本报告主要研究了2022年卡塔尔世界杯对全民运动和体育全媒体传播体系的影响。世界杯作为全球性赛事，吸引了大量观众的关注，对体育运动的推广和全民健身起到了积极的促进作用。报告从内容创新策略、技术创新大环境下的内容形态创新、全程媒体等角度进行了深入研究，并对用户画像进行了深入研究，以反向驱动内容表达创新，更好地助力世界杯和品牌价值的传播。在世界杯进程中，媒体传播的价值和内容创新策略得到了体现，内容形态创新、三维叙事结构中的内容表达创新、智媒体传播所带来的内容价值创新等多个视角被梳理和分析。直播技术的发展和5G时代的到来，为世界杯内容传播过程中的形态创新和重点亮点提供了新的可能。通过直播，媒体可以同步跟进、记录、播报新闻生产的全过程，打破传统新闻生产方式，延伸了传统媒体的效能。直播的时空限制被打破，交互性增强，竖屏化方式贴合用户媒介使用习惯。在2022年世界杯上，央视频、抖音、咪咕视频等平台提供了世界杯现场免费直播，画质和码率都非常高，为观众提供了良好的观看体验。
