2022年韩国美容消费者趋势报告

K-beauty消费者趋势报告2022年8月 内容韩国消费者人口统计K-beauty趋势31125333841Digital trends零售的趋势K-beauty趋势韩国市场研究的个案研究2 人口统计资料满足你的韩国消费者 韩国是人口老龄化最快的国家之一南韩在过去的几年里，人口一直在迅速老龄化。预计这种情况将主要由于低生育率而持续下去和死亡率。南韩国的“银人口”是16%的从大约2020年人口增加2010年的11%。韩国的年龄结构2010201120122013201420152016201720182019202010.69%11.1%11.53%11.96%12.4%12.86%13.34% 13.85% 14.42%15.06% 15.79%韩国的人口一直在快速老化在过去的几年里所示左图。根据另一份报告Statista,老年人口预计将上升到2030年将达到约1300万，在2040年主要是由于低生育率和死亡率利率。73.21% 73.28%73.35%73.4%73.41% 73.36%73.16% 72.92%72.61% 72.19%71.67%来源:Statista韩(2021)16.1%15.62% 15.12%14.63% 14.18% 13.78%13.5%13.23% 12.97% 12.75% 12.54%人们更少的孩子。只有13%的人口是2020年14岁或更年轻减少从2010年的约16%。0 - 14岁15 - 64岁65岁及以上来源:Worldbank (2021)4©2022大学咨询保留所有权利 韩国是世界上生育率最低的国家韩国是世界上生育率最低的国家，2020 年每名妇女生育 0.8 个孩子。它远低于更换水平为2.1，比1970年大幅下降的这是4.5水平。韩国的人口金字塔司机的南韩低生育率:的15 - 64岁老代表大多数人口(大约72%)极具竞争力和昂贵的教育系统.困难找工作为研究生。过热房地产市场.教育的女性,以后的婚姻和产后回去工作困难为女性。••••政府试图采取措施反对每月发放250美元的津贴，生育率下降直到孩子满一岁，并通过促进父母的离开。来源:《朝日新闻》(2022)来源:统计韩(2020)5©2022大学咨询保留所有权利 人口密集集中在西北和东南部的大城市韩国人口非常密集，每平方公里有531名居民。人口主要集中在大城市国家的西北部和东南部。韩国的农村人口到城市韩国最大的城市首尔(1030万)仁川(260万)光州(140万)大田(150万)大邱(260万)81%82%81%82%80%57%65%74%78%48%41%32%28%72%196024%76%68%59%52%43%35%26%22%20%19%19%18%18%釜山(370万)1955196519701975198019851990199520002005201020152020农村人口城市人口来源:Worldometers (2020)来源:Worldometers (2020)多年来，城镇化率不断提高。在2020年，82%的韩国人口（4190万人）是城市人口，而只有18%(930万人)的农村。最大的城市集中在低地地区西北和东南部地区（市除外）光州），因为该国 70% 的地区是山区。京畿道，其中包括首尔和仁川，是人口最多的省。6©2022大学咨询保留所有权利 收入不平等因性别和公司规模而异韩国人的工资在发达国家的平均范围内。工资不平等不是太高，但有一个按性别和公司类型划分的工资差异明显。人均国内生产总值在韩国,平均工资是多少韩国的平均2020年工资:2530美元/月(韩元320万/月)美国日本$76,0302530美元/月和中等工资1913美元/月。收入不平等在南韩国有点更高的比大多数发达国家,但仍较低的比,在中国和美国.$39,240$34,990$30,160韩国西班牙中国$14,100资料来源:Worldbank,国际货币基金组织(imf)每月性别工资差距韩国有男女工资差距最大在组织中经济合作与发展（经合组织）国家。2020年，平均薪水男人的收益是的1.5倍高于领薪水的女性。女性男人1975美元(247万韩元)2966美元(371万韩元)每月工资差距的大小公司收入不平等也取决于的大小该公司。人们在大工作公司收入平均约两次的工资的中小企业(中小企业)。中小企业2056美元(247万韩元)大公司4199美元(529万韩元)资料来源:韩国统计7©2022大学咨询保留所有权利 韩国的经济是由科技和工业韩国仍然严重依赖其工业部门，尤其是汽车、电信和重工业，甚至尽管它正在像大多数发达国家一样走向服务经济。国内生产总值(GDP)的分布由部门(2020)服务•••落后于最先进的国家:日本(69.3%)、美国(77.31%)、英国(72.82%),但是类似中国(54.53%).雇佣了超过70%的韩国的劳动力.主要服务类别:批发和零售贸易,运输,教育,金融和保险服务,健康护理和房地产.57.07%工业:•主要产业类别:建设,汽车,电子,电信,造船,化学和钢.•一个世界的领导者电子产品和半导体,由于非常大研发投资(例如,三星在全球研发投资最)。32.08%农业:••只有14.1%这个国家的土地耕地→ 韩国经济中农业空间很小。很多依赖进口农产品和原材料，主要来自美国、中国、澳大利亚和巴西。1.76%来源:Worldbank8©2022大学咨询保留所有权利 韩国人重视教育、便利和效率典型的韩国消费者受过良好教育。通常个人债务很高，他们倾向于寻找更好的价值钱，更喜欢方便高效的交易。高等教育:平均家庭消费类别韩国人受过良好教育和消息灵通的。全国识字率为98%，70%的25-34岁人口拥有高等教育教育。食品和饮料15.9%餐馆和酒店住房、水、电运输13.5%12.0%11.5%前沿的技术:•••的国家有世界最好的IT基础设施和广泛使用的高速互联网和智能手机.网上购物是很常见的。88.5%的人口使用e -商业。只有20%的交易是做现金。健康9.1%8.3%7.3%其他商品和服务教育娱乐与文化家庭设备服装5.7%5.2%家庭的组成:•••••韩国家庭平均2.4人。27%的家庭独自生活48%是由2或3人24%是由4或5人1.5%是由超过6人。5.0%5.0%沟通酒精饮料、烟草1.6%来源:统计韩(2021)9©2022大学咨询保留所有权利 韩国营销术语品牌应该知道：MZ一代（MZ세대)MZ代(MZ세대） 统指韩国的千禧一代和 Z 世代，与他们所在的其他国家不同单独提及。许多品牌在韩国广泛使用它，以更好地了解他们的消费者。MZ一代的特征希望品牌镜子数字流利他们的价值观和迎合他们的偏好关心社会正义和气候改变希望透明度和从品牌的真实性教育比前几代愿意花钱为自己千禧一代1981年之间出生的人1996年,Z一代之间出生的1997年至2012年。它们一起被称为MZ代(MZ세대在韩国)。渴望成为最好的版本自己渴望溢价,奢侈品资料来源:韩国法律研究所(LII)10©2022大学咨询保留所有权利 K-beauty消费趋势 韩国拥有非常强大和成熟的国内美容市场影响COVID-19,韩化妆品市场从2019年的10万亿韩元下降到2020年的7.6万亿韩元（~60亿韩元）美元）。幸运的是，随着经济从 COVID-19 中复苏，我们可以预期未来几年会出现反弹。韩国化妆品市场规模(万亿韩元)该部公布的2021年销售早期数据的食品和药品安全表示对年的10万亿韩元的范围内。10.1110.039.469.269.04大流行对需求和有很大影响可访问性，线下购物受到阻碍。8.187.6国内品牌已经很快适应,Olive Young，Missha和Tony Moly都提供相同的天/次日送达服务类似于流行食品和食品平台大、Yogiyo或Coupang。2014201520162017201820192020资料来源：韩国MFDS2021年食品药品统计年鉴12©2022大学咨询保留所有权利 韩国的美容标准是自然、苍白和瘦弱强劲的韩国国内化妆品市场是东亚美表现的独特跳板标准。韩美标准强调一个自然看和苍白的皮肤以及属性考虑更多“西方”(比如双眼皮,许多韩国妇女接受手术)韩国人经常说的“脸是小“在描述美-在一些认为这是一个用词不当，因为它也延伸到拥有“理想的”身体和脸比例（如长腿、平坦腹部和 V 线下巴）反映在化妆趋势虽然韩国人化妆很多，但主要思想是隐藏其用法—明显的重度化妆品被认为是过时的。目标是看起来像一个光秃秃的面对尽可能因此，兜售好处的产品皮肤健康尤其受欢迎它们被认为可以创造长期的改进。13©2022大学咨询保留所有权利 韩国著名的10一步一步护肤程序这10步是由K-beauty影响者和美容师Charlotte Cho推广的，他是Soko Glam的创始人，他介绍了一个美容程序的科学成分，例如用于保湿的透明质酸。该例程鼓励尝试品牌组合（如赫拉眼霜+悦诗风吟保湿霜）。所述的例程详尽但个性化的例程，具有灵活性1. 油清洁剂2. 泡沫洁面乳3.剥离素/面具4. 碳粉在选择不同的品牌和强调自然之间，健康的护肤方法虽然长度在某些方面是其吸引力的一部分，但 10 步最初并不是必须推吗—10个步骤是选择更个性化的例行公事5. 本质但所述的例程—一旦一个行业主要—有点过时,取而代之的是简约主义6. 安瓿/血清7. 表面具8. 眼霜当例行公事依赖时，品牌很难吹捧可访问性如此多的产品9. 保湿霜10. 睡觉包14©2022大学咨询保留所有权利 韩美品牌已遍布世界各个角落韩流为国内品牌提供了一种吸引更广泛受众的简单方法。拥有百万粉丝的名人在世界各地展示他们的个人美容程序，介绍他们每天使用的美容产品。B T S :5 7 0万的浏览量蒂芙尼年轻:9 2 0万的浏览量H o y e o n俊:1 7 6 0万的浏览量来源:YouTube韩国名人，主要来自K-pop和K-drama，在推广化妆品品牌方面发挥着重要作用。以上显示BTS的成员,少女时代的Tiffany Young和Hoyeon Jung（鱿鱼游戏）参与了他们的个人的美丽例程.每个视频都收到了一连串的评论，询问在哪里购买产品。虽然很多国内消费者更喜欢美容内容创作者，名人代言提供即时的广泛认可。韩国国际文化交流基金会的一项调查发现，名人的是一个使用或广告主要积极方面（卖点）大约18%的韩国人消费者的对产品的看法.15©2022大学咨询保留所有权利 说到清洁美容，韩国消费者是素食主义者韩国消费者更喜欢温和、简约的护肤产品配方。天然和植物性成分正在销售点。韩国的清洁护肤趋势纯素的分布在南方认证产品韩国202250%寻找天然成分取代制造的,如使用Bakuchiol相反的视黄醇维生素a的解决方案。照片:23岁‘年代Bakuchiol产品27%使用更多的发酵成分等康普茶和豆酱益生菌的好处11%9%相片：悦诗风吟锯齿大豆紧致精华3%化妆品食物产品家庭货物生材料其他极简主义的产品不触发敏感肌肤(60%的韩国妇女报告敏感肌肤)。来源：韩国素食认证服务局照片：IUNK，专注于极简主义和天然成分16©2022大学咨询保留所有权利 国内美妆品牌保持稳稳交接买家与韩国的大多数行业一样，化妆品由大型企业集团领导，称为财团(재벌)。尽管外国品牌享有声望和辨识度，国产品牌对韩国女性有更广泛的吸引力。行业的领导者爱茉莉太平洋(아모레퍼시픽 )拥有LG家庭和医疗保健(LG생활건강)是顶级消费品公司的部门化妆品、家居用品和饮料。它拥有历史的喔,超越和甚高频数据链。韩国兰芝,Sulwhasoo Mamonde、悦诗风吟和练习曲房子。这五家子公司经营约4，000计数器与西方(包括共享位置品牌)。> 1万亿韩元COSMAX(코스맥스)是一个领先的研究,开发和生产集团美容和健康功能食品产品。他们已经与600年的合作关系AHC美公司,包括克莱奥,橄榄年轻,Dr.Jart。Aekyung(애경)集团拥有化妆品品牌就像20岁的年代,露娜,一个解决方案,FFLOW