美妆替换装消费者调研白皮书

本报告是关于美妆替换装消费者调研的白皮书。调研对象包括美妆产品消费者和绿色消费人群，覆盖了一线、二线和三线城市。调研结果显示，消费者对全品类商品替换装的认知度普遍较高，尤其是绿色包装循环利用、共享办公和公共交通等环保行为。在护肤替换装的认知方面，二线城市、25-29岁的女性消费者、新锐白领和精致妈妈是主要的消费者群体，他们对护肤替换装的认知度相对较低，但对速食、网购和生活品质有较高的追求。报告还指出，提升消费者认知是市场发展的重要一步，目前美妆替换装的整体渗透率偏低，市场亟需加深用户渗透。报告还列出了主流品类的渗透率和认知度，其中沐浴/洗发类的渗透率相对较高。