国际消费中心城市商业发展及配套政策研究报告REPORT ON CHINA'S CONSUMPTION CENTER CITIES’COMMERCE DEVELOPMENT & SUPPORTING POLICIES 第一章 新零售为国际消费中心城市保驾护航一、五个城市新零售相关引导、鼓励政策..................................................................3二、五个城市在新零售方面的行动..............................................................................7三、结语........................................................................................................................9第二章 首店经济助推消费升级一、五个城市首店数据.................................................................................................11二、五个城市首店聚集商圈及未来商圈规划.............................................................12三、五个城市首店激励政策、配套活动.....................................................................16四、结语......................................................................................................................20第三章 便利消费提升消费者体验一、打造核心商圈，改造步行街...............................................................................22二、新建改建购物中心...............................................................................................24三、完善提升社区商业...............................................................................................25四、大力发展餐饮业...................................................................................................27五、结语......................................................................................................................28第四章 品质消费满足消费者核心需求一、五个城市提升品质消费的实施举措及成效.........................................................31二、五个城市品质消费相关的发展政策、相关活动................................................34三、结语......................................................................................................................37第五章 全球主要国际消费中心城市对照及建设经验一、国际消费中心城市经济发展状况比较................................................................39二、商业设施供给数量和质量比较...........................................................................40三、结语......................................................................................................................47第六章 建设培育国际消费中心城市的思考一、五个培育中的国际消费中心城市现状................................................................49二、五个培养中的国际消费中心城市未来发展方向................................................50目 录 前 言早在2019年10月，商务部等14部门联合印发《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》,明确指出，国际消费中心城市是现代国际化大都市的核心功能之一，是消费资源的集聚地，更是一国乃至全球消费市场的制高点，具有很强的消费引领和带动作用。2021 年 7 月 19 日商务部部长王文涛宣布，经国务院批准，在上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市，率先开展国际消费中心城市培育建设。五个城市中，四个为直辖市，一个为省会城市。各个城市的基本情况如下：五大国际消费中心城市经济基本情况GDP总量/亿元人口/万人人均GDP/元社会消费品零售总额/亿元第三产业增加值/亿元人均消费支出/元人均可支配收入/元上海43214.85248917362318079.2531665.564887978027北京40269.6218918396314867.732889.64364075002广州28231.97186815116710122.5620202.894140074416重庆27894.0232128687913967.6714787.052459833803天津15695.0513871131913769.29615.43318847449制表：CCFA.数据来源：2021年各城市统计年鉴国际消费中心城市的培育建设，涉及的环节很广，比如商圈、消费资源、物流配送、数字新基建、市场监管等，也与文化、旅游、会展、体育、教育、医疗、养老等行业密切相关，甚至与城市交通、绿化美化都不无关系。之前，有不少专家学者已针对国际消费中心城市建设的理论、政策和实践，进行了全面系统的论述。不过，聚焦在商业领域的专业报告并不多见。为帮助会员企业及业内人员及时了解 5 个城市在商业流通领域的相关数据、国家政策、配套活动等信息，本报告将把重点放在实物零售相关性最大的内容上，并分成新零售、首店经济、便利消费、品质消费、国际比较等几个章节，分别从发展现状、扶持政策、配套活动、已获成效几个维度，收集信息，梳理分析。在报告写作过程中，我们引用了一些外部专业机构的数据，这些数据对于构成本报告起到了重要的作用，我们对下列机构表示诚挚的感谢，他们包括：中商数据，赢商网、辰智科技、北京大学光华管理学院、前瞻产业研究院.、21 世纪经济研究院、瞭望智库、腾讯、ICSC 国际购物中心协会、JCSC 等。国际消费中心城市的培育建设不是一朝一夕就能完成的，这将是一个长期的、持续的建设工程。五个城市基础不一样，定位不一样，培育建设的步骤、措施也会不同，我们相信，伴随中国经济的繁荣发展，人民消费水平的提升，消费场景的日益丰富、国际交流的不断增长，在不久的未来，中国五座各具特色的国际消费中心城市必将惊艳世人。......................中国连锁经营协会........................2022 年 10 月 第一章新零售为国际消费中心城市保驾护航 2商务部在《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》中提出，要通过人工智能、5G、互联网、大数据、区块链等技术运用 , 加快商业转型升级。有数字技术加持的新零售，将是培育建议国际消费中心城市的助推器。网络零售是新零售的典型模式，网络零售对国内消费市场的贡献作用持续提升。2021 年，全国网上零售额达 13.1 万亿元，其中，实物商品网上零售额首次突破 10 万亿元，达 10.8 万亿元，占社会消费品零售总额的比重为 24.5%，对社会消费品零售总额增长的贡献率为 23.6%。据中国连锁经营协会发布的《2021 网络零售百强报告》，2020.年，全国实物网上零售额占社会消费品零售总额比重较.2019. 年提升.4.2%，达到 24.5%，实现了 14.8% 的增速。2021 年网络零售百强企业销售额超 1.47 万亿元，比 2020 年总体提升 18.5%。消费品零售行业数字化催生的新业态、新模式迎合居民消费升级的需求，持续推动国内消费市场的提质扩容。用网络零售的数据来看五个城市新零售发展水平。2021 网络零售百强企业的总部在五个培育中的国际消费中心城市分配情况如下：131152002468101214上海北京广州重庆天津网络零售百强企业总部数量数据来源：中国连锁经营协会网络零售百强企业的总部更多的在上海和北京落户，上海的这 13 家企业 2021 年销售额为 644多亿，北京的这 11 家企业 2021 年销售额则高达 7546 多亿。北京和上海在网络零售方面一骑绝尘。所以，无论从新零售的综合因素来看，还是网络零售这一指标来看，上海和北京领先优势都较为明显，广州、重庆、天津属于追赶者。新零售要做到渠道一体化、经营数字化、门店智能化、商品社会化。新零售场景下，通过数字化实现线下线上融合，门店智能化，线上商店商品种类齐全，物流配送效率高，顾客购物体验与效率大幅提升。而新零售所必需的基础设施建设，如大数据、云计算、人工智能、物联网等，所需要的营商气氛和环境，消费者教育，需要政府直接投入或引导企业进行投资，相关的产业政策必不可少。 3一、五个城市新零售相关引导、鼓励政策【北京】2021年8月发布《北京培育建设国际消费中心城市实施方案(2021—2025年)》相关内容：在王府井、西单、国贸、三里屯等重点商圈试点建设智慧商店、智慧街区、智慧商圈，加大AR 虚拟试穿、VR 虚拟购物等体验式消费场景应用，逐步实现商圈核心业务在线化、运营管理数字化、消费场景智慧化，促进传统商圈向体验式、参与式、互动式转变。推进商超、便利店、餐饮等线下商业网点拓展数字化规范化营销新渠道，实现消费渠道、流量、信息、数据的智能融合。持续拓展无接触消费体验，在办公楼宇、住宅小区、旅游景区布局建设一批智慧超市、智慧驿站、智慧书店。拓展智慧家居、智能停车、智慧养老等智慧环境应用，加快形成北京示范品牌。通过创新便捷支付方式为传统商业赋能。有序发展直播电商等营销新业态，在网络购物、本地生活服务、视频直播等领域重点培育一批规范化的消费平台类头部企业和直播电商类头部企业。搭建面向中小企业的数字化服务平台，支持智慧流通服务平台建设。优化数字经济重点领域营商环境，出台先行先试创新政策。.2021年9月发布《北京市“十四五”时期商业服务业发展规划》.相关内容：加快培育发展智慧流通服务平台、新零售门店、智能消费体验中心等新技术、新模式、新业态，挖掘网络消费新增量。支持传统批发企业线上交易平台建设。鼓励大宗商品交易平台应用数字新技术创新商业模式，拓展服务功能，提高精细化、专业化发展水平。促进跨境电商创新发展。鼓励跨境电商保税仓、体验店等建设发展，建设“首都重要农产品流通公共信息平台”，通过数据链赋能省际间农产品流通体系各方主体。探索“