报告分析了2022年卡塔尔世界杯的整体传播效果，以及央视频在传播过程中的亮点。结果显示，77.8%的受访者观看了世界杯赛事直播，81.9%的受访者通过总台及旗下新媒体获取世界杯相关信息。世界杯揭幕战当天，央视频新注册用户增长118%，赛事期间央视频新用户1日留存率达96.8%，表现优于抖音与咪咕视频。竖屏直播、名嘴解说、趣味互动是调研受众选择在央视频看世界杯的重要原因，沉浸式、多完化、科技感、破圈性是央视频赛事直播的个性化标签。此外，央视频打造各圈层的内容盛宴，世界杯衍生节目观众触达率较高，世界杯重点原创IP端内总播放量达10亿次。总体来看，央视频在世界杯传播中表现出色，吸引了大量用户关注和参与。
