2022中国内容云发展状况白皮书

当前世界经济走向复杂格局，企业发展面临日趋复杂的挑战，亟需探寻新形势下最具成效的增长之道。海比研究院研究发现，流量红利消退下，越来越多企业选择布局内容业务作为驱动业务增长的新引擎。但是，我们同时也发现，内容建设的数字化、智能化也才刚刚起步，内容云的理念也刚刚由火山引擎等公司提出并发布。内容建设的支撑体系与方法论，尤其是内容云的内涵与相关规范还没有达成共识。这在一定程度上阻碍了内容云⸺这个数智时代新物种的健康发展，也为企业依靠内容建设驱动增长带来了很多不必要的困扰。为帮助组织建立以内容驱动新增长的方法与方案，为更好促进内容云产业快速健康发展，海比研究院、中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室、火山引擎、场景实验室共同组建专项研究小组，开展我国内容云发展状况研究专项。结合广泛的数据调研结论及企业用户、内容与数智化技术专家、科研院所第三专家的深度访谈，通过“定量+定性”调研相结合的方法，内容云专项研究小组从当前企业内容建设现状与需求、内容云内涵与价值、内容建设方法论与路径，以及内容云发展趋势等方面完成从宏观到微观的研究与解构，详构内容云的理念、生态与价值。前 言内容引力的诞生 企业增长的挑战 1. 增长新动向 05 1.1 用户线上化 ·············· 06 1.2 业务线上化 ·············· 07 1.3 渠道线上化 ·············· 082. 增长新挑战 10 2.2 难以挖掘用户兴趣 ········· 11 2.3 无法找到增量市场 ········· 11用户 场景 内容云1. 呼唤内容云 132. 内容云，2B新物种 153. 内容云价值 16 3.1 连接用户 ················ 16 3.2 体验升级 ················ 17 3.3 业务增长 ················ 18内容云数智新生态 1. 内容建设新范式 19 1.1 旧范式VS新范式 ·········· 19 1.2 内容五环 ················ 242. 内容云行业生态 25 2.1 内容云产业链 ············ 26 2.2 内容云的生态构成 ········ 263. 内容云产品架构 28 3.1 内容获取工具 ··········· 28 3.2 内容加工工具 ··········· 29 3.3 内容分发工具 ··········· 29 3.4 内容消费工具 ··········· 30目 录CONTENTS010203内容引力的诞生 3.5 运营分析工具 ································ 30 3.6 内容运营服务 ································ 31内容云建设路径1. 内容云应用现状 33 1.1 内容建设的重视程度加深 ························ 33 1.2 内容云的需求主要来自于APP ····················· 35 1.3 内容建设预算加大 ······························ 362. 内容云的建设方法 38 2.1 内容生态成熟度评估 ··························· 38 2.2 内容云分阶段实施策略 ·························· 39 2.3 内容云实施方法 ······························· 40 2.4 内容云合作伙伴的选择 ·························· 413. 内容云应用实践 43未来展望1. 内容云产业机遇 472. 内容云市场规模 473. 内容云四大趋势 48 3.1 内容云与业务走向深度融合 ····················· 48 3.2 内容能力底座成为越来越多企业需要具备的能力 ······ 48 3.3 内容云驱动商业“新红利”转化 ···················· 49 3.4 企业更需要配备专业的内容运营人员 ··············· 490405内容引力的诞生 ॕ▁् ѢЎ׌େࣩیܙ澝ڔࠥͫљՃ֌Џ֫૟௕չङ١ޙ澝עࢃ澝ыՍ঱ӯङ׋ୂ࣪יङۅЉेؔࢠҭ଍ੈ؁ރ֨ڔࠥԗ澝޴ਈԗޞїङӽࢸՊԗͫએڢяङѣЏՇيவЛ՟य़ܸٚ۫ם澞ࡁࢁू९ஓલު߲ॐͫ׍୸ڢީӹѣЏவЛङআ▲ܸ۫澞▲ސவͫ௤ଇ  ङѣЏ੮ॐͫѣЏவЛ׋֟ͫ׍୸Шԃͫ஬੽܇ӱ׍୸ޏԈԃ澞Ր▲ސவͫЭ߄ЉصҸ՛଱澞ߑيѻऴӹङՇ܍ࡣޗͫࡣސչ࠼۴ݼ߄଱ͫѸ৞ШߑيՇױவЛਧީҷ՚ࢻ֧Նى଀Ӱփоୋங ͅू९ஓͫࡁࢁ͹࢛ߛ݇ރސޏ؁ԗङӫރիՕљ҉ழީїͫѣЏޞޏԗङ޴ރ֨ͫީ઎ङݍћ۝ू९Њ۩୸;׍▲૶௤ૅ୏ޏؘͫ࣫׋֟୸׍ॳॄ࠼չ۴ࡣ ׌େݰԇզث֨ѣЏ׍୸ؘ૪ݍઘЊલूӣߤङଋ३Иͫ۩ћՇ࣫ͫЉ঒ږީ௅Ј▲Зם௎Սङ޴ਈৠ৻ࡖ૱੧Џͫଐ֨ީவЛԚֲ୥ஶոङ୐壝੧Џ ͅЉ঒ڽ֨ה࠳ީବࢃрЊଙїङ׽ѽ੧Џͫଐה࠳ީйڔࠥӫكޏӟЉ॰ङࢃڽ੧Џͫ՟੧՟ЏङЏԇ׍୸͹ްїਅޞङם৉ІЗ֠ୃऀۯিЇԗ ͅЏԇিЇԗ ͅ࢑ଳিЇԗ ͅ 3.5 运营分析工具 ································ 30 3.6 内容运营服务 ································ 31内容云建设路径1. 内容云应用现状 33 1.1 内容建设的重视程度加深 ························ 33 1.2 内容云的需求主要来自于APP ····················· 35 1.3 内容建设预算加大 ······························ 362. 内容云的建设方法 38 2.1 内容生态成熟度评估 ··························· 38 2.2 内容云分阶段实施策略 ·························· 39 2.3 内容云实施方法 ······························· 40 2.4 内容云合作伙伴的选择 ·························· 413. 内容云应用实践 43未来展望1. 内容云产业机遇 472. 内容云市场规模 473. 内容云四大趋势 48 3.1 内容云与业务走向深度融合 ····················· 48 3.2 内容能力底座成为越来越多企业需要具备的能力 ······ 48 3.3 内容云驱动商业“新红利”转化 ···················· 49 3.4 企业更需要配备专业的内容运营人员 ··············· 49内容引力的诞生 ࣐ې঎ІԖऀۯিЇԗ߄ДكխУ澞আ▲ͫ֌Џ࠳૞ߛ૞૴էљऀۯОИڶ ͅআиͫऀޙۯٯङࣿࡴЊٗҁםઁࠥէিЇ૴१澞֋Ўࠔભ޼ભૃզј࣐ېНЗڵଋԾͫ֌ЏљфսОࣦ澝࢑ଳОࣦ澞ײяͫசवфսङЙधͫ࢑ଳङҎӯͫࢃોՀЊ۟澝ך޾д߄ۯȕ澞ऀڶОИۯԟ঴ͫ֌Џ૴էȔљऀࡌો஬ࢃ௤ͫݕاٴࡊҵݶৱଣߓܫ澝ઢધߓ澞Օљપͫ৆ੈѣЏͫީؼ৆ੈऀۯ澞ளय۪ѢЎૃզј࣐ېНЗڵ呷ީߧҿИ߄߂ї੮ۅङѣЏ澞呷֠ߧ৉ऀۯ଒੧фսગઋ澝ѽ௠۸ଭ澝ࣿڏہગͫऩީ߶Оऀۯӫଭߢਚѽ௠澞ײ࠳呷ߧҸ՛ )+5 ڀұ੮ॐͫ۩ћ֨Оыћࣿффԉٮԇͫ߆Оыћҟзީځॅͫҿऩङׂީથځߐ܉ͫڶћٗҁИ۩ީોৱ۵ࢃսͫѕћЉލ଒࠵澞֢ӄї੮ۅѣЏФ▲شީজͫشজͫۈੈٝݶଇ ьҫͫشজ嗋з୸Ӄ )+5 பӋ੮ॐͫشজ׷ৄֳܴȔ▲ӤљऀۯОИڶͫҿѕ▲Ӥ傱ਙ㿯ߛȕմٗङ 16ۨڢѽ௠ۯऀ܋چͫࣾਙ▲ھङࣲڶ߾߂জشЗޅरۨ/澞૚էљऀۯОИڶङޏ֌ЏޞїͫѣЏ৆ੈङ՟З࣪ਭͫԕܬ஬ࡌલू澝фսूՇ澝ગઋ澝࢑ଳ澝ੈ୦ঈͫୃ֠৉ऀڐيۯ澞ӫଭਈࢠלૡऀۯ஬ࡌङфս۵ױީфսͫऀީ۵ۯѣЏङڶ߾૏ф澞ҼڞङۯਘٜЊऀرЌۇٴͫڶОИۯ૴էљऀھ֌Џ৆ੈࣲر࠳ङѣЏך૞ߛ૞঩ԟ঴ОڠҼ঩澞զ঎Іૃशࠆ੐לЉٖҀࡕࣩ࣏ٮݺې࣐݇߿И֢л৻ৠৌҒێИڶͧ)44/)ͨ݇ރͫђ ࡇৠ֢ͫИوٴ   ӱوٴઁࠥђ   ь׍୸ӱ   ьͫл৻ৠޯՃࣤђ   ݕԟӱ   澞଑۞նवͫিЇٝࢃ߄߂܋ોԃङऀۯ৩ѽҶୂৼத澞ਈ޴িԗ澝л৻ৠԗ澞சव֪֨ଊବ࠳ڔސЊٗҁࡴङࣿٯޙۯͫऀީ୍੽ङ޾۴ߑ澝ॲۮગו澝- 澝ԬޤପҒঈфսЊߐ܉ङޯՃͫଓ३ԄҸ澝ৠЇ؆ݾ澝֨ি׼ਚح澞଑Эہٯޏїङޞ޴ރОۨٝڔސࡴিٗҁЊࣿ֨ӟ੧ঈ޴ރЩ澝ऄ׿֌ԇ澝内容引力的诞生 ি澞଑֨ȕڔ䂫ࡘȔީিͫࣾਙ֨ޞՊۨசࢦিͫ֨ލ୿۪ضҢמ࠿ђଋԾङٝۯऀЭԯީપͫऀۯਰ֨িЇङޞ