2022年度视频号发展白皮书

序言���� 年 � 月 �� 日，一年一度的微信公开课 PRO 再次上线，视频号已然成为本次公开课的主场。此景让人不由得想起不久前马化腾在内部员工大会评价“视频号基本上是全场（全公司）的希望”，以及腾讯在 ���� 年季度财报中屡次提及视频号“增长迅猛”。自 ���� 年初内测上线以来，视频号用两年时间先后补齐了直播电商功能和“推流、连麦、打赏”三大件，完成生态组件连接，上线视频号小店；随着互选平台、优选联盟、视频号小任务、信息流广告的陆续推出，视频号终于步入商业化阶段。据公开课数据显示，视频号总用户时长已经超过朋友圈总用户时长的 ��%，直播看播规模增长 ���%，直播带货销售额增长 ���%。如今的视频号可以通过一系列组件连接、社交关系获取自然流量，也可以通过搜一搜、信息流等广告形式进行付费推广，微信 �� 亿月活流量池终于敞开大门，面向市场提供全方位服务。视频号内容营销也由此全面铺开，成为微信全域经营的必选项。内容创作领域的建设也取得了令人欣喜的发展。数据显示，视频号原创内容播放量增长已经超过 ���%，万粉作者数量增长超过 ���%，日均视频上传量增长 ���%。这些成绩的背后是微信对创作环境和内容质量的一以贯之的坚持。近一年来视频号在保护原创、鼓励原创方面做了多项工作，在限制粗制滥造和抄袭模仿以外，创作者招募与激励计划、降低变现门槛等策略从正向角度激发了更多内容创作者信心与动力，也由此带动内容质量整体提升。直播依旧是视频号发展的重点。近一年来官方先后推出跨年庆祝、明星演唱会、文博展览、暑期公开课、戏曲戏剧、电商带货等多个方向，积极覆盖网民“看”、“玩”、“学”、“买”的多重需求。视频号主页与小程序打通、企业微信支持转发直播、视频号信息流广告上线等举措展示了微信充分调动生态流量、赋能企业品牌和个体经营者的决心。如今视频号直播支付 GMV 增长超过 ���%，分销、主播收入与私域贡献同步增长，具备了品牌、创作者与主播多赢的生态发展能力，也吸引了越来越多的企业品牌深度参与。���� 年视频号还会有哪些精彩表现？在与抖音、快手等平台同台竞技中又会有哪些独特的创新？或许是微信生态社交属性与广告结合带来的惊喜，或许是“脑洞出奇迹”的创作表达氛围，亦或许是头部玩家现象级的创新，无论如何，视频号新的篇章已经开启，让我们拭目以待吧！ ���� 年视频号发展总结视频号内容及核心数据视频号 ���� 年度榜单���� 年视频号发展趋势���� 年第五届视灯奖获奖名单视频号商业能力探索 ���� 年视频号发展总结 经历 � 年产品建设，视频号步入商业化元年资料来源：网络公开信息，由阿拉丁研究院整理������ 年 � 月视频号内测���� 年 � 月视频号信息流改版���� 年 � 月视频号接入“搜一搜”���� 年 �� 月视频号电商直播带货功能上线���� 年 �� 月视频号打通商家自有小程序日活 �.� 亿基本功能���� 年开发功能 ��+���� 年 � 月视频号与公众号主页双向打通���� 年 � 月视频号打通企业微信���� 年 � 月视频号机构管理平台上线���� 年 � 月视频号直播增设一级入口���� 年 � 月视频号互选平台上线���� 年 � 月搜一搜打通视频号���� 年 �� 月视频号“��.�� 视频号直播好物节”���� 年 �� 月视频号上线“带货中心”���� 年 �� 月视频号“��.�� 视频号直播好物节”���� 年 �� 项更新日活 � 亿+直播电商���� 年 � 月视频号主页打通小程序商城���� 年 � 月企业微信可以转发直播���� 年 � 月视频号直播开启超级品牌日���� 年 � 月视频号“ ��� 视频号直播好物节”���� 年 � 月视频号信息流广告上线���� 年 � 月视频号小店上线���� 年 �� 月视频号优选联盟上线���� 年 �� 月视频号“超品日-��·�� 购物狂欢节”���� 年 �� 月视频号原生广告上线���� 年 �� 项更新日活 � 亿+商业生态 直播带货风生水起，原生广告呼声渐高，视频号商业如火如荼资料来源：网络公开信息，由阿拉丁研究院整理������ 年 Q����� 年 Q����� 年 Q����� 年 Q�视频号“竖屏看春晚”观看人数超过 �.� 亿，总点赞超过 �.� 亿次，总评论超过 ��� 万次，转发 ��� 万次；人均使用时长、总播放量同比增长超过 � 倍；用户数、参与度同比取得重大突破。视频号总使用时长超过朋友圈总使用时长的 ��%；总视频播放量同比增长超过 ���%；人工智能推荐播放量同比增长超过 ���%；日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过 ���%。广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主；来自视频号直播服务及音乐付费会员服务的收入增加。视频号单季度广告营收预计 �� 亿元；单个服务商在今年“��.�� 购物狂欢节”做到 � 亿 GMV；多个品牌在视频号找到百万千万增量空间。首个付费直播间上线商品分享试跑活动推出企业视频号主页新增「服务」功能视频号主页打通小程序商城企业微信支持转发直播视频号“女神狂欢节”活动视频号直播开启超级品牌日视频号“商品分享”功能开放视频号“��� 视频号直播好物节”视频号信息流广告上线视频号小店上线视频号和公众号互通发红包封面超级品牌日再度开启支持朋友圈同步发到视频号视频号小任务上线企业微信成功支持接入直播间橱窗视频号“原生广告竞价”内测视频号优选联盟正式上线微信客服能力正式接入视频号小店视频号“超品日 -��·�� 购物狂欢节” 自然流量与付费推广双剑合璧，生态内品牌营销再升级��搜一搜发现朋友圈信息流信息流广告视频号互选视频号小任务关注推荐朋友点赞公众号聊天对话框企业社群企业微信一级入口二级入口私域视频号内部分发生态内合作分发搜一搜品牌专区搜一搜结果竞价原生广告竞价广告商品推广应用推广线索收集活动推广小游戏推广公众号推广视频号推广直播推广 微信创作者营销成为全域经营必选项资料来源：网络公开信息，由阿拉丁研究院整理�� 视频号小任务 视频号互选平台 视频号优选联盟 视频号直播互选能力（内测中）� 倍+超过平均播放次数� 倍+超过平均转发数理想汽车所长林超近 � 倍超过平均转发数近 �� 倍超过平均组件点击数闲鱼龙帅食堂� 倍+超过平均播放次数近 ��%超过平均点赞数OPPO梦洋 Amanda� 倍+超过平均点赞数近 � 倍超过平均转发数Polestar 极 星李政霖� 倍+超过平均播放次数近 � 倍超过平均点赞数腾讯荟聚小堂堂啊为商家与达人提供货品撮合服务品牌方与创作者双向互选、自由达成内容合作创作者通过有偿创作任务获得现金收益护肤美妆母婴育儿旅游娱乐美食运动健身时尚潮流文化艺术情感生活快消品牌互联网品牌奢侈品牌汽车 品牌服饰品牌手机数码品牌图书音像本地生活品牌商品分享视频 ���+ 带货流水 ��� 万+变现任务视频�� +广告收入 �� 万+本元财经卡大人星球研究所黑马公社龙帅食堂大洪洪穿搭日记王思博 � 岁意公子金毛路虎���� 年视频号互选平台优秀创作者奖索以××××× 多项服务功能和扶持计划陆续推出，完善创作环境，提升创作收益资料来源：���� 微信公开课 PRO，网络公开资料，由阿拉丁研究院整理��人量质���%+万粉作者数量增长���%+日活创作者增长���%+日均视频上传量增长���%+原创内容播放量增长���%+爆款视频数量增长人质量变现途径创作环境互选广告权限商品分享权限视频变现任务权限直播打赏 / 带货权限�w+ 粉����+ 粉���+ 粉�+ 粉服务支持微信创作课堂专属成长任务加热工具违规查询工具金星奖MCN 招募计划北极星计划创作者招募计划优秀作品激励计划MCN 创作计划原创保护个人专栏朋友圈同步视频号针对不同粉丝量作者，打造形式更全面、模式更成熟、覆盖更多作者的变现产品能力 直播内容向多领域发展，满足网民“看玩学买”生活需求资料来源：���� 微信公开课 PRO，网络公开资料，由阿拉丁研究院整理��视频号看播+���%看播时长+���%优质开播+���%开播时长+��%看玩学买 视频号内容及核心数据 用户时长超过朋友圈时长的 ��%资料来源：���� 微信公开课 PRO，网络公开资料，由阿拉丁研究院整理����%+���%���%+ 视频号总用户时长超过朋友圈总用户时长比例视频号直播看播规模增长直播带货销售额增长视频号 视灯指数 TOP��� 累积发布作品超过 ��.� 万，累积推荐数超过 ��.� 亿数据来源：视灯数据 shidengdata.com������ 年视灯指数 TOP��� 数据概况累计入榜账号���� 个 累计发布作品数��.� 万+ 累计推荐数��.� 亿+ 平均指数������. �%��. �%��. �%��. �%��. �%��. �%��. �%��. �%��. �%��. �%��. �%��. �%� 月� 月� 月� 月� 月� 月� 月� 月� 月�� 月�� 月�� 月���� 年视灯指数 TOP��� 月度更替率 生活、搞笑、影视娱乐表现活跃，健康、美妆、美食、时尚艺术领域潜力巨大数据来源：视灯数据 shidengdata.com��健康账号数量比例 �.�%行业更替率 ���%生活账号数量比例 ��.�%行业更替率 ��.�%美妆账号数量比例 �.�%行业更替率 ���%搞笑账号数量比例 ��.�%行业更替率 ��.�%职场账号数量比例 �.�%行业更替率 ���%影视娱乐账号数量比例 �.�%行业更替率 ��.�%入榜账号占比行业更替率旅行账号数量比例 �.�%行业更替率 ��.�%母婴育儿账号数量比例 �.�%行业更替率 ��.�%教育账号数量比例 �.�%行业更替率 ��.�%运动账号数量比例 �.�%行业更替率 ��.�%文化账号数量比例 �.�%行业更替率 ��.�%动漫账号数量比例 �.�%行业更替率 ��.�%美食账号数量比例 �.�%行业更替率 ���%时尚艺术账号数量比例 �.�%行业更替率 ��.�%财经账号数量比例 �.�%行业更替率 ��.�%视灯指数行业能量图（���� 年视灯指数 TOP��� 账号分布及行业更替率） 直播 GMV 增长超过 � 倍，商业功能搭建品牌、创作者与主播多赢格局资料来源：���� 微信公开课 PRO，网络公开资料，由阿拉丁研究院整理��优选联盟分销GMV 占比 ��%���%+视频号直播支付 GMV 增长主播总收入增长���%有收入主播增长���%客单价 ���服饰美妆食品女性用户��%私域占比高�-�线城市用户��%公域购买转化率提升��� %+ “��.�� 狂欢节”多家企业品牌和达人上榜数据来源：视灯数据 shidengdata.com��排名视频号名称视灯指数����������������������排名视频号名称视灯指数排名视频号名称视灯指数������������������������������������������������������������������京东电器�����京东 J D.COM ����吉创珠宝����恒实珠宝����七朵丝绸����魔介国际����久鸿珠宝����臻品天工翡翠品牌店����学而思����周大生旗舰店����京润珍珠珠宝����格力董明珠店����玉状元翡翠����福春莱品牌珠宝店����玉匠人珍品轩����杭州沐慕服饰颖垚店����瑶玉珠宝店����千寻玉珠宝����深圳学而思����恒实工厂店����铂祺珠宝����星妮娅����禅石翡翠����玉胖缘珠宝翡翠严选����世纪缘珠宝官方旗舰店����Apple 产 品南天旗舰店����海马体照相馆����谭飞舒适职场装����凯飒高定真丝羊绒����中国黄金专营店����哥弟真的好官方旗舰店����香云纱印象���