报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施、追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。头豹研究院2022年中国出海产业趋势洞察白皮书White Paper on Insights into China’s cross-border industry Trendsin 20222022年の中国の海外産業動向に関する洞察に関する白書报告标签：品牌出海，移动游戏，跨境电商，社交文娱，消费电子，金融科技 中国：出海研究系列头豹市场研读全球范围内，新兴市场相较于发达国家而言对中国出海品牌的整体印象更好。在过去四年中，中国品牌国际影响力稳步扩大，出海品类趋于多样化。中国出海产业未来发展呈现出品类丰富化、技术驱动力更强、运营本地化、瞄准更多蓝海市场和服务专精化等趋势，规模和影响力将在世界范围内进一步扩大。01出海产业整体趋势04社交文娱目前，社交文娱出海可分为四个主要领域——视频类，音频类，图文类和社交类，各领域下设多个细分赛道。中国社交文娱出海企业在各个领域百花齐放，发展势头良好。社交文娱行业出海企业应针对不同市场做出本地化、精细化的运营策略；文娱出海“实时化”将成为主流趋势，AI技术的赋能将助力更多社交文娱企业出海。报告摘要中国移动游戏出海经历了三大发展阶段，分别为海外探索、快速发展以及模式成熟阶段，通过玩法丰富、质量较高的移动游戏，中国游戏企业打开了海外市场。随着中国移动游戏质量的不断提升，中国移动游戏出海行业市场规模将持续走高，预计2026年可达1,570.4亿元。中国移动游戏出海行业在美国、东南亚、日本等市场都具有广阔的前景。02移动游戏随着智能电子设备不断取代消费电子市场中的传统产品，消费电子市场处于不断发展的状态。智能手机通过为消费电子产品创造最高收入而主宰了市场，领先厂商可一并主导其他消费电子市场。中国手机厂商正在挑战世界一流品牌。消费电子行业仍具有可观的长期发展潜力。品牌出海需注重商标注册，维护自身品牌权益、对于中小企业出海可借助跨境电商、出海企业还需充分融入本土，强化本土优势、对于成熟和资金流充沛的企业可通过并购来实现快速扩张。03消费电子05跨境电商海外需求缩减，跨境电商行业竞争加剧，跨境电商行业面临结构性失调现状。跨境电商行业需要面对主流欧美市场经济萎靡、监管收紧、运营成本攀升三大挑战。跨境电商出口供应链中的供应商、制造商、仓库、物流等环节相关企业开始协同发展，共同进行商品的制造、分销及销售等，以减少商品库存、降低成本。06金融科技从中国金融科技企业App的出海地点来看，东南亚是最热门的出海目的地，市场占比达33.2%。具体来看，消费金融类企业App如线上借贷、消费分期等占据最大市场份额。从出海领域来看，云计算、大数据、人工智能和区块链等新兴技术在金融行业的应用将不断深入，金融技术出海，为传统金融机构提供数字化服务将成为未来重点发展方向。07出海产业数字化转型构筑全球一张网的必然选择是以成熟的云计算为基础设施，进一步吸收云厂商的全球化经验和服务赋能海外业务的快速增长，并持续利用数据和智能赋能全球业务的运营创新。当前人工智能正加速渗透各传统行业，“AI+”趋势正在起步，从重塑产品和服务的技术功能，进一步革新经营模式与商业模式。从“数字化出海”打造“出海数字化”新格局。中国在5G、AI、IOT等领域都有着世界一流的技术积累和应用发展经验。准备好拥抱技术的持续创新与商业模式的变革，中国在Web3.0发展竞争中，困难犹存但不落下风。 中国：出海研究系列头豹市场研读3研究框架第一章节中国出海产业整体趋势概览7•中国出海产业现状综述：出海品类趋于多样化•中国出海产业生态图谱：中国品牌走向全球•中国出海产业未来发展趋势：规模及影响力持续扩大第二章节核心出海领域趋势洞察——移动游戏11•移动游戏出海行业发展现状：模式成熟阶段•移动游戏行业出海驱动因素分析：海外需求良好增长•移动游戏出海行业未来趋势：游戏质量与市场规模持续攀升第三章节核心出海领域趋势洞察——消费电子15•消费电子出海行业发展现状：手机保持领先•消费电子行业出海路径探究：五大出海模式•消费电子出海行业未来趋势：品牌出海，融入本土第四章节核心出海领域趋势洞察——社交文娱19•社交文娱出海行业发展现状：百花齐放，积极出海•痛点及盈利模式分析：各领域的差异性显著•社交文娱出海行业未来趋势：本地化、实时化第五章节核心出海领域趋势洞察——跨境电商24•跨境电商出海行业发展现状：竞争态势严峻•跨境电商海外市场分析：拉美、中东或为重要增量来源•跨境电商行业未来趋势：供应链体系协同发展第六章节核心出海领域趋势洞察——金融科技29•金融科技出海行业现况：聚焦东南亚市场和移动支付场景•出海瓶颈与对策分析：2.0金融技术服务出海•金融科技行业出海未来趋势：科技+金融深度融合第七章节新兴技术助力出海产业数字化转型34•云计算与产业发展紧密结合：深度赋能产业出海•人工智能为传统产业开启新篇：“出海数字化”新格局•Web3.0出海布局未来应用新机遇 China: Cross-border SeriesLeadleoInsight4CONTENTSChapter 1 Overview of the overall trend of China's cross-border industry7•The development status: the categories of cross-border products tend to diversify•Industrial ecology landscape: Chinese Brands Go Global•The future development trend: The scale and influence continue to expandChapter2: Insight into the trend of the cross-border field–Mobile Gaming11•The development status: The mature stage of the model•Analysis of the driving factors: Overseas demand is growing steadily•The future development trend: The upgrading quality of games and the expending marketscaleChapter 3: Insight into the trend of the cross-border field–Consumer Electronics15•The development status: Mobile phones remain leading•The development path: Five major models to go to sea•The futuredevelopment trend: Brands go overseas and integrate into the local areaChapter 4: Insight into the trend of the cross-border field–Social Entertainment19•The development status：Increasingly flourishing•Pain points and profit model analysis: The differences in various fields are significant•The future development trend: Localization, real-timeChapter 5: Insight into the trend of the cross-border field–E-commerce24•The development status: Competitingseverely•Cross-border e-commerce overseas market analysis: Latin America, the Middle East or an important source of increments•The future development trend: the coordinated development of supply chain systemChapter 6: Insight into the trend of the cross-border field–Fintech29•The development status: Focus on the Southeast Asian market and mobile payment scenarios•Analysis of bottlenecks and countermeasures for cross-border fintech•The future development trend: Deep integration of technology + financeChapter 7: Technology empowering the Digital Transformation of the cross-border Industry34•Closely integrating cloud computing and industrial development•Artificial intelligence opens a new chapter for traditional industries•Application on Web3.0 will create a new wave of corss-border industry 中国：出海研究系列头豹市场研读55图表目录§中国品牌在发达国家的整体印象，2021年-------------08§中国品牌在新兴市场的整体印象，2021年-------------08§世界品牌500强各国数量TOP5，2018-2021年-------------08§BrandZ中国全球化品牌TOP50 ，2019-2021年-------------08§中国出海产业生态图谱-------------09§中国出海产业未来发展趋势-------------10•中国移动游戏出海发展历程-------------12§全球主要上市公司游戏收入（百万美元），2021年-------------12§中国出海移动游戏的用户支出占海外移动游戏市场份额-------------13§中国移动游戏出海行业相关政策-------------13§中国移动游戏出海行业市场规模（按营业收入计）-------------14§中国移动游戏出海行业主要市场特征洞察-------------14§2022年全球消费电子各子行业的产品范畴和销售额（含预测）-------------16§全球各智能手机厂商的手机出货量（2015年-2021年）-------------16§中国消费电子品牌五大出海模式-------------17§消费电子行业及子行业的出货量增长率（2017年-2027年预测）-------------18§全球主流社交娱乐App下载量，2021年-------------20§全球