济已成为人们生活的重要组成部分；用户线上活跃时段的延伸，为线上线下融合发展奠定基础0%50%100%深夜党城市“夜经济”开启7点12点18点0点次日2点次日6点Source：QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2022年9月夜食夜购夜游...2022年9月全网用户日均活跃时段占比分布注：1、夜间经济指的是夜晚发生的消费行为，囊括18点到次日6点时间段；2、深夜党指0点至次日2点时段的活跃用户。CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028 多地纷纷出台相关举措，推动“夜经济”高质量发展，持续释放消费潜能Source：QuestMobile研究院2022年11月省/市时间政策/文件相关举措天津2022年5月《2022年天津市培育建设国际消费中心城市推动夜间经济创新发展重点工作》明确加快打造“夜津城”品牌武汉2022年6月《进一步促进夜游经济发展若干措施》指出将持续打造长江夜游品牌，推出十大夜游产品和线路，吸引游客夜间消费北京2022年7月《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》启动了“2022北京消费季·夜京城”活动上海2022年9月《上海市夜间经济空间布局和发展行动指引(2022-2025)》提出上海夜间经济发展的“1+15+X”空间布局体系湖南省2022年10月《湖南省推动“夜经济”高质量发展进一步扩消费促就业的若干意见》多项举措推动“夜经济”高质量发展，扩消费促就业2022年各省市推动“夜间经济”发展政策梳理（节选）CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028 1.85 2.09 05102021-092022-09深夜党8.31 8.59 05102021-092022-09夜间活跃用户随着用户触网时间延伸及夜间经济的快速发展，夜间活跃用户规模已接近8.6亿，其中，0点-次日2点的“深夜党”用户规模突破2亿夜经济人群日均去重活跃用户规模变化单位：亿单位：亿+3.4%+13.0%Source：QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2022年9月注：1、夜间时段指18点至次日6点；2、深夜党指0点至次日2点时段活跃的用户；3、日均去重活跃用户规模指在统计时间段内加总去重后的整体活跃用户数。CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028 90后、00后等更多年轻用户活跃至深夜时段，催生新的夜间消费需求21.6%13.0%11.1%9.6%9.4%10.1%25.2%24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁以上夜间活跃用户8.1%15.2%17.7%24.8%17.4%16.7%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市深夜党年龄分布城际分布Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库2022年9月2022年9月夜间活跃用户及深夜党画像分布+7.9%注：1、夜间活跃用户指18点至次日6点时段的活跃用户；2、深夜党指0点至次日2点时段活跃的用户。CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028 （接上页）0%50%100%18点19点20点21点22点23点0点1点2点3点4点5点6点2022年9月夜间时段不同年龄代际用户活跃时段占比分布00后90后80后70后60后深夜时段Source：QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2022年9月CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028 受时区差异等原因影响，西部省市深夜时段表现更加活跃2022年9月深夜时段各省市活跃占比TGI分布TGI≥105Source：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库2022年9月注：1、深夜时段指0点至次日2点；2、活跃占比TGI=深夜时段某省市活跃用户占比/全时段该省市活跃用户占比*100。105＞TGI≥100CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNDat