2021 年奢侈品的全球力量突破奢华 内容快速统计 4COVID-19 的影响 26奢侈品电商 29 前言欢迎来到第八版奢侈品的全球力量.事实证明，2020 财年是充满挑战的一年，大多数奢侈品公司都集中精力应对疫情期间的业务管理。然而，在许多积极方面，这也是具有破坏性的一年，公司在其战略中实施了真正的变革。对更加环保和包容的时尚和奢侈品行业的承诺是真实的，并且越来越关注提高当前和未来消费者的意识。随着世界许多地区的开放以及消费者重返实体店和现场活动，数字化仍然很重要。我们现在看到技术进化如何加速平行维度的创造——甚至服装也是由像素制成的，时尚制造者与消费者之间的交流是直接和直接的。奢侈品电子商务超越了临界点，成为全球奢侈品公司全渠道分销战略的重要组成部分。该报告根据 2020 财年（我们将其定义为结束于 2020 年 1 月 1 日至 12 月 31 日的 12 个月内的财政年度）的合并奢侈品销售额，列出了全球 100 强最大的奢侈品公司。在过去的一年中，尽管销售受到 COVID-19 大流行的打击，但奢侈品市场证明具有弹性。 2020 财年，全球奢侈品 100 强公司的奢侈品收入为 2520 亿美元，低于上一年的 2810 亿美元。然而，尽管销售额下降，百强企业中仍有超过一半实现盈利，仍有 13 家公司报告的净利润率为两位数。2020财年，奢侈品龙头企业的重要性不言而喻：奢侈品销售额超过50亿美元的15家企业贡献了奢侈品百强总销售额的63%。即使在这个充满变化和不确定性的时期，具有强大定价能力的有弹性的高利润和高知名度奢侈品牌的吸引力再次得到证实——奢侈品牌增长的并购活动强劲，对分销渠道和供应链的控制增强，数字能力增强。一些国家的表现优于其他国家：法国公司实现了令人印象深刻的综合净利润利润率，证明了大型奢侈品集团在危机时期的实力。我们希望您觉得这份报告有趣且有用，并欢迎您的反馈。乔瓦尼·法乔利·埃文·希恩时尚与奢侈品领导者 零售、批发和分销行业领导者德勤北欧和南欧 Deloitte Global3 2020 财年前 100 名快速统计252 美元十亿奢侈品总销售额2.5 美元十亿百强企业平均规模（奢侈品销售）奢侈品的最低销售额需要进入前 100 名182美元百万-12.2%复合年销售额增长合成的净利润率5.1%FY2017-2020 奢侈品销售额年复合增长率1.8%2.8%综合资产回报率51.4%奢侈品销售额100强前10名资料来源：德勤华永有限公司。2021 年奢侈品的全球力量.财务绩效和财务运营分析使用公司年度报告、行业估计和其他来源，截至 2020 年 12 月 31 日的年份。 2021 年奢侈品的全球力量|突破奢华5突破奢华过去一年半，消费者和企业都在适应新的生活方式，他们对奢侈品的看法可能正在发生变化。人们越来越意识到环境问题以及产品生产和使用方式的可持续性需求。奢侈品公司反应积极；尽管该行业正在回归现场活动和店内销售，但可持续性和数字化现在在他们的未来战略中更加突出。奢侈品行业的数字化和可持续发展目标正在推动时尚科技投资时尚和奢侈品的世界正在发生巨大的变化。以前的产品设计选择是什么少数有环保意识和勇敢的创新者，现在正在向主流靠拢，几乎涉及该行业的所有公司。越来越多的奢侈品公司正在改变他们的方法和思维方式，将可持续性和数字化纳入其长期战略，以适应消费者的需求和新的监管要求。他们更加关注奢侈品设计和生产的可持续性，同时加速采用数字解决方案以吸引消费者并使用技术提供奢侈品购物体验。进入数字世界的速度比预期的要快，公司现在的目标是完善已经实施的解决方案并开发新的数字解决方案。这种加快的步伐意味着完全重新思考生产流程，最重要的是，找到创造产品的新方法。奢侈品公司正在与数字领域的经验丰富的参与者和创新型初创公司建立战略合作伙伴关系，以创造新产品并寻找改善服务的替代方法，同时减少对环境的影响。创新是时尚和奢侈品行业变革的杠杆。事实上，业内最大的公司正在赞助初创企业和孵化器之间的创新竞赛，旨在促进创新实践并推动时尚新方法的扩散。最终目标是通过设计实现数字化和可持续发展。 2021 年奢侈品的全球力量|突破奢华6这LVMH创新奖1 对过去五年内成立、价值在1亿美元以下、员工不超过50人并提供解决方案的初创公司开放与集团及其品牌面临的挑战相关。决赛入围者在巴黎 Viva 技术展上展示他们的项目，数字专家评审团将任命获胜者。获胜的初创公司获得 LVMH 投资专家的支持和建议，并获得与以下机构合作的奖励LVMH品牌。自 2017 年启动该计划以来，获得 LVMH 创新奖的初创公司有 Heuritech（深度学习）、Oyst（电子商务解决方案）、VeChain（区块链）、Kronos Care（购后解决方案）、3D Look（试用）体验）、Crobox（客户行为分析）和 Bambuser（直播购物）。2017年开云成为“Plug and Play—Fashion for Good 加速器”创始合伙人2与 Fashion for Good 和 C&A 基金会合作，支持和加速奢侈品和时尚行业的可持续创新。随后加入该项目的其他奢侈品公司包括香奈儿、Stella McCartney 和 PVH。通过加速器，新的创新初创公司在扩大其技术、方法和商业模式方面得到确认和支持。其目的是刺激颠覆性创新并促进采用可持续实践。普拉达集团与欧洲最大的网络创业公司 Startupbootcamp 达成为期三年的合作多公司支持的加速器帮助初创公司在国际上扩大规模。通过此次合作，我们在米兰成立了一个全球创新中心 Fashion Tech，该中心致力于时尚行业，每年都会选出十家最具创新力的初创公司来获得支持，以打造世界一流的产品、服务和业务。目的是找到解决市场的创新解决方案营销、零售和价值链方面的挑战。3香奈儿也一直活跃在创业合作领域。 2018 年，它投资了 Farfetch——一家在线时尚零售独角兽，以“扩大”其精品店并提升店内体验。4 香奈儿还与芬兰初创公司 Sulapac 合作，后者是一家生物塑料和生物包装生产商5为香奈儿香奈儿香水开发可持续的生物基瓶盖。2018年欧莱雅成为 STATION F 独家美容加速器的官方赞助商，这是一个 366,000 平方英尺的巴黎初创企业园区。该加速器涉及多达 20 家高潜力的早期初创公司，并通过为他们提供战略指导和运营支持来鼓励他们的发展。62021 年 3 月雅诗兰黛与全球最大的全球创新平台 Plug and Play 合作。该合作伙伴关系旨在识别和支持新兴品牌和新的商业模式，以塑造美丽的未来和提升消费者体验为目标。7拥抱循环经济：在奢侈品产品中利用生物材料进行创新鉴于近年来奢侈品行业的变化，很明显，可持续奢侈品——促进环境和社会责任——将继续存在。越来越多的奢侈品被贴上“可持续”标签，该行业现在已经习惯了道德时尚（生产方法、工作条件和公平贸易）等概念；循环时尚（回收、升级和节俭）；慢时尚（分享、出租）；和有意识的时尚（环保和绿色时尚）。去年的报告（2020 年奢侈品的全球力量) 预测了 2021 年古董和二手市场的复苏。不断增长的二手“老式”手表市场是公司开拓新客户群和促进循环（重复使用）的一种方式；并为消费者提供一种可持续且方便的购买豪华手表的方式。8奢侈品公司正在为未来设定环境目标，优先考虑抵消碳排放。当务之急是找到在设计、生产、分销和交流方面更具可持续性的新方法。奢侈品公司正在寻求利用技术开发环保新材料，随着技术的发展，材料创新也随之而来。生物材料已经用于具有不同功能用途的其他行业，但时尚行业使用该术语来描述起源于生物且循环的材料通过设计（根据“Fashion for Good”，9 一个可持续创新的平台）。生物材料是通过与生物系统相互作用产生的任何天然材料或合成材料。在这个领域，技术被用来探索自然系统的核心，整合属性以创造对环境影响最小但材料输出和设计出色的新材料。 2021 年奢侈品的全球力量|突破奢华7奢侈品公司正在探索生物材料的使用，不仅用于服装或鞋子，还用于化妆品和美容产品。生物技术的使用可以促进可持续生产方法的发展，减少负面影响斯特拉·麦卡特尼10是第一家将自己贴上“素食主义者”标签的奢侈品牌，因为它不使用皮革、毛皮或兽皮。其最新推出的是世界上第一款由纯素食、实验室培育的 Mylo 蘑菇皮革制成的服装。11 Mylo 是皮革的可持续替代品，由总部位于旧金山的 Bolt Threads 公司创建，该公司活跃于新替代材料的研究和开发，以及与 Stella McCartney 的长期合作者——他们于 2017 年共同推出了纯素 Microsilk。 Mylo 得到了 Bolt Threads 和阿迪达斯、开云、lululemon 和 Stella McCartney 财团的资助。122013年开云建立了材料创新实验室 (MIL)，这是一个经过认证的可持续面料库。它邀请开云旗下品牌的设计师带来他们喜欢的材料，看看是否可以实施影响较小的替代方案。现在有 2,800 种这种面料。13开云与 Fashion for Good 的合作伙伴关系及其对专注于时尚与可持续发展交叉点的初创公司的投资的结果是巴黎世家的 2020 年 10 月系列，其中包括 90% 的可回收、升级回收或经认证的可持续材料。2021 年，爱马仕宣布推出其 1997 年 Victoria 旅行包的新版本——这是该奢侈品牌的经典包袋，最初采用小牛皮制成，内衬帆布。这次重新发行将主要使用实验室培养的菌丝体进行。这种材料是由加州初创公司 MycoWorks 开发的，爱马仕与该公司有独家合作关系。这种新材料被称为 Sylvania，是自然与生物技术的混合体，是将农业废弃物与菌丝体结合形成可晒黑的薄片制成的新一代生物技术材料。采购原材料（集约化农业、采掘和渔业）的影响。公司在这些领域的合作主要是与专门从事生物技术的初创公司合作。像真皮一样。 Hermès 将完成 Sylvania 鞣制在法国拥有自己的设施。14香奈儿已投资 Evolved by Nature15 通过收购波士顿初创公司的少数股权来开发可持续丝绸。 Evolved by Nature 的商标活性丝源自蚕茧，可用于织物、化妆品和医疗产品。食物垃圾是另一种可持续材料的来源。 Orange Fiber 是一家位于西西里岛的意大利公司，生产类似丝绸的斜纹织物，源自柑橘汁生产的剩余物。菲拉格慕在它的一些收藏中使用了这种材料。16保罗·史密斯17和Hugo Boss18两家公司都推出了 Piñatex 运动鞋，Piñatex 是一种由菠萝植物的废叶制成的无纺纤维。汤米希尔费格创造了部分由 Frumat 制成的运动鞋，Frumat 是一种从苹果皮和核心废物中提取的纤维素材料。19雅诗兰黛公司与生物技术公司 Atropos Therapeutics 合作，探索新的抗衰老分子。该合资企业将专注于从植物材料中寻找用于个人护理化妆品的 senomodulators（衰老调节剂）。20欧莱雅已与专门从事细菌使用的荷兰生物技术公司 Micreo 签署了许可协议，将他们在生物技术和皮肤微生物组方面的专业知识结合起来，以针对皮肤中不需要的细菌。21新的奢侈品前沿：NFT 和时尚游戏奢侈品行业通常采取保守的态度来应对可能使其遗产面临风险的事情，但大流行改变了一切，并促使公司在制定和发展数字战略方面采取大胆举措。奢侈品公司开始涉足非同质代币 (NFT) 市场，NFT 代表通过区块链技术创建的数字（加密）项目或资产的所有权。 “不可替代”意味着该项目不能被其他东西取代，这意味着 NFT 的持有者是数字资产的唯一所有者（使它们独一无二的是通过区块链进行的认证，这是一个规范和记录交易和跟踪的系统）。在 NFT 的情况下，区块链认证艺术作品、音乐、视频游戏、奢侈品或奢侈品牌的内容。NFT 等数字收藏品可追溯到 2012 年22 但直到最近，它们才成为人们关注的焦点，涉及艺术、娱乐、奢侈品和零售。 2021 年奢侈品的全