根据马蜂窝发布的《2023年春节大数据报告》，全国旅游市场在防疫政策调整后逐渐呈现复苏态势，出境游热度持续高涨。报告通过热度趋势、热搜关键词、爆火潮酷玩法、用户画像等维度的大数据分析，全方位解析2023春节旅游的热点、发展态势及旅行人群的行为偏好，并据此作出未来旅行新消费行为和需求的洞察和预测。数据显示，云南、广东、海南最受追捧，香港备受“亲子人群”青睐。年轻父母出游意愿提高，女性占比提升3%；男性偏爱户外运动，女性更喜欢边逛边买。自驾游依旧火热，亲子游爆涨509%，亲子游最爱“热带雨林”和“海岛”。年轻人不断“解锁”新玩法，贵阳山地越野、洞穴酷玩音乐会、温泉瑜伽、腰旗橄榄球、疯狂赛⻋、追星露营、陆地冲浪、水下探险、城市漫游等潮流玩法异常火爆。春节期间，消费者搜索最多的是“目的地攻略”，占比到达39%，其次是玩法、酒店民宿和美食。
