行业周报：《鹅鸭杀》验证游戏内容价值，继续布局春节档
《鹅鸭杀》火爆出圈，再度验证社交游戏的内容价值，继续布局内容互联网根据Steam数据，社交推理游戏《Goose Goose Duck》（中文名《鹅鸭杀》）于2021年10月上线，2022年末因多位游戏主播“魔性有梗”的直播效果迅速出圈，2022年11月后在线人数快速提升，进入2023年后每日游玩人数峰值保持在15万以上，并多次进入Steam最热门游戏榜单Top10，超过一系列3A大作，截至1月7日最高同时在线人数达47.5万，Steam平台超过2万条评论中，80%以上给出好评，相关话题近期多次进入微博及哔哩哔哩热搜Top10。 《鹅鸭杀》玩法类似狼人杀，玩家分为好人（鹅角色）、坏人（鸭角色）及中立角色三大阵营，以逻辑推理互动来获取阵营胜利；相较于传统狼人杀，《鹅鸭杀》的创新之处在于拥有更多角色、角色形象更加呆萌以及除了主线推理之外更丰富的支线任务，使得任何角色玩家都有充分的参与感。我们认为，《鹅鸭杀》的火爆再次验证了社交游戏基于玩法创新、角色设计、故事情节及任务设计等“内容”方面的突破，依然可以“老树开新花”，维持强大生命力，并带来增量游戏用户，而短视频、直播平台等内容社区对社交游戏的传播依然具有重要的推动作用；考虑到《鹅鸭杀》目前还只有端游，我们判断后续或推出相关手游并在国内上线，基于手游用户更庞大的基数和更强的社交传播性，《鹅鸭杀》有望继续带动游戏用户破圈，其增量游戏用户外溢亦或给其他游戏带来收入增量。一方面，随着2022年底进口游戏版号的发放，国内游戏市场后续或将迎来腾讯《无畏契约》等头部新游戏；另一方面，社交游戏的火爆或进一步拉动短视频、游戏直播平台流量，助力游戏买量市场及内容社区型平台广告收入的增长。我们建议关注《鹅鸭杀》及2023年新游戏上线进展，继续加大对内容型互联网平台的布局力度，优选游戏及视频板块，游戏板块重点推荐腾讯控股、网易-S、心动公司、完美世界、吉比特、创梦天地、姚记科技；视频板块重点推荐快手-W、芒果超媒、新东方在线，受益标的包括哔哩哔哩-W、知乎-W、斗鱼、虎牙直播等。 继续聚焦线下消费复苏，关注春节档、春运对电影、高铁广告板块业绩拉动根据猫眼专业版，截至1月8日15时已有《流浪地球2》《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》7部电影定档兔年大年初一，猫眼想看人数分别超过91/54/40/27/21/21/9万，涵盖科幻、悬疑、喜剧、历史、少儿、家庭、体育等题材，或打造史上票房最高的电影春节档。2023年春运已于1月7日开始，国新办新闻发布会上预计春运期间客流总量约20.95亿人次，比2022年同期增长99.5%，春运高铁客流的提升或进一步拉动广告主对高铁广告的投放需求。我们继续建议关注电影春节档对相关出品、发行公司及头部院线、深耕下沉市场院线的业绩拉动，以及春运给高铁媒体龙头带来的业绩弹性；电影板块受益标的包括中国电影、博纳影业、欢喜传媒、光线传媒、猫眼娱乐、阿里影业、万达电影、金逸影视、横店影视等，高铁广告板块重点推荐兆讯传媒。 风险提示：新游戏上线推迟或流水不及预期，电影撤档或票房不及预期。 1、行业数据综述：《蛋仔派对》和《王者荣耀》分别蝉联本 周内地iOS游戏免费榜和畅销榜冠军；电影《阿凡达：水之道》 蝉联周票房冠军 2023年1月2日至2023年1月7日22：00，根据七麦数据，《蛋仔派对》获内地iOS免费榜第一，《王者荣耀》获内地iOS畅销榜第一。 根据TapTap，2023年1月2日至2023年1月7日22：00，《鹅鸭杀》获本周安卓、iOS预约榜第一。 图1：iOS游戏免费榜排名——《蛋仔派对》为内地iOS免费榜第一（2023.01.02-2023.01.07）（截止时间：2023.01.0722：00） 图2：iOS游戏畅销榜排名——《王者荣耀》为内地iOS畅销榜第一（2023.01.02-2023.01.07）（截止时间：2023.01.0722：00） 表1：重点公司游戏产品iOS游戏畅销榜排名——腾讯系手游表现较好（2023.01.02-2023.01.07）（截止时间：2023.01.0722：00） 表2：TapTap新游安卓预约榜排名——《鹅鸭杀》获新游本周预约榜第一（2023.01.02-2023.01.07）（截止时间：2023.01.0722：00） 表3：TapTap新游iOS预约榜排名——《鹅鸭杀》获新游本周预约榜第一（2023.01.02-2023.01.07）（截止时间：2023.01.0722：00） 表4：院线电影数据—《阿凡达：水之道》蝉联周票房第一（2023.01.02-2023.01.07）（截止时间：2023.01.0722：00） 表5：即将上映影片中，《流浪地球2》值得重点关注（截止时间：2023.01.07 22:00） 表6：网播剧数据—周播映指数前十中，有4部剧集为爱奇艺独播（2023.01.02-202 3.01.07）（截止时间：2023.01.0722：00） 表7：网播综艺数据—周播映指数前十中，有5部综艺由芒果TV独播（2023.01.02-2023.01.07）（截止时间：2023.01.0722：00） 表8：台播剧数据—《去有风的地方》获卫视晚间时段收视率第一（2023.01.02-2023.01.07）（截止时间：2023.01.07 22：00） 表9：台播综艺数据—《加康加年味》获卫视晚间时段自办节目收视率第一（2023.01.02-2023.01.07）（截止时间：2023.01.0722：00） 2、行业新闻综述：腾讯视频号向商家开收1%-5%技术服务 费；茅台元宇宙APP注册用户突破100万 2.1、互联网：视频号向商家开收1%-5%技术服务费，快手年货节成功收官 （1）腾讯：视频号向商家开收1%-5%技术服务费（2023.01.03） 视频号向商家发出公告，于2023年1月1日起面向商家收取技术服务费，包括但不限于视频号小店商家、微信小程序视频号交易组件商家、微信小程序升级版自定义交易组件商家。（资料来源：财联社，http://mtw.so/67tqwn） （2）京东发布“春晓计划”全力扶持商家入驻和成长（2023.01.04） 为促进经济社会恢复与加快发展，稳就业、促创业，京东面向各类商家发布“春晓计划”，包括为自然人提供快速入驻通道、“0元试运营”、2100元“新店大礼包”等12项扶持政策，加大对商家的扶持力度，为商家减负增收。京东集团副总裁、京东零售平台生态部负责人韩瑞表示：“2023年，京东将全力打造更公平、高效、有序的商家生态，不断扩展新的开店模式，进一步降低商家的运营成本，提升商家的经营效率，为更多中小微商家提供全链条服务，实现长期稳定增长。”（资料来源：极客网，http://mtw.so/67ttfJ） （3）快手：年货节期间，品牌与快品牌GMV比2021年同期增长100%（2023.01.05） 快手电商年货节期间，快手电商推出年货节宠粉专场、百大主播盛典、地道年货品类日、商业化共建红利政策四大核心玩法，拿出66亿流量和10亿红包，成功助力商家年货节生意。根据快手公众号数据，本次快手年货节消费增速明显，年货需求旺盛，活跃买家比2021年同期增长超20%，在平台红利助力下，短视频挂车订单量比2021年同期增长390%，搜索支付订单量比2021年同期增长68%，品牌&快品牌GMV比2021年同期增长100%。（资料来源：快手小店，http://mtw.so/6mvQWn） 2.2、游戏：《鹅鸭杀》登上微博热搜第一 （1）《鹅鸭杀》出圈，相关话题累计阅读量已超6亿次（2023.01.04） 玩法脱胎于传统派对游戏“狼人杀”的PC游戏《Goose Goose Duck》（中文名《鹅鸭杀》）于近期出圈，一度进入Steam最热玩榜单前十，热度超越诸多3A大作。在社交平台，《鹅鸭杀》连续三日登上微博热搜，创造5条热搜词条的同时，相关话题累计阅读量已超6亿次。（资料来源：北京商报，http://mtw.so/6tm8mc） 2.3、教育：教育部印发通知部署做好2023年寒假校外培训治理工作 （1）教育部印发通知部署做好2023年寒假校外培训治理工作（2023.01.03） 教育部印发通知，部署各地教育行政部门认真做好寒假校外培训治理工作。通知要求，各地要深化治理，严肃查处学科类培训隐形变异；要多管齐下，持续强化非学科类培训监管；要拓宽渠道，广泛接受社会各界监督；要科学引导，共同营造良好育人氛围。（资料来源：教育部新闻办，http://mtw.so/66IPR6） 2.4、元宇宙：茅台元宇宙APP注册用户突破100万；百度即将发布希壤MetaStack （1）茅台元宇宙APP注册用户突破100万（2023.01.02） 1月2日，贵州茅台发布消息，截至1月2日23时，巽风数字世界注册用户数正式突破100万。贵州茅台称：“100万是巽风发展的里程碑，也吹响了巽风踏上新征程的号角。接下来，小巽将不断完善巽风APP，以搭建创新、开放、和谐的数字家园为目标，为大家带来更好的数字生活体验。”（资料来源：中国证券报，htt p://mtw.so/5vcrpb） （2）昆明市出台数字经济发展计划，拟壮大区块链产业和超前布局元宇宙产业（2023.01.03） 昆明市人民政府网公布了《昆明市数字经济发展三年行动计划（2022—2024年）》，其中提及壮大区块链产业和超前布局元宇宙产业：到2024年，昆明市将建成1个元宇宙发展试验区，形成5个以上元宇宙创新应用试点；并新增10家以上具备较强竞争力的技术龙头区块链企业，孵化20个以上区块链特色应用。《行动计划》提出，昆明市力争通过3年时间，全市数字经济规模翻一番，突破5000亿元，年均增长25%以上。（资料来源：元宇宙黑板报，http://mtw.so/66IRwE） （3）百度发布希壤元宇宙底座MetaStack（2023.01.04） 百度副总裁马杰表示，百度即将在1月10日的Create开发者大会上，发布全球首个独立元宇宙解决方案——希壤元宇宙底座MetaStack。基于一系列元宇宙组件化基础设施和一站式开发平台原本需要6个月到一年的元宇宙开发，如今最快40天即可完成。（资料来源：元宇宙黑板报，http://mtw.so/5vcqDL） 3、公告总结：部分公司发布股东增减持公司股份或公司回购 公司股份进展的公告 （1）顺网科技：关于回购公司股份的进展公告（2023.01.03） 根据《上市公司股份回购规则》、《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第9号——回购股份》等相关规定，公司应在回购期间每个月的前三个交易日内披露截至上月末的回购进展情况。现将公司回购股份进展情况公告如下：截至2022年12月31日，公司累计回购股份数量4,201,000股，约占公司总股本的0.61%，最高成交价为14.55元/股，最低成交价为9.63元/股，成交总金额48,025,760.74元（不含交易费用）。 （2）壹网壹创：关于部分已获授但尚未解锁的限制性股票回购注销完成的公告（2023.01.03） 杭州壹网壹创科技股份有限公司于2023年1月3日在中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司完成回购注销。本次回购注销激励对象持有的已获授但尚未解锁的限制性股票数量为103,064股，涉及人数12人，占回购前公司总股本的0.0432%。本次回购注销完成后，公司股份总数由238,674,523股变更为238,571,459股。本次回购注销第一期限制性股票激励计划首次授予部分限制性股票89,112股，回购价格为37.39元/股，预留授予部分限制性股票13,952股，回购价格为36.22元/股。回购总额为人民币3,837,239.12元，回购资金来源为公司自有资金。 （3）天舟文化：关于持股5%以上股东及其一致行动人股份减持计划的预披露公告（2023
