1ݛඤɧઅ׽ఓ܊ĂΥTOURISM DATA REPORT֑ȣ2023.1.21-2023.1.272023 国内防疫政策调整后，全国旅游市场逐渐呈现复苏态势，出境游热度持续高涨，不少游客迫不及待利用春节假期重新“拥抱世界”。为全面了解“新政后”旅游消费者偏好，深入把握自由行市场的未来趋势，⻢蜂窝发布《2023年春节大数据报告》。报告将通过热度趋势、热搜关键词、爆火潮酷玩法、用户画像等维度的大数据分析，全方位解析2023春节旅游的热点、发展态势及旅行人群的行为偏好，并据此作出未来旅行新消费行为和需求的洞察和预测。 数据来源：⻢蜂窝 报告周期：2023年1月21日-2023年1月27日 报告声明：报告所有权归⻢蜂窝所有。如有转载或引用，请注明出处【⻢蜂窝】 联系方式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@mafengwo.com联系我们数据说明STATEMENT 旅游市场加速升温，云南、广东、海南最受追捧，香港备受“亲子人群”⻘睐。北京、⻄双版纳、三亚依然火爆，贵阳成为“新晋”热⻔城市。 独具特色的活动，这个春节格外“火”，小众目的地“年味十足”，⺠俗文化异常火爆。春节热⻔小众目的地，⻓白山位居榜首，腾冲紧随其后。 年轻父母出游意愿提高，女性占比提升3%；男性偏爱户外运动，女性更喜欢边逛边买。 自驾游依旧火热，亲子游爆涨509%，亲子游最爱“热带雨林”和“海岛”。主题游热度涨幅最高的依次是亲子游、自驾游、温泉养生、冰雪游、海岛游。 年轻人不断“解锁”新玩法，贵阳山地越野、洞穴酷玩音乐会、温泉瑜伽、腰旗橄榄球、疯狂赛⻋、追星露营、陆地冲浪、水下探险、城市漫游等潮流玩法异常火爆。 春节期间，消费者搜索最多的是“目的地攻略”，占比到达39%，其次是玩法、酒店⺠宿和美⻝。众多消费者为地道美⻝“赴一座城”，2023春节最受欢迎的“美⻝目的地”分别是佛山、⻓沙、成都、⻄安、厦⻔、广州、贵阳、乐山、南京、重庆。 年轻人热衷⺠俗体验，感受传统韵味，创意集市、非遗文化表演、庙会灯会、新年祈福、音乐灯光秀等“年味十足”的玩乐项目，受到当下年轻消费者的⻘睐。摘要ABSTRACT 4PART 01热度数据分析HEAT DATA ANALYSIS 数据来源：⻢蜂窝大数据中心旅游市场加速升温，云南、广东、海南最受追捧2023年春节假期，素有“动植物王国”之称的云南，凭借奇特瑰丽的自然⻛景、⺠族特色最为突出的滇菜、丰富多彩的⺠俗文化体验活动，成为旅行者的头号选择，“美⻝天堂”广东位列第二，紧随其后的是海南，美丽的海岛⻛光、潮酷的海上运动玩乐项目，俘获一众消费者的心。热⻔省份排名第四到十位的分别是四川、福建、浙江、广⻄、北京、江苏和湖南。2023春节假期热⻔省份TOP20排名省份区域热度涨幅1云南⻄南254%2广东华南373%3海南华南129%4四川⻄南271%5福建华东325%6浙江华东249%7广⻄华南269%8北京华北178%9江苏华东282%10湖南华中340%排名省份区域热度涨幅11吉林东北110%12山东华东261%13黑⻰江东北138%14江⻄华东255%15陕⻄⻄北336%16湖北华中336%17贵州⻄南266%18安徽华东195%19重庆⻄南372%20河南华中342% 数据来源：⻢蜂窝大数据中心广东、重庆热度大涨，香港备受“亲子人群”⻘睐广东重庆河南湖南湖北陕⻄天津福建山⻄香港373%372%342%340%336%336%325%325%308%285%................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................江苏四川广⻄贵州山东河北江⻄云南浙江上海282%271%269%266%261%261%255%254%249%221%................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................2023春节假期热度飙升省份TOP20⻢蜂窝大数据显示，春节假期广东热度增⻓最高，综合热度近三周环比增⻓373%，重庆同样火热，热度增⻓372%。华中地区热度近三周环比增⻓340%，其中涨幅最高的是河南、湖南和湖北。此外，今年春节，备受“亲子游”消费者⻘睐的香港，热度也持续增⻓，迪士尼乐园、尖沙咀、太平山顶、迷人壮阔的维多利亚港、⻓洲岛、海洋公园等都是热⻔目的地。 数据来源：⻢蜂窝大数据中心北京、⻄双版纳、三亚依然火爆，贵阳成为“新晋”热⻔城市排名城市省份区域1北京北京华北2⻄双版纳云南⻄南3三亚海南华南4广州广东华南5成都四川⻄南6厦⻔福建华东7重庆重庆⻄南8大理云南⻄南9⻄安陕⻄⻄北10上海上海华东排名城市省份区域11昆明云南⻄南12⻓沙湖南华中13哈尔滨黑⻰江东北14杭州浙江华东15北海广⻄华南16南京江苏华东17福州福建华东18贵阳贵州⻄南19桂林广⻄华南20苏州江苏华东2023春节假期热⻔城市TOP202023春节假期，北京、⻄双版纳、三亚位列热⻔城市榜首，旅行者在北京搜索热度最高的玩法是“⻓城”、“庙会”、“升旗仪式”，在⻄双版纳搜索最多的玩法是“原始森林”、“美⻝”、“夜市”、“温泉”等。热度排名第四到十位的分别是广州、成都、厦⻔、重庆、大理、⻄安和上海。值得注意的是，有不少年轻消费者选择体验“不一样”的新年，到贵阳的特色⺠族村寨，杀年猪、打糍粑、喝米酒、炸酥肉、吃柴火腊肉，感受原生态少数⺠族的浓浓年味。 数据来源：⻢蜂窝大数据中心独具特色的春节活动，带火一座城2023春节假期热度飙升城市TOP20排名城市省份区域涨幅1凉山四川⻄南658%2广州广东华南499%3潮州广东华南498%4自贡四川⻄南493%5德宏云南⻄南487%6攀枝花四川⻄南483%7防城港广⻄华南450%8开封河南华中438%9汕头广东华南437%10襄阳湖北华中434%排名城市省份区域涨幅11佛山广东华南430%12珠海广东华南397%13⻓沙湖南华中396%14曲靖云南⻄南394%15大同山⻄华北391%16梅州广东华南388%17阳江广东华南386%18崇左广⻄华南385%19贵阳贵州⻄南380%20⻄安陕⻄⻄北377%⻢蜂窝大数据显示，独具特色的活动，这个春节格外“火”，春节期间，贵阳举办“玉兔迎春”花灯艺术节、“独竹漂”表演、布艺非遗手工体验、非遗集市、洞穴酷玩极限音乐会、荧光人体彩绘等独具特色的活动，吸引了大批年轻旅行者前往“打卡”。今年春节假期近三周热度环比增⻓TOP10城市是凉山、广州、潮州、自贡、德宏、攀枝花、防城港、开封、汕头、襄阳。 数据来源：⻢蜂窝大数据中心热⻔小众目的地，⻓白山位居榜首，腾冲紧随其后排名目的地城市省份区域1⻓白山吉林东北2腾冲保山云南⻄南3万宁海南华南4延吉延边吉林东北5芒市德宏云南⻄南6顺德佛山广东华南7⻄昌凉山四川⻄南8香格里拉迪庆云南⻄南9漠河大兴安岭黑⻰江东北10陵水海南华南2023春节假期热⻔“小众目的地”TOP20排名目的地城市省份区域11阳朔桂林广⻄华南12九寨沟阿坝四川⻄南13雪乡牡丹江黑⻰江东北14安吉湖州浙江华东15霞浦宁德福建华东16凤凰古城湘⻄湖南华中17庐山九江江⻄华东18乌镇嘉兴浙江华东19弥勒红河云南⻄南20⻄沙群岛三沙市海南华南⻢蜂窝大数据显示，今年春节热⻔小众目的地TOP10是吉林⻓白山、云南腾冲、海南万宁、吉林延吉、云南芒市、广东顺德、四川⻄昌、云南香格里拉、黑⻰江漠河、海南陵水。⻓白山的雾凇漂流、雪地摩托、冰钓、秘境滑雪、体验狩猎的快感、泡天然温泉等玩法受到众多消费者的喜爱。2023年“康养度假游”热度持续增⻓，休养身心的疗愈度假胜地也成为今年春节出行的热⻔目的地，腾冲温泉举世闻名，是中国地热疗养的好去处。 数据来源：⻢蜂窝大数据中心小众目的地“年味十足”，⺠俗文化异常火爆2023春节假期热度飙升目的地TOP20排名目的地城市省份涨幅1⻄昌凉山四川835%2顺德佛山广东563%3芒市德宏云南500%4桐庐杭州浙江450%5霞浦宁德福建428%6阳朔桂林广⻄409%7建水红河云南387%8南澳岛汕头广东384%9弥勒红河云南382%10都江堰成都四川381%排名目的地城市省份区域11安吉湖州浙江368%12平潭福州福建334%13神农架湖北319%14武夷山南平福建299%15元阳红河云南276%16庐山九江江⻄270%17乌镇嘉兴浙江253%18九寨沟阿坝四川246%19腾冲保山云南230%20陵水海南228%数据显示，2023年春节假期热度飙升的“小众目的地”有四川⻄昌、广东顺德、云南芒市、浙江桐庐、福建霞浦、广⻄阳朔、云南建水、广东南澳岛、云南弥勒、四川都江堰，越来越多的旅行者被“人少景美”的小众目的地吸引。春节期间，⻄昌国⻛手绘、糖画体验、非遗传承文化集市、舞⻰大赛等“年味十足”的活动，吸引了不少旅行者来体验“小春城”的魅力。 数据来源：⻢蜂窝大数据中心出境游热度持续高涨，泰国位列“十大热⻔国家”榜首⻢蜂窝大数据显示，国内防疫政策调整后，出境游热度持续高涨，不少游客迫不及待利用春节假期重新“拥抱世界”，政策较为宽松、距离较近的亚洲地区国家率先迎来第一批中国游客。在2023春节“十大热⻔境外国家”中，泰国位列榜首，无论是首都曼谷的寺院、特色夜生活，北部内陆地区的森林繁茂、清新自然，南部海岛的热带⻛情、沙滩夜市，都是消费者不想错过的旅行体验。此外，热⻔境外国家TOP10的第二到十名依次是日本、⻢来⻄亚、美国、印度尼⻄亚、新加坡、澳大利亚、韩国、德国、加拿大、新⻄兰、阿联酋。泰国日本⻢来⻄亚美国印度尼⻄亚新加坡澳大利亚韩国德国加拿大新⻄兰阿联酋2023春节假期热⻔境外国家TOP10 数据来源：⻢蜂窝大数据中心亚洲境外国家人气高，出境消费需求攀升0%1,000%2,000%3,000%泰国印度尼⻄亚⻢来⻄亚新加坡日本新⻄兰澳大利亚阿联酋菲律宾韩国加拿大美国意大利法国德国从综合热度来看，春节期间，亚洲境外国家的人气最高，热度增⻓也最快。对中国旅客入境较为友好的泰国是近期热度上涨最高的国家，搜索热度高的玩乐活动有