2021全球奢侈品力量

2021年全球奢侈品大国突破奢侈品 内容快速统计4影响covid-19 26奢侈品电子商务29 前言欢迎来到第八版全球奢侈品大国.事实证明，2020财年是充满挑战的一年，大多数奢侈品公司都集中精力管理疫情期间的业务。然而，在许多积极方面，这也是颠覆性的一年，公司对其战略进行了真正的改变。对更环保和更具包容性的时尚和奢侈品行业的承诺是真实的，并且越来越关注提高当前和未来消费者的意识。随着世界许多地方的开放，消费者正在重返实体店和现场活动，数字化仍然很重要。我们现在看到技术发展如何加速平行维度的创造——甚至服装都是由像素制成的，时尚制造者与消费者之间的沟通是直接而直接的。奢侈品电子商务越过了临界点，成为全球奢侈品企业全渠道分销战略的重要组成部分。该报告根据2020财年的综合奢侈品销售额（我们将其定义为截至2020年1月1日至12月31日的12个月内的财政年度）介绍了全球最大的奢侈品公司100强。在过去的一年里，尽管销售受到 COVID-19 大流行的打击，但奢侈品市场仍表现出弹性。2020财年，全球奢侈品百强公司创造了2，520亿美元的奢侈品收入，低于上年的2，810亿美元。然而，尽管销售额下降，但前100名中有一半以上是盈利的，其中13家公司仍报告两位数的净利润率。在2020财年，领先的奢侈品公司的重要性显而易见：奢侈品销售额超过50亿美元的15家公司贡献了奢侈品100强总销售额的63%。即使在这个变化和不确定的时期，具有强大定价权的高利润和高知名度的奢侈品牌的吸引力再次得到证实——强劲的并购活动促进了奢侈品牌的增长，加强了对分销渠道和供应链的控制，并增强了数字能力。一些国家的表现优于其他国家：法国公司实现了令人印象深刻的综合净利润利润，证明了大型奢侈品集团在危机时期的实力。我们希望您觉得此报告有趣且有用，并欢迎您提供反馈。乔凡尼faccioli埃文·希恩时尚与奢侈品领导者 零售、批发和分销行业领导者德勤欧洲北部和南部德勤全球3 排名前100的快速统计、FY2020252美元欧元总奢侈品销售2.5美元欧元百强企业平均规模（奢侈品销售额）进入前 100 名名单的最低奢侈品销售额要求182美元几百万-12.2%复合在年销售增长复合净利润率5.1%2017-2020财年奢侈品销售复合年增长率1.8%2.8%复合资产回报率51.4%十大奢侈品销售100强来源:德勤会计师事务所有限公司。2021年全球奢侈品大国.财务业绩和财务运营分析截至 2020 年 12 月 31 日的年度，使用公司年度报告、行业估计和其他来源。 2021年全球奢侈品大国|突破奢侈品5突破奢侈品在过去的一年半里，消费者和公司一直在适应一种新的生活方式，他们对奢侈品的看法可能正在发生变化。人们越来越意识到环境问题以及商品生产和使用方式的可持续性的必要性。奢侈品公司反应积极;尽管该行业正在回归现场活动和店内销售，但可持续性和数字化现在在其未来战略中都更加突出。奢侈品行业的数字化和可持续发展目标正在推动时尚科技投资时尚和奢侈品的世界正在经历广泛的变化。以前的产品设计选择是什么只有少数具有环保意识和勇气的创新者现在正在向主流靠拢，几乎涉及该行业的所有公司。越来越多的奢侈品公司正在改变他们的方法和思维方式，将可持续性和数字化纳入其长期战略，以满足消费者的需求和新的监管要求。他们更注重奢侈品设计和生产的可持续性，同时加速采用数字解决方案，以利用技术与消费者互动并提供奢侈品购物体验。进入数字世界的速度比预期的要快，公司现在的目标是完善已经实施的解决方案并开发新的数字解决方案。这种加快的速度意味着对生产过程的彻底重新思考，最重要的是，找到创造产品的新方法。奢侈品公司正在与数字领域经验丰富的参与者和创新初创公司建立战略合作伙伴关系，以创造新产品并寻找改善服务的替代方法，同时减少对环境的影响。创新是时尚和奢侈品行业变革的杠杆。事实上，业内最大的公司正在赞助初创企业和孵化器之间的创新竞赛，目的是促进创新实践并推动新时尚方法的扩散。最终目标是通过设计实现数字化和可持续性。 2021年全球奢侈品大国|突破奢侈品6的路易威登创新奖1 对过去五年内成立、估值低于 1 亿美元、员工人数不超过 50 人且解决方案的初创公司开放与集团及其品牌面临的挑战相关。决赛入围者在巴黎的Viva技术展上展示他们的项目，并由数字专家组成的评审团任命获胜者。获胜的初创公司将获得LVMH投资专家的支持和建议，并有望与LVMH旗下品牌。自2017年该计划启动以来，获得LVMH创新奖的初创公司包括Heuritech（深度学习），Oyst（电子商务解决方案），VeChain（区块链），Kronos Care（购买后解决方案），3D Look（试用体验），Crobox（客户行为分析）和Bambuser（直播购物）。2017年根据成为“即插即用——时尚向善”加速器“的创始合伙人2与Fashion for Good和C&A基金会合作，支持和加速奢侈品和时尚行业的可持续创新。随后加入该项目的其他奢侈品公司包括Chanel，Stella McCartney和PVH。通过加速器，识别并支持新的创新创业公司扩大其技术、方法和商业模式。其目的是刺激颠覆性创新并促进采用可持续实践。普拉达集团与欧洲最大的网络Startupbootcamp进行了为期三年的合作多企业支持的加速器帮助初创企业在国际上扩大规模。这次合作促成了在米兰推出的全球创新中心Fashion Tech，致力于时尚行业，每年都会选出十家最具创新性的初创公司，以获得建立世界级产品，服务和业务的支持。目的是找到针对市场的创新解决方案营销、零售和价值链方面的挑战。3香奈儿在创业合作领域也很活跃。2018年，它投资了在线时尚零售独角兽Farfetch，以“扩大”其精品店并增强店内体验。4 香奈儿还与芬兰初创公司Sulapac合作，后者是生物塑料和生物包装的生产商5为香奈儿香水开发可持续的生物基瓶盖。2018年欧莱雅成为STATION F内独家美容加速器的官方赞助商，STATION F是一个366，000平方英尺的巴黎初创企业园区。该加速器涉及多达20家高潜力的早期创业公司，并通过为他们提供战略指导和运营支持来鼓励其发展。62021年3月雅诗兰黛与全球最大的全球创新平台Plug and Play合作。该合作伙伴关系旨在识别和支持新兴品牌和新的商业模式，旨在塑造美容的未来并增强消费者体验。7拥抱循环经济：在奢侈品产品中使用生物材料进行创新鉴于近年来奢侈品行业的变化，很明显，可持续奢侈品——促进环境和社会责任——将继续存在。越来越多的奢侈品被贴上“可持续”的标签，该行业现在习惯于道德时尚（生产方法、工作条件和公平贸易）等概念;循环时尚（回收、升级再造和节俭）;慢时尚（共享、租赁）;和有意识的时尚（环保和绿色时尚）。去年的报告(2020年全球奢侈品大国） 预测 2021 年古董和二手市场将复苏。不断增长的二手“古董”手表市场是公司开拓新客户群和促进循环（再利用）的一种方式;并为消费者提供可持续且易于购买奢侈手表的方式。8奢侈品公司正在为未来设定环境目标，并将抵消碳排放作为优先事项。当务之急是在设计、生产、分销和沟通方面找到更具可持续性的新方法。奢侈品公司正在寻求利用技术来开发环保的新材料，随着技术的发展，材料创新也随之而来。生物材料已经用于其他具有不同功能用途的行业，但时尚界使用该术语来描述源自生物和循环的材料通过设计(根据时尚,9 可持续创新的平台）。生物材料是通过与生物系统相互作用而产生的任何天然材料或合成材料。在这个领域，技术被用来探索自然系统的核心，整合特性，创造新材料，对环境的影响最小，但材料输出和设计都很棒。 2021年全球奢侈品大国|突破奢侈品7奢侈品公司正在探索生物材料的使用，不仅用于服装或鞋子，还用于化妆品和美容产品。生物技术的使用可以促进可持续生产方法，减少负面影响斯特拉麦卡特尼10是第一家将自己标记为“素食主义者”的奢侈品牌，因为它不使用皮革、毛皮或皮革。它的最新推出是世界上第一款由纯素、实验室培育的 Mylo 蘑菇皮革制成的服装。11 Mylo是皮革的可持续替代品，由总部位于旧金山的Bolt Threads公司创建，该公司致力于研究和开发新的替代材料，以及与斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney）的长期合作者——他们在2017年共同推出了纯素微丝。Mylo由Bolt Threads和adidas，Kering，lululemon和Stella McCartney组成的财团资助。122013年根据建立了材料创新实验室（MIL），这是一个经过认证的可持续织物图书馆。它邀请开云品牌的设计师带来他们喜欢的材料，看看是否可以实施影响较小的替代方案。现在有2，800种这样的织物。13开云集团与Fashion for Good合作，以及对专注于时尚与可持续发展交叉点的初创企业的投资，其成果是巴黎世家的 2020 年 10 月系列，其中包括 90% 的回收、升级再造或认证的可持续材料。在2021年,爱马仕宣布推出1997年维多利亚旅行包的新版本，这是奢侈品牌的经典包，最初由小牛皮制成，内衬帆布。这次重新发行将主要使用实验室培养的菌丝体进行。这种材料由加州初创公司MycoWorks开发，爱马仕与该公司建立了独家合作伙伴关系。这种新材料被称为Sylvania，是自然和生物技术的混合体，是新一代生物技术材料，通过将农业废物和菌丝体结合形成可以鞣制的片材而制成采购原材料（集约化农业、开采和捕鱼）的影响。这些领域的公司合作主要是与专门从事生物技术的初创公司合作。像真皮一样。爱马仕将在其在法国的设施。14香奈儿投资于发展天性15 通过收购这家总部位于波士顿的初创公司的少数股权来开发可持续丝绸。Evolution by Nature的商标活性蚕丝来源于蚕茧，可用于织物，化妆品和医疗产品。食物垃圾是可持续材料的另一个来源。Orange Fiber是一家位于西西里岛的意大利公司，生产源自柑橘汁生产剩余物的丝绸状斜纹织物。菲拉格慕在其一些收藏中使用了这种材料。16保罗•史密斯17和雨果的老板18两人都在Piñatex推出了运动鞋，这是一种由菠萝植物的废叶制成的无纺布纤维。汤米•希尔费格创造了部分由Frumat制成的运动鞋，Frumat是一种从苹果皮和核心废料中提取的纤维素基材料。19雅诗兰黛公司与生物技术公司Atropos Therapeutics合作，探索新的抗衰老分子。该合资企业将专注于从植物材料中寻找用于个人护理化妆品的衰老调节剂（衰老调节剂）。20欧莱雅与专门使用细菌的荷兰生物技术公司Micreos签署了许可协议，将他们在生物技术和皮肤微生物组方面的专业知识结合起来，以针对皮肤中不需要的细菌。21一个新的豪华前沿:非功能性测试和时尚的游戏奢侈品行业通常对可能使其遗产面临风险的东西采取保守的态度，但大流行改变了一切，并促使公司在创建和制定数字战略方面采取大胆举措。奢侈品公司正在参与不可替代代币 （NFT） 市场，这些代币代表通过区块链技术创建的数字（加密）物品或资产的所有权。“不可替代”是指该物品不能用其他东西代替，这意味着 NFT 的持有者是数字资产的唯一所有者（使它们独特的是通过区块链进行的认证，区块链是一种监管和记录交易和跟踪的系统）。就 NFT 而言，区块链认证艺术品、音乐、视频游戏、奢侈品或奢侈品牌内容。NFT 等数字收藏品可以追溯到 2012 年22 但直到最近，它们才进入人们关注的焦点，涉及艺术、娱乐、奢侈品和零售业。 2021年全球奢侈品大国|突破奢侈品8NFT 代表了奢侈品公司的多种机会。首先，它们是验证物品真实性和所有权的工具：假冒产品是该行业的一个问题，区块链有助于追踪物品的来源、历史和以前的所有者，从而轻松获得产品的所有权。转移和追踪产品并重新销售。此功能在二手市场上也非常有用，允许消费者验证他们的购买情况。NFT 也可用于销售数字收藏品，我们指的是限量版或独一无二的艺术品，而不是真正的实用程序。许多品牌正在创作短片或绘画，也以与艺术家的合作为特色，并