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本篇报告的核心是IP与用户关系。在新消费背景下，IP为品牌带来大量竞争红利，能够帮助品牌在产品和传统推广方法之外的另一个维度上构建出影响力，挖掘全新的商业潜力。IP是内容、文化、价值观糅合为“虚拟生命”形态的产物，凭借其拟人化的价值观、内容和性格，发展成为一种跨媒体形态的混合经营商业模式。IP经由文化内容的分发，创造新的品牌用户触点，吸引聚集用户群体，让目标用户主动与品牌进行互动，继而达成深度的链接，推动“品牌年轻化”，创造更丰富的商业价值。IP对于品牌而言，就是新型竞争力。
