GFK2022年“十一”&“双11"家电市场预测合集(上) 2022年“十一”&“双11"彩电市场预测 2020年疫情之后，2021年中国宏观面表现较好，但并未有效GFK传导到彩电行业，市场规模持续下滑中国康时代2008~2021年彩电规模及预测（万台，亿元，%）+额网比2009.6~2011.12以旧换新2012.6~2013.5节能惠民2007.12~2013.1家电下多2014-2016智能化/大尺寸降价8.0%16.2%0.5%5.9%2.3%1.08.62781.652.8921,6061,6411.524.5053061.1420082009201020112012201320142015201520172018201920202021 主流尺寸均价一直在下行通道上，暂未触底：线上价格下滑GFK幅度大于线上中国康时代彩电主要尺寸均价变化（元）32"43"5565°75"0送上0下0线上-0线下0线上一0纯下0统上0线下0线上=0线下1,2002.5004.5008,00012,0004,00)7,0006005.t00R,0301,5906002.5006161,0002,0004001,0151,5001,8763,0003,0334,0004.495A5001,0002,002001,0002,0301 3 5 7 9111 J 5 7222135791113572t2111 5 7911 1 5 713579111357135791135720212022202121222021202220212022 线上低价模式触发产品价格段分布往低价格段方向下行；线下GFKC由于产品尺寸结构的大幅提升，引发价格段向上发展中国康时代2021~2022年1~35周彩电价格段变化（量份额）-对比去年同期10./% 10K+= 10K-THE:R线上=8K-.19.6%30.2%4K35.0%%E823K-11.5%21.1%2021202212.4% 10K+线下10.096.6%= 10KR165%11.7%SK15.1%15.7%135%18.898= 4K-15.4%3X20.0919.4%2K-= 1K-20212022 国庆预测：量额双降，线下同比仍大幅下跌GFK时间震期：W39-41122万台-1.4%整体线上225万台-12.5%26亿元-21.9%81亿元-23.2%103万台-22.7%线下55亿元-23.8%12 “双11”预测：线上动能不足，整体市场规模同比下滑GFK0图期:W44-46全渠道线dal439万台-7.3%381万台-4.5%上80亿元113亿元-24.5%-23.9%2569元-18.5%2103元-20.3% 预测：大尺寸产品占比在促销期间次递加重，尤其在“双11”GFK期间将达到新的高峰2022年“十一”&"双11"期间主流尺寸零售量份额预测·线上·线下=2021 (双11)2022 (+—)=2022 (R11)=2021 (双11)=2022 (+)=2022 (双11)+8.7面分点+7.4否分点30%2022双11V去T35%2022双11 V去年同期25%%0620%25%+4.3百分点+4.1西分点20%2022双11Vs去年R15%2022R11 Vt 6TOR15%10%10%5%%5016.195.8%5%0%0%32*43*55*65*75*85**32*43*55*65*75*85*+14 GFK2022年“十一”&“双11"冰箱市场预测 冰箱市场承压，线上规模贡献过半GFKC中国康时代2022M1-7市场零售额规模及同比表现零售量零售款+量同比+额司比42325%规模1878万台-3.7%253230198247170-8%12%94577亿元-1.2%8987-113%ST514%4M1M2M3M4M5M6M752%53%49%62%57%线上额份额44%43%53%M1M2M3M4M5M6M7+*: Cx中8s0 CNM 线上多门、对开门市场份额不断扩大，两门、三门份额持续缩减GFK中国康时代1~35周线上市场各品类零售额份额及同比时间)维(底(当年)日88(2022年36周)数据末源线上)零售额市场洁构产品类型零色级（万元）零售领价额同比增速32.3K33.4963,013,8040.4%%门1,115,81637.0%7.0%■对开门对]开门1,005,37813.4%4.2%34.5%■多门三门490,80218.59-15.6%37.0%双门355,289-6.5%三门单门48,519[1.5%21.0%19.4%16.3%两门12.011.8%=单门202120220 CNM 线下市场均价大幅走高，双线价格差越来越大GFKC中国电时代1~35周双线市场各产品种类均价线上线下8322596865E94126349924192539301221911685467832整体单门两门三门 多门对开门线上幅1.0%-8.3%-1.8%-0.8%-2.8%-0.1%线下增幅12.9%34.9%19.2%4.1%13.6%6.4%0 C4M7 500L以上大容积产品仍是市场热点GFK中国康时代1~35周双线市场各容积段零售额份额20212022—同比线上14.4%17.3%31.9%28.2%23.8% 23.0%24.7% _27.9%8.3%7.5%-3.0%-11.2%11.4% 13.3%1C·2%300L-400L-500L-600L600L+20212022一同比线下41.4%43.8%15.9%23.0%20.5%8.9%13.4%18.4%11.5%%'610.6%8.0%-27.8%21.9%34.7300L-400L-500L-600L-600L+0 CNM12 "十一”预测：市场承压，负重前行GFK全渠道线上线下188万台-6.2%118万台1.270万台-16.5%75亿元-4.3%29亿元4.4%46亿元-9.1%3960元2.0%司2422元3.2%6527元88.9%0 CMM "双11”预测：线上量额规模双增长GFK317万台85亿元2676元+5.8%+8.2%+2.3%+ R*8: GK中BeR CMM GFK2022年“十一”&“双11"洗衣机市场预测 1~7月洗衣机受疫情影响始终低迷运行，且向线上倾斜加剧GFK中国库时代2022年1~7月洗衣机市场运行趋势及同比变化2022年1~7月分渠道零售额份额表现零售量零售额量同比强同比线下占此绒上占比39233916.9%-5.0%253238-2.9%2451.0%-9.4% 2011.34.6%18.6%3.7%-11.0%20.6%43-25.3%-18.9%7747461月2月3月4月5月6月7月1月2月3月4月5月6月7月ock 洗衣机线下市场滚简单洗产品份额提升显著GFK中国率时代市场现模服0型号B)RE(9甲)H附(2022年35/8)市场构1-35W线下市场结构变化产品类型零售额（万元）零生额份额■洗供一体台计1,074,543-16.6%49.7%48.0%896,30183.4%■浪简单洗-15.1%》173,271-23.8%■波轮32.5%35.4%双4,6770.4%-26.1%■双江245 0.0%=单红17.3916.1%50%0 062.8%20212022线下市场 双线均价涨势未变，线下各品类普遍上涨，线上洗烘一体均价GFKC下滑中国电时代1-35W洗衣机双线市场各品类均价变化线上线下6362415645173346199823621560532 745945229 267整体双T波蛇顾单洗洗烘一体线上增幅2.5%9.5%1.1%1.4%0.5%-4.0%线下增桶11.5%-1.3%1.9%11.9%11.8%7.7%eck 双线市场大容量产品份额仍有大幅增长GFK中国电时代1~35周线上市场分公斤段零售额占比及同比增长情况（%）线上20212022→零售额同比80%63.5%69.4%21.2%50%60%1.5%-7.3%-24.5%9.0%0%40%14.8%1.2%-35,6%%0210.4%10.8%8.4%5.5%-50%1.7%1.6%1.2%1.4%0% -100%8KG-9KG-10KG-11KG-12KG≤12KG+1~35周线下市场分公斤段零售额占比及同比增长情况（%）线下20212022+零售额同比80%66-873.2%3.6%50%60%-12.1%0%40%-50.4%-55.4%20%-32.6%7.0%4.3%13.4%7.2%5.9%7.5%5.9%5.7%-50%1.4% 1.1%0%-100%8KG-9KG-10KG-11KG-12KGs12KG+o.ck 十一”预测：疫情致使市场不稳定性增加，"十一”仍难GFK迎来行业拐点整体市场零售额：61亿3.1%零售量：267万-5.9%均价：2290元+2.9%线上市场零售额：27亿%6'0+零售量：161万-1.0%均价：1650元+1.8%线下市场零售额：35亿-5.9%零售量：107万-12.4%均价：3256元+7.4%c ck “双11”预测：市场需求驱待释放，线上规模量额齐增GFK中量单代"双11”市场规模零售额亿元.万台，元202119.0%零售额69亿+9.0%m75亿零售量414+7.5%4451 7.5%均价均价663+1.4168611.4%202220212022