2022年双11内容趋势洞察

小红书2022年9月发布的双11内容趋势报告显示，双11搜索次数同比增长97%，搜索人数增长53%，是品牌实现一站式种草+转化的必争之地。女性用户为主，Z世代是双11的消费主力军，主要分布在一二三线城市。双11热度逐年递增，从10月初持续至11月中旬，流量呈现三波高峰。小红书双11内容营销节奏为：9月常规种草期和第一波预售前种草期对节点转化至关重要，10.18-10.22第一波预售是最高峰，10.23-10.29第一波预售爆发期，11.3-11.8第二波蓄水期，11.9-11.12第二波爆发期。双11期间，美妆、时尚是搜索增幅最大的品类，其中美妆、时尚、母婴、教育、宠物、时尚的搜索增长率最高。在小红书，清醒式买买买必买清单、购物攻略、嫔羊毛攻略是用户对双11最关注的相关内容。